近日，各大數據機構紛紛公布了今年Q3智能手機在中國市場的市場份額和發展趨勢。通過分析總結各家分析機構的數據，可以看到中國智能手機市場雖然大盤已經進入下滑通道，但市場份額卻出現了新的格局。分析稱，由於產業鏈芯片等零部件供應短缺以及消費者換機動力不足，換機周期拉長等原因，中國智能手機市場仍在停滯不前。
來自Counterpoint Research的數據顯示，2021年第三季度，中國智能手機銷量環比增長了3%，但同比卻下降了9%。
小米盧偉冰曾在小米投資者日上表示，中國智能手機市場已經進入存量市場競爭，進入下行通道，各家廠商需要研究存量市場的遊戲規則。
在整個大盤下滑的前提下，各家手機排名和市場佔比卻出現新的洗牌：華為逐漸淡出市場前五；vivo、OPPO、小米戰況激烈爭奪中國手機市場一哥寶座；榮耀回歸，排名持續反彈。
來自Counterpoint Research和Canalys的數據均顯示，vivo以23%的份額引領了中國市場，排名第一，而這已經是vivo連續三個季度獲得中國市場第一。
2021年僅剩最後60天，又時趕雙十一年終大促，終局之戰已悄然打響，各大手機廠商紛紛按下“火力全開”，誰能接棒華為？我們拭目以待。
華為：砥礪前行
由於眾所周知的原因，自今年第二季度開始，華為手機品牌就淡出了手機市場佔比排名。
因為沒有5G芯片，今年上半年發布的華為P50系列、nova9系列，均只有4G版本，在這個5G升級時代，實屬無奈。
為了讓更多華為老用戶留下來，華為通過階段性放貨、老設備升級、內存擴容升級、官方二手手機等策略，儘可能保護基本盤。
雖然手機業務受到重創，但華為消費者業務的汽車業務卻搞得風生水起，華為旗艦店都已經轉身成為了汽車4S店；華為鴻蒙已經發展成為第三大操作系統；華為的全場景終端甚至都擴展到了打印機。
沒有人能熄滅滿天星光，華為手機還將繼續砥礪前行。
vivo：厚積薄發 連續三個季度登頂
vivo今年在中國市場表現可以用兩個詞來形容：厚積薄發，逆勢上揚。來自Counterpoint Research和Canalys的數據均顯示，vivo以23%的份額引領了中國市場，排名第一。而這已經是vivo連續三個季度獲得中國市場第一。
為何vivo能夠逆勢上揚，連續三個季度穩居市場第一？
vivo沈煒在2021開年致辭中曾說道“因決定果，埋頭種因，果水到渠成”，如今的市場份額是果，而因則是在“技術長賽道上的投入”與“近兩年產品端的布局”。
2020年，vivo以設計驅動和用戶導向為紐帶，連接科技創新和消費者的本原需求，在創新領域下明確了設計、影像、系統和性能四個長賽道，對於長賽道，vivo並沒有研發上限之說。只要技術方向的認知合理，那麼其投入是不會設置上限的。
比如今年推出的首顆自研專業影像芯片V1，就是影像長賽道持續投入的成果，幫助vivo X70系列成為移動影像領域的引領者，並助力vivo站穩4000元+高端市場。
不止於此，從2019年至今，vivo還完成了多品牌軍團布局，探索之悅的iQOO，僅用2年時間拿下2021年618大促Android手機線上TOP2寶座，產品線覆蓋1000~6000元全價格段；人文之悅的vivo，憑藉S系列與X系列，及蔡司的賦能，以強大的影像能力，快速在中高端、高端市場站穩腳跟；成就之悅的NEX，代表着對未來科技探索的高端旗艦，集黑科技+商務於一體，未來將助力vivo在高端市場開疆拓土。
可見，在近2年時間中，vivo專註且持續的做對了很多事，完成了關鍵技術的突破、產品線升級、多品牌布局，這是一個厚積薄發的過程。
總的來講，vivo成功抓住了5G的窗口，如今到了收穫的季節。
OPPO：穩中求變
第三季度數據顯示，OPPO緊隨vivo排名中國市場第二。今年，對OPPO來說可以總結為“穩中求變”。
雖然組織架構和產品線一直在調整過程中，但OPPO在市場上的數據一直很穩定。
從去年開始，OPPO組織架構就在不斷調整，先是高層人事的任命，劉列回歸，劉波掌管中國區；今年又將劉作虎召回，隨後將一加併入OPPO，成為OPPO旗下獨立品牌。
對於此次的調整，OPPO內部表示是為了收緊拳頭，合兵一處，齊心協力，突破高端。在高端市場上，將有OPPO（Find系列）和一加雙旗艦，雙保險。
今年OPPO也是傳聞不斷：先是造車、后是造芯，然後是調薪上市等等。捕風捉影，也未必不真。
榮耀：漸入佳境
“缺席”半年之後，榮耀今年6月強勢回歸。
榮耀趙明也透露，在最黑暗時期，榮耀市場份額在國內僅3%（最高16.7%），國外市場份額一度跌倒了0。
不過，在經歷了短暫的“陣痛”之後，榮耀重整旗鼓，在整合好渠道、研發等資源后，榮耀發布了50系列，此款產品將榮耀的市場份額拉升至16.2%，實現了中國市場的V型反彈，榮耀品牌也得到了迅速復蘇。
來自Canalys數據顯示，2021年Q3，榮耀重返了第一梯隊，以1420萬部的成績進入前三名（略超小米），市場份額由第二季度9%上升至第三季度18%。
正如Counterpoint高級研究分析師Ethan Qi所說“由於榮耀的復出，整個智能手機市場再一次洗牌”。
小米：劍指第一
2021年對小米來說是極具挑戰的一年。今年是小米高端爬坡的第二年，也是小米產品線擴張，線下渠道快速擴張的一年。
去年（2020年）11月，盧偉冰立下Flag：目標是未來一年，讓每個縣城都有小米之家。今年10月底，盧偉冰宣布小米之家已經覆蓋到了80%，覆蓋了中國2200多個縣城，10月底第10000家小米之家開業。盧偉冰表示，經過半年變革探索，小米完成了新零售閉環之後的快速擴展。
在產品線方面，小米梳理出了MIX系列、數字系列以及面向年輕女性人群的civi系列；紅米則聚焦K系列、G系列以及Note系列，實現了從窄人群向全人群的轉變。
不過，今年小米在國內的數據並沒有預想中的那麼好，尤其是榮耀回歸，對小米造成了一些衝擊。來自Counterpoint數據顯示，2021年Q3小米市場佔比14%，排名第四，同比下降了14%，被榮耀超越。
“由於榮耀的復出，整個智能手機市場再一次洗牌，榮耀的份額迅速上升至第三位，略微超過了小米。與其他主要的中國OEM廠商相比，榮耀和小米的線上渠道銷量佔比較高，因此預計小米受到榮耀回歸的影響更大。”Counterpoint高級研究分析師Ethan Qi表示。
不過，雷軍已經為小米手機立下了三年內登頂全球第一的新目標。
蘋果：仍是王者
在中國市場，蘋果雖然只是排名第四，但蘋果仍然是高端市場的王者。就連余承東也感慨，華為被制裁之後，中國高端市場的份額都讓給了蘋果。
今年蘋果如期更新了iPhone13系列，並採用了更優惠的定價進一步降低iPhone入門門檻，更是與Android旗艦機型展開了正面的角逐。
“蘋果的排名在2021年三季度保持不變，但預計四季度蘋果的市場份額會隨着iPhone 13系列的亮相而上升。”Ethan Qi認為。
而來自蘋果的最新財報也顯示，蘋果公司第四財季在大中華區營收145.6億美元，同比大增83%，蘋果CEO庫克也是再次感謝中國地區果粉們支持。
不過，值得一提的是國產手機廠商已經向高端市場發起了衝擊，等待的只是時間的考驗。
總之，市場格局未定，又有新玩家加入，更是讓中國智能手機市場充滿着未知數，誰將接棒華為，還要拭目以待。
出品 | 網易科技《態℃》欄目組
作者 | 御柳