為了更好地與亞馬遜和Roku等對手競爭，GoogleCEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）已將聯網電視（connected TV）業務作為公司的“首要任務”。知情人士稱，Google已經提高了支付給電視製造商在聯網設備上安裝其軟件的費用。確切而言，對於願意在其聯網設備上安裝Google軟件的硬件製造商，Google願意為每台設備支付10美元至15美元的費用。相比之下，競爭對手Roku支付7美元至8美元。
顯然，Google的努力取得了成功，贏得了中國電視製造商TCL的業務。TCL以與Roku合作而聞名，該公司表示，將開始生產搭載Google操作系統的電視。（TCL還與亞馬遜建立了製造合作夥伴關係，為亞馬遜生產自有品牌電視。）
當前，隨着美國家庭繼續放棄有線電視，Roku、亞馬遜、Google和蘋果在聯網電視領域的競爭愈演愈烈。與此同時，這些公司還與已經創建了自家平台的電視製造商展開競爭，包括Vizio、LG和三星，以及推出了流媒體服務的有線電視提供商，如康卡斯特（Comcast）。
聯網電視平台可以決定Netflix、Hulu和Disney+等流媒體服務否可以向消費者提供他們的應用程序。作為交換，聯網電視平台可通過訂閱收入或廣告獲得抽成。但在某些情況下，聯網電視平台在分銷（distribution）方面並不願做任何妥協。
例如，Google的YouTube平台已經表示，在12月9日之後將可以其應用程序從Roku上下架，原因是雙方未能達成一項新的分銷協議。
早在2010年，Google在與索尼、英特爾和羅技合作推出Google電視（Google TV）時，就提出了推出機頂盒或流媒體棒（streaming stick）的願景。基於此，Google在2013年推出了Chromecast，在2014年推出了Android TV。去年，在Google推出最新的Chromecast with Google TV后，這兩款產品的核心功能已經被整合。
為了與蘋果和亞馬遜競爭，Google TV提供了個性化的觀看建議，並可以輕鬆訪問Google的OTT直播流媒體服務YouTube TV。有報道稱，Google正準備圍繞Google TV展開一場廣泛的營銷活動。
該報道還稱，Google的銷售代表已告知媒體高管，GoogleCEO皮查伊已經明確表示，聯網電視是Google的首要任務。此前，許多業內人士認為，Google在Chromecast和Android TV上的努力是“半心半意”。