[評論]多款新機銷量慘淡 OPPO為何長期無緣高端手機陣容？

感謝于斌的投遞

即使是曾經堪稱經典的OPPO Find X，也沒有讓OPPO摘下“性價比”的帽子，更難以改寫OPPO的命運。彼時，還沒有R系列問世，Find X出道即是巔峰。

只不過，自此以後的幾年裡，Find系列一度沉寂，再也沒有泛起多大的浪花，隨後的多款新機，也基本是銷量慘淡，不值得一提。與此同時，OPPO無緣高端機，似乎也成了難以打破的魔咒。“於見專欄”認為，OPPO難以在高端市場出頭，原因是多方面的，而且已經根深蒂固，短期恐怕難以根除。

現實很殘酷，高端手機陣容沒有OPPO

去年3月初，OPPO發布了旗下的旗艦手機——OPPO Find X2系列，包括普通版和Pro版本。要知道，OPPO向來注重產品段位的布局，中端機型Reno負責搶佔市場，而Find系列的責任則是衝擊高端。只不過，彼時距離上一代Find系列發布，已有兩年有餘，市場熱度早已消失殆盡。

而其Pro系列，價格直衝七千元，更是讓很多OPPO的粉絲表示定價成謎、遙不可及。因此，其發布后的結果可想而知。

值得一提的是，Find X2 pro無論是屏幕、刷新率，還是這款手機所支持的MEMC動態插幀技術，又或者是這款手機電池續航配置，串聯兩個電池從而組成了4260mAh的大容量，再加上65W的快充，在Android手機市場可謂是超級頂配。

難能可貴的是，直列的後置三攝，OPPO還在延續。4800W主攝，1300W長焦鏡頭5倍光學變焦，支持光學防抖。因此也有網友調侃，這樣強悍的相機配置，拍出的無疑也是世紀大片。

不幸的是，OPPO Find X2的市場表現卻差強人意，甚至在其上市后不久就大幅降價1000元，依然無人問津。

無獨有偶，時隔1年後，儘管在號稱藝術級熱鍛工藝之外，OPPO Find X3系列還帶來了旗艦四攝，並且搭載最高60倍放大的顯微鏡等新鮮功能，噱頭十足。而且，OPPO Find X3系列最低配版本僅4499元。

但是現實很殘酷，網友依然並不買賬。這也意味着，原本OPPO認為，其吸取了OPPO Find X2的前車之鑒，直接降價首發，就可以扭轉銷量慘淡的尷尬局面，沒想到卻事與願違、昨日重現。

據3月中新機發布時的預約數據顯示，1周內的預約量區區幾千台。由此可見其銷量，甚至有些慘不忍睹。

有人把OPPO錯失高端市場的原因，歸結為其在R系列脫穎而出之後，竟然4年未更新新款機型。時過境遷再度發車，可能已經趕不上趟了。實際上，根本原因豈止於此？

據了解，2017年平安夜，OPPO全球首家超級旗艦店正式在上海淮海中路商業街華獅廣場開業，OPPO此舉也被外界視作繼續加碼線下渠道，並且是進行零售終端升級和品牌升級的里程碑。

然而，就是這樣一個對OPPO有着特殊意義的上海超級旗艦門店，卻於今年年初傳出了關閉的消息。

OPPO通過線下渠道衝擊高端，也隨着其上海超級旗艦門店的關閉宣布敗北。只不過，轉戰線上反覆衝擊高端的OPPO，照樣難以鹹魚翻身。

首先，從價格上分析，OPPO一直被冠以“性價比”的標籤，品牌影響力遠不及蘋果、華為，即便其機型的整體配置、設計、做工都首屈一指，但是動輒5000以上的單價，顯然是其銷量難以提升的的硬傷。不難看出，無論是線上還是線下，同樣的價格，用戶一定優先選擇iPhone或華為。

其次，綠廠OPPO一直有着衝擊高端的野心，但是也坦然接受其在高端市場沒有存在感這個事實。前段時間，其高管在公開接受採訪時稱，目前國內高端僅蘋果和華為，OPPO希望成為第三者。但是從現在的情況看，今年OPPO衝擊高端無疑再次折戟，此話可謂一語成讖。

再次，在產品設計上，OPPO系列產品沒有設計上的延續，而且外觀設計並無太多新意，而且到處都是模仿痕迹。例如，OPPO FindX3這款手機在發布之前進行了很長時間的預熱，號稱經過千百次的打磨，並且請了業界設計師姜文親自設計，但是當發布之後，大多數認為，其外觀仿照iPhone十分明顯，因此對其評價也是一落千丈。

綜合起來，OPPO所謂的高端機，不過是一味的堆料，價格奇高。但是回歸到市場，卻敗給了品牌形象不夠高端、創新力不足。因此，連OPPO官方都不得不面對的現實，是OPPO並不在高端陣營。

ColorOS是否會成為OPPO衝擊高端的救命稻草？

近日，OPPO秋季新品發布會登場，三款新品重磅發布，如約而至。OPPO認為，新發布的ColorOS 12也將全面適配一加手機，帶來OPPO和一加雙品牌融合的規模效應。而此舉也被視為，未來“歐加”攜手衝擊高端手機市場的信號。

儘管發布會上，OPPO副總裁、中國區總裁劉波透露，OPPO已經在技術、組織、OS、生態上做好準備，並揚言衝擊高端市場是場馬拉松，OPPO也絕不會“掉隊”。值得一提的是，OPPO自認為有了ColorOS加持，在高端市場上，未來會三分天下有其一。

不過，對於OPPO這樣的願景，業界並無太多肯定，反而是一片唱衰之聲。“於見專欄”認為，於OPPO衝擊高端，業界並不看好，並非毫無道理。

首先，正所謂名不正則言不順，言不順則事不成。眾所周知，雖然一直以來一加、Realme被視為OPPO的嫡系部隊，但是卻與OPPO的關係說不清道不明，有時看似是合作，卻又存在競爭。因此，業內人士普遍認為，OPPO最大的問題，就是產品線過於混亂。

這種混亂從一加的創始人兼 CEO的身份頻繁“變更”就可以窺見一斑。要知道，劉作虎曾是OPPO的一員大將。在創立一加之前，劉作虎曾於 1998 年開始任職於 OPPO，2013 年 11 月從 OPPO 離職，次月創立一加。

2018年，根據相關報道，劉作虎退出一加執行董事和總經理，儘管官方回應：主要工作和權利不變，劉作虎在調整后將繼續作為公司的創始人兼 CEO。但是數年之後，劉作虎又被挖回OPPO，擔任高級副總裁，公司產品線總負責人。同時劉作虎一加創始人和CEO身份不變。

分析認為，此舉可能更多是考慮OPPO系旗下三大手機品牌OPPO、一加、realme的協同問題，手機市場進入存量博弈時代，自家品牌之間要盡量減少競爭、報團取暖，一致對外。

也正是因為這樣的“資源整合”，讓外界對其質疑不斷。例如，realme被評價為學小米不倫不類一樣，而一加雖然在市場上有打破低端手機刻板印象的跡象，卻無奈因為品牌影響力不足，品牌知名度與新機銷量也成為了其硬傷。

而且，一加手機因為系統過於簡陋，也經常成為綠廠粉絲吐槽的對象。而此時的一加，卻獻祭了自己的創始人，其中有多少無奈也是不言而喻。

被OPPO變相收編的一加，註定會為了成就OPPO的野心放棄很多，犧牲很多。只不過，同樣野心十足的一加，是否甘於一直做OPPO的附庸，成為其成長壯大的棋子？結局恐難預料。

其次，拋開OPPO與realme、一加之間的關係，再來看看ColorOS的市場地位。在智能手機高端市場上，OPPO可謂前有狼、後有虎。蘋果、華為憑藉自身的硬件、設計、品牌實力，地位可謂堅若磐石，OPPO顯然難以撼動。

而在系統軟件方面，蘋果獨立研發的IOS，其強悍的能力早已被全世界的用戶一致好評所驗證。華為的系統軟件雖然姍姍來遲，但是在今年6 月份，也讓HarmonyOS驚艷亮相。

軟件系統誰好誰壞我們暫不評價，但是從蘋果旗下的IOS、Google旗下的Android系統的發展歷程足以看出，一款操作系統的價值不只是在於其功能體驗，更在於能連接多少終端設備，能拓展多少應用場景。

從中國高端收入及市場格局來看，2020上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額顯示，華為以44.1%的市場份額超越蘋果排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其後。二者合計佔據88.1%的高端機市場份額。

而即使是以500美元為界，OPPO、vivo與頭部兩個玩家的差距也十分巨大。而且，只是對比價格，OPPO已經敗給了自家兄弟ViVo，更不用說實力強勁的小米正在瘋狂追趕了。這也印證了，高價就等於高端的理解，似乎並不成立。

與智能手機頭部企業華為、小米、蘋果相比，這種生態上的不足，顯然是OPPO的硬傷。要知道，單國內的智能手機廠商小米，其生態鏈企業就多達400家。

而華為在AIoT上的布局也由來已久，倘若其鴻蒙系統與ColorOS一較高下，勝負立分。

更為致命的是，無論是佔據市場份額頭部的地位的華為、小米，都不太可能會成為其盟友，而是同一賽道的勁敵。因此，即便其聯手OPPO嫡系的品牌一加、realme，也將因為其市場份額不足，以及系統連接的終端數量有限、在智能硬件產品生態上的布局不足而陷入難堪的境地。

如此看來，即便其能夠適當加碼OPPO發力高端機，也很難打破華為、小米的生態壁壘。更不容忽視的是，作為華為的親兒子，榮耀也在加速調整戰略部署，OPPO此時發力高端，可謂前有猛虎，後有追兵。而其搶佔行業第三的宏偉願景，恐怕也只會淪為一種口號。

靠性價比起家，通過大眾化的產品、強勢的品牌營銷廣告，OPPO可謂家喻戶曉。只不過，正如高價不代表高端一樣，名牌也不等於品牌。很顯然，OPPO的知名度與其市場表現並不成正比。

而在高端市場，OPPO可能同樣無法打破這樣的藩籬。其高端的產品，或許有一天同樣會人盡皆知，但是大多數人卻對其可能要麼是仰望，要麼遠離，最終的結果，卻認為OPPO的熱鬧非凡，更像是自嗨，好像和自己沒什麼關係。

結語

OPPO無緣高端，歸根結底，是因為過去的OPPO，因為在拓展智能手機市場時，遍地撒網大肆營銷，雖然缺少定位，卻早已被用戶加上了若干與高端無緣的標籤。因此，在高端市場上，被用戶幾乎判了死刑的OPPO，如今轉戰高端，也正在迷失自己。

而隨着iPhone13的發布，果粉趨之若鶩，OPPO或許會再次意識到，缺少自己的品牌與原創的產品力，高端市場對其只能是可望而不可及的大蛋糕。面對這個大市場，OPPO也只能望洋興嘆。

編輯 | 于斌

出品 | 潮起網“於見專欄”