9月17日消息，京東宣布11.11將於10月20日晚8點正式開始預售，10月31日晚8點全面放“價”，早於往年“0點開啟”4個小時，讓消費者提前開搶不熬夜。10月20日晚8點，消費者即可開始付定金提前鎖定優惠；10月31日晚8點，消費者提前開搶，不用熬夜享受超值優惠；
11月10日晚8點，京東11.11迎來最高潮，“巔峰28小時”讓選購更從容；直至11月14日，消費者可持續享受京東11.11帶來的優惠價格和品質服務。
此外，10月31日至11月11日，京東APP每天晚8點下“紅包雨”，同時，消費者每天可領取“每滿200-30”頭號京貼，在訂單結算時跨店使用。
除了讓消費者“提前搶不熬夜”，京東此前還發布了針對商家品牌的“11.11紅包”。京東在日前舉行的11.11商家大會上，發布了招商規則及10項商家扶持舉措，包括商家最高可獲100萬元廣告虛擬金激勵、將第三方商家的“退貨運費險”保費大幅下調至1分錢等，幫助品牌和商家實現“雙降雙提”——即通過創建公平的環境、提供優質的運營，在11.11期間實現最大化“成本和費用降低，流量和效率提升”。
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