在過去的幾年中，顯卡市場差不多一年半到兩年升級一代，新卡上市之前廠商會停產舊卡，給新卡讓出市場空間，去年9月份RTX 30系列顯卡就接過了RTX
20系列的位置，後者基本上停產了。現在NVIDIA似乎要改變這個策略了，CFO首席財務官Colette Kress日前在一次會議上表態，現在安培架構的顯卡在其繼任者發布之後還會繼續留在舞台上，不會被淘汰。
這就意味着現在的RTX 30系列顯卡在明年的RTX 40系列顯卡發布之後也不會停產，而是繼續銷售，這也代表着兩代顯卡的定位不會完全相符，有一定錯位空間。
考慮到當前顯卡市場飽受缺貨、漲價折磨，這個策略顯然可以在未來提高容錯空間，讓買不到新卡的玩家還有別的選擇，畢竟RTX 30系列顯卡明年也不會落伍。
不過仔細一想，如果兩代顯卡能夠共存，那RTX 40系列的價格恐怕真的要大漲了，從而留出市場空間，不然兩代顯卡的競爭是無法解決的。
這件事中也可以看出NVIDIA在未來顯卡上的刀法愈發爐火純青了，不能能閹割出同代顯卡，以後連不同代的顯卡也能一刀刀割出來了。
此前爆料，RTX 40系顯卡GPU代號據說是Ada Lovelace(阿達·洛芙萊斯），其中AD102核心預計集成多達18432顆CUDA核心，比安培架構GA102增幅超71%，考慮工藝升級到5nm，加之Tensor/RT單元密度增加等，RTX 4090/4080性能翻番可期。