市場份額超55%利潤極高 法院為何不認為蘋果構成壟斷？

根據法院的文件，蘋果享有超過55%的市場份額和極高的利潤率，但僅這些因素並不能構成壟斷行為。時隔一年，遊戲公司Epic
Games訴蘋果一案終於迎來了終極審判。周五加州法院裁決，Epics
Games不足以證明蘋果在市場上的壟斷地位，但是蘋果應該改變政策，放鬆對應用內購買的控制。

蘋果贏得了Epics Games一案10項訴訟中的9項，該公司對審判結果表示歡迎，但這一判決仍可能改變蘋果商城的盈利模式。蘋果周五收盤股價大跌超過3.3%。谷歌母公司Alphabet的股價下跌近2%。

蘋果已做出讓步

Epic Games創始人CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）周五在推特上表示：“今天的裁決對開發者或消費者來說都不是勝利。”

斯威尼曾在開庭前表示，蘋果控制軟件發行並抽取提成的做法絕對是壟斷，因為這鎖定並破壞了生態系統。他認為，蘋果通過把競爭對手排除在他們所保護的業務之外，來防止對其生態體系造成競爭。

根據最新的法院裁決，蘋果將不能禁止開發者向用戶提供鏈接或者其他通信方式，這樣可以讓開發者避免向蘋果繳納15%至30%的抽成，該禁令將於今年12月生效。

蘋果公司在過去兩周已經做出讓步。上周蘋果更新了蘋果商城App Store的政策，將允許媒體類的應用程序允許用戶繞過蘋果商城，直接在第三方應用程序開發者的網站上進行用戶的賬號管理並支付。

最新的裁決有望令蘋果公司的政策變化適用於包括遊戲應用在內的所有應用程序，遊戲應用的抽成佔據了蘋果商城收入的絕大部分。

多年來，蘋果一直從蘋果商城分發的應用程序購買中抽取30%的收入。開發人員聲稱蘋果的這種抽成模式對小公司不公平，去年蘋果將其平台上年凈銷售額低於100萬美元的應用程序的傭金降至15%。截至今年1月，全球蘋果設備的裝機量達到16.5億部，其中包括10億部活躍的iPhone設備。

“開發者不一定每一分錢都要走它們的渠道，這對開發者來說是一個很大的固定成本，未來開發者可以有更多的選擇，也許蘋果公司也會繼續下調它的抽成比例，這對於整個行業來說是好事。”一位中國開發者對第一財經記者表示。

他還表示，蘋果的主要收入仍然在於硬件，並且硬件的毛利非常高。“蘋果公司已經是最賺錢的公司了，而且硬件設備也越賣越貴，我認為這次的裁決是公平的，沒有人會為蘋果感到傷心，開發者認為Epic Games對蘋果的起訴為他們爭取了利益。”上述開發者對第一財經記者表示。

10%消費者貢獻蘋果商城70%收入

不過，加州法院法官岡薩雷斯·羅傑斯（Yvonne Gonzalez Rogers）認為，Epic Games尚無法證實蘋果公司是市場壟斷者。法官表示，既不同意Epic Games所說的蘋果公司控制了所有的蘋果商城應用程序，也不同意蘋果公司所說的它所控制的全部是視頻遊戲。

根據法院的文件，蘋果享有超過55%的市場份額和極高的利潤率，但僅這些因素並不能構成壟斷行為。“成功並不違法。”岡薩雷斯·羅傑斯寫道，“最終的庭審記錄不包括其他關鍵因素的證據，例如相關市場的進入壁壘提高了，或者創新減少了。”

上海大邦律師事務所高級合伙人游雲庭對第一財經記者表示：“法官認為於蘋果iOS系統類似的系統很多，市場競爭也很激烈，所以沒有支持Epic Games的主張。”

他告訴第一財經記者，反壟斷訴訟一般要先界定相關的市場，然後論證是否存在濫用市場支配地位的行為，再證明這種行為對競爭秩序和消費者權益造成了實際的損害，最後界定賠償金額。

法院裁決顯示，蘋果商城遊戲應用約佔到收入的70%，並且這一部分收入是由不到10%的消費者產生的。此外超過80%的應用幾乎沒有產生任何收入，因為這些應用程序都是免費的。

蘋果沒有透露蘋果商城每年的收入是多少。不過該公司今年早些時候表示，自2008年以來，它已向開發商支付了2000億美元，比去年1月的數字增加了450億美元。另據CNBC的分析數據，蘋果商城去年的總銷售額約為640億美元。

最新的法院裁決也對立法提出了新的要求，立法者和監管機構將需要考慮如何制止蘋果商城現有的商業模式，這將會對蘋果的收入產生影響。

根據分析公司Cowen的一份報告，這一結果可能會使蘋果損失其銷售額的6%，按照蘋果上一財年的收入計算，蘋果將會損失160億美元，並且可能削減其利潤的15%。

業內人士認為，蘋果的最新舉措也將對谷歌控制的安卓平台產生影響。目前Epic Games等開發者也對安卓的Google Play商店發起訴訟，不過該案尚未開庭審理。

不過相較於蘋果iOS的封閉系統而言，谷歌的安卓平台仍然可以從其他來源安裝應用程序；另一方面，谷歌在美國移動應用市場的份額也相對較小。這意味着開發者要起訴谷歌構成壟斷將更加困難。