由於法律和監管方面的壓力，蘋果公司最近宣布即將對其應用程序商店的政策進行一些改變，比如允許開發者通過電子郵件向客戶介紹其iOS應用程序以外的支付選項，並允許Spotify和Netflix等”閱讀”應用程序提供一個應用內鏈接到其網站，以便註冊賬戶。
蘋果表示，這些變化”將有助於使App Store成為開發者更好的商業機會”，但摩根士丹利分析師Katy Huberty認為對蘋果的財務影響將是”非常小”。她在一份研究報告中說，在最壞的情況下，這些變化只會導致蘋果在2022財年的每股收益受到1-2%的打擊。
例如，雖然”閱讀”應用程序將能夠提供一個單一的網站鏈接，以幫助用戶設置和管理他們的賬戶，但這可能會導致更多的客戶直接訂閱應用程序，而不是通過蘋果的應用內購買系統，但Huberty指出，Spotify和Netflix已經分別自2016年和2018年起禁用新用戶通過蘋果的應用內購買系統訂閱其服務的能力，這意味着蘋果至少三年沒有從這兩個應用程序的新訂閱中收取傭金。
Huberty補充說，來自前10名”閱讀”應用的App Store收入佔App Store整體收入的比例不到8%，這表明這些開發者規避App Store支付給蘋果帶來的財務風險”相當小”。
她寫道：”我們認為前10名左右的應用程序最有可能擁有規模、品牌、營銷預算和客戶忠誠度，以吸收規避App Store支付平台上的摩擦。假設在最壞的情況下，蘋果停止從所有前20名讀者應用中收取經濟費用，這意味着服務收入的4%、公司總收入的1%和22財年EPS預測的約2%的下行風險。”
Huberty認為蘋果也無意將這些變化帶到遊戲應用上，儘管已經面臨《堡壘之夜》開發商Epic Games的訴訟，該公司指控蘋果對通過App Store銷售的應用和應用內購買是壟斷行為，預計該訴訟的判決將很快公布。