這個夏天，我們對偶像的概念有了新的認識。 一邊是頂流吳亦凡一夜之間聲名坍塌，商業代言密集解約、主演影視劇播出無望，並引發飯圈亂象整治力度進一步加大。另一邊，東京奧運會中國隊奪獎、破紀錄的喜訊不斷傳來。
文|新浪科技 楊雪梅
編輯|韓大鵬
一個個自信可愛、充滿力量的奧運健兒霸榜社交媒體，圈粉無數，成為新一代的流量名人，甚至娛樂圈明星也紛紛來互動、蹭熱度。
正如網友說，#奧運會狠狠修正了我們的審美#。有瑕疵的皮膚，健實有力的身軀，不屈不柔的眼神，這些運動員們身上多樣和層次的高級美，打破了大眾對於美和偶像的固有認知。
與此同時，這些新出現的奧運明星們，身上的商業價值更是“一飛衝天”。隱形帶貨力、商業代言前景、流量價值紛紛凸顯。在新時代下，娛樂明星價值開始下沉，奧運明星價值正在上升。
這屆運動健將，帶勁多了
最新獎牌榜顯示，截至2021年8月4日，中國代表團在東京奧運會上已取得32枚金牌，共計79枚獎牌，中國隊已8次包攬冠亞軍。
自東京奧運會開幕以來，在各個社交媒體上，關注和討論度最高、持續時間最長的話題，基本都在圍繞奧運會與奧運健兒。8月1日，蘇炳添以9秒83的成績創造亞洲紀錄更是讓奧運熱度、民族凝聚力到達頂峰。
據百度數據顯示，在對賽事的關注方面，“90后”已經成為了對奧運興趣最濃厚的群體，在總體範圍內佔29%，其最關注的賽事分別為：籃球、游泳和田徑。同時，數據也顯示“00后”觀眾已經成為僅次於“90后”的第二大奧運觀眾群體。
同時，這屆奧運會上，很多00后左右的運動員首次亮相就大放光彩，包括東奧會首金、雙金王楊倩；4-0橫掃伊藤美誠的孫穎莎；奪冠后想要芭比娃娃的張家齊； 摘獲2金2銀的勞模張雨菲……
這些朝氣蓬勃的時代偶像們為青春打了樣，他們堅持、有夢想、不服輸的精神，沉穩的心態，也激勵着更年輕的一代奮發向上。
同時，隨着社交媒體的助力，大家看奧運的方式更加多元化，快手、騰訊、咪咕、央視等直播平台，朋友圈、微博、抖音等社交媒體都可以是奧運話題廣場。
這讓大眾對運動員的印象，不再只是來自於電視和報紙、停留在賽場，通過多樣化的渠道，外界不僅了解他們努力背後的故事，也了解了他們個性的一面，比如呆萌、可愛、中二、顏值，這恰恰也提升了他們的商業價值。
其中，楊倩比賽時佩戴的同款發卡一夜走紅，訂單量暴增400倍，義烏1秒發6隻冠軍同款，商家拿貨至少要等一周。有商家之前一個月只能賣出去800件，現在十天內賣了13萬件，期間賺了二三十萬，比往年一個月的全部收入還多。
同時，不少網友還呼籲商業代言關注家境貧寒的舉重冠軍諶利軍，提議美妝品牌請鞏立姣做代言，“比某些炫富網紅和流量明星帶勁多了”。
新浪科技發現，在諶利軍奪冠后的第5天，就已經接到了第一個代言，他還專門錄視頻感謝大家幫他找代言。他的微博粉絲也迅速漲了數十萬。
在#奧運后最想看的團綜#話題下，網友直呼想看許昕、張繼科、馬龍三人組合做常駐嘉賓、鞏立姣，蘇炳添、陳清晨等做飛行嘉賓的綜藝，甚至連節目名字都想好了——《恰好是冠軍》，《退休的快樂生活》。
這屆網友可謂人間清醒。
這波娛樂明星，開始飄忽不定
奧運明星價值上升的同時，娛樂明星的價值開始下沉，一個顯著的變化是，大部分網友開始希望讓奧運明星更多的美和能量被看到，呼籲娛樂圈更多去明星化回歸文藝界。
原因不言而喻，除了運動員們的正向影響，還因為近年來流量明星不斷上演塌房，商業價值飄忽不定，企業投資風險變高。
從影視作品來看，明星一旦出現負面事件，相關影視作品、參加的綜藝節目將播出無望。
作為騰訊視頻S+級的項目的《贏天下》，遭遇男女主演范冰冰、高雲翔接連出事，該劇可能會被徹底禁播，背後資本方投資5億血本無歸。同樣是騰訊視頻的大IP劇《青簪行》，此次受吳亦凡牽連，也可能不再播出，背後數億投資打水漂。
而找問題明星做代言的品牌商也好不到哪兒去。
在吳亦凡出事之後，絕大多數品牌都在迅速撇棄關係，避之不及。一時間，包括韓束、良品鋪子、立白、康師傅冰紅茶等數十個品牌宣布與其解約或合約到期。其中不乏LV、寶格麗等不少頂級奢侈品品牌。
而這樣的現象在此前鄭爽醜聞曝光時，就上演過一次，當時奢侈品品牌Prada第一時間宣布與鄭爽終止合作，但也抵不住股價下跌和口碑受損。
代言人出現負面事件，毫無疑問也會對品牌價值帶來負面衝擊，輕則影響品牌當前的營銷及市場推廣，重則直接損害品牌的市場空間、品牌形象、股價等。
明星代言是把雙刃劍。代言人找得好，能增加品牌影響力、打開財路，一旦踩雷，牽連和商業損失也不小。當然，利用明星惡意營銷，也註定會被反噬。
已被刑拘多日的吳亦凡萬萬沒有想到，儘管已成為被全網封殺和聲討的劣跡藝人，但自己的流量價值還在發揮“餘熱”，被人碰瓷營銷了一把。
《夏有喬木 雅望天堂》劇照
近日，哪吒汽車一波反向營銷的“騷操作”迅速引爆網絡。據一張流傳的聊天截圖顯示，哪吒汽車內部工作群在討論請吳亦凡代言，其市場負責人稱要給吳亦凡一個機會重新做人，官宣他成為代言人，“這事五分鐘出圈，可以試試，大不了，回頭官方道歉開除相關人員。”
截圖流傳出來沒多久，哪吒汽車官微、CEO、投資方360公司先後發聲明表態，稱要開除相關涉事人員和品牌團隊。但大家並不買賬，哪吒汽車及關聯方被指蹭熱度無下限、三觀不正、惡意營銷，網友甚至質疑回應也有炒作營銷之嫌，“提前把應對策略都想好了，淋漓盡致地展現了心術不正的企業文化和價值觀。”
這可能是最差勁反向營銷案例，對企業和品牌形象帶來的影響力也不言而喻。
結語
當然，娛樂明星原本的粉絲並沒有變，只是，他們不再只是流量的中心。而奧運健兒代表的更多是國家榮譽，價值也不僅是商業價值。
總之，隨着新一代“偶像”的登場，大眾的關注點和審美追求也在發生微妙變化，不再唯流量明星論，越來越多樣、層次的美將會被關注和喜歡。
所謂“文體不分家”，過去體育明星代言的案例不在少數，很多運動員退役后也進入娛樂圈，尋找第二職業發展。不過，體育明星進入流量圈也需要謹慎。流量是把雙刃劍。