7月18日晚，國貨美妝品牌韓束在其官方微博宣布，韓束已與吳亦凡解約，雙方終止一切合作關係。隨後不少品牌紛紛宣布與吳亦凡解約，終止合作。值得注意的是，在韓束宣布與吳亦凡解決后，微博話題“韓束與吳亦凡解約”登上熱搜，韓束直播間也被觀眾擠爆。
據媒體報道，韓束7月18日在淘寶和抖音的店鋪直播間湧進大量觀眾，淘寶直播間更是一度被擠爆。
直播數據分析平台胖球數據顯示，7月18日晚截至23：11，韓束的淘寶店鋪直播間單場直播銷售額已經超過132萬元，場觀次數已經超過128萬。單場直播銷量為7194件，客單價達206元。
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其中銷售額最高的韓束補水玻尿酸面膜，售出2556件，銷售額達40.64萬元。
不少直播間的觀眾表示，是因為看到了都美竹的微博熱搜，所以來韓束直播間支持購買。
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