由於蘋果在iOS上實施了一個框架，嚴重影響了公司在iPhone和iPad上收集用戶的數據量，移動廣告商開始花更多的錢來鎖定Android用戶。據《華爾街日報》報道，在4月推出ATT，即應用追蹤透明度框架后，要求iPhone和iPad上的所有應用在追蹤用戶在其他應用中的活動前，必須徵得用戶同意，這使得廣告商已經開始降低他們在蘋果平台上的支出。
根據《華爾街日報》看到的廣告效果測量公司Branch Metrics Inc的早期數據，只有不到33%的iOS用戶允許應用程序在其他應用程序中跟蹤他們。其餘67%的iOS用戶選擇不允許應用程序跟蹤他們的活動。因此，根據廣告測量公司Tenjin Inc.的數據，6月1日至7月1日期間，廣告商在蘋果移動平台上的支出金額下降了約三分之一，而同月在Android系統上的支出上升了10%以上。
在追蹤變化於4月生效后，蘋果iOS操作系統的許多用戶收到了大量來自應用程序的提示，要求允許追蹤他們–大多數人都拒絕了這些請求。根據廣告測量公司Branch Metrics Inc.的數據，只有不到33%的iOS用戶選擇接受追蹤。
隨着這些信息的出現，廣告商已經調整了他們的購買策略。根據廣告測量公司Tenjin Inc.的數據，在6月1日至7月1日期間，iOS移動廣告的支出已經下降了約1/3。Tenjin說，Android系統的支出在同一時期上升了10%。
數字廣告公司Tinuiti Inc.的研究總監安迪-泰勒(Andy Taylor)說，在其客戶的支出中也看到了類似的模式。他說，當iOS用戶選擇退出追蹤時，Tinuiti的廣告商就無法對他們進行競價。iOS用戶的匱乏推動了Android用戶的需求和廣告價格的上漲。根據Statcounter的數據，全球約72.8%的智能手機使用Android操作系統，約26.4%使用iOS。
數字廣告商說他們在蘋果的移動平台上花費較少，原因之一是缺乏 “使iOS設備上的移動廣告有效並證明其價格合理的細化數據。”
沒有適當的用戶跟蹤，廣告商對用戶的興趣、偏好等方面的數據明顯減少。廣告商和公司，如Facebook，使用這些數據來編製一個用戶的檔案。從跟蹤中收集的數據類型有助於廣告商確保他們的廣告是針對潛在客戶的。
數字廣告商說，他們已經失去了許多使iOS設備上的移動廣告有效並證明其價格合理的細化數據。營銷人員和廣告技術公司說，最近幾個月，廣告購買者部署其iOS廣告支出的方式比以前更沒有針對性。廣告公司表示，由於缺乏用戶數據來推動Facebook公司的一套強大的廣告定位工具，減少了它們的有效性和對一些廣告商的吸引力。
雖然一些廣告商受到ATT的影響，但Facebook對這一新變化的呼聲最高，批評也最多。自從蘋果公司開始測試該框架（作為iOS和iPadOS 14.5更新的一部分）以來，Facebook指責蘋果公司影響了那些依靠廣告作為一種手段來保持他們的門的小企業。Facebook還宣稱，該框架是反競爭的，因為在它看來，它讓蘋果在iOS設備上運行自己的移動廣告業務時佔了上風。