Instagram今天宣布，它將增加一項新的功能Drops，以幫助在線購物者通過其應用程序連接到產品銷售活動。Drops是一種較新的電子商務趨勢，幫助賣家在產品上市前的幾天和幾周內為即將上市的產品製造話題。產品本身往往只有有限的供應量或銷售很短的一段時間，從而增加需求。
在Instagram上，Drops現在在應用內的”商店”標籤頂部有自己的位置，消費者可以在那裡發現、瀏覽和購買所有最新推出的產品，以及查看即將推出的產品。購物者還可以在這裡註冊，接收他們感興趣產品的銷售提醒，並查看最近在Instagram上銷售的其他Drops產品。
與Instagram提供的其它網上購物方式一樣，消費者可以直接通過Instagram上結賬進行Drops產品購買，無需訪問第三方網站。這種模式最終將使Instagram能夠收取購買佣金費用。在蘋果對iOS應用隱私打擊影響到Facebook廣告收入之後，這一點已經成為Facebook和Instagram整體商業模式中更重要的一部分。
不過，Instagram已經暫時免除了銷售佣金費用，既可以幫助那些正在從去年新冠疫情中恢復的企業，也將幫助自身在網上購物方面取得優勢，對抗包括TikTok在內的新競爭對手。在今天之前，Instagram上的品牌已經在進行降價促銷。Instagram早在2019年就發布了產品提醒功能，允許消費者在他們感興趣的商品可以購買時獲得通知。該公司表示，到目前為止，時尚、美容、街頭服飾和其他品牌已經利用了這一功能，包括Hill House Home、Dragun Beauty、阿迪達斯等。
在Drops內的單個品牌頁面上，消費者可以查看信息，如產品何時上市、價格和其他項目的細節。他們還可以將該商品添加到書籤中，或通過Instagram的直接信息功能與朋友分享該產品。在Drops頁面的頂部，用戶可以隨時返回到他們的購物車或願望清單，以完成結賬。此外，品牌實時購物可以被安排為與他們的產品投放相一致。當品牌讓旗下一個產品上線時，屏幕上會出現倒計時和產品上市時的彩紙動畫。
這項新功能目前為美國Instagram應用和用戶提供，而且只在移動設備（iOS和Android）上提供，不在網頁上提供。