中手游執行董事、董事長兼CEO肖健：遊戲“元宇宙”借AIGC“東風”

圖片來源：無界AI繪畫工具生成

來源：科創板日報

記者：陳晨 編輯：曹婧晨 劉琰

訪談人物：中手游執行董事、董事長兼CEO肖健，中手游執行董事、董事長兼CEO，主要負責集團戰略規劃、業務運營及日常管理。目前擔任中國遊戲產業研究院專家智庫特約專家、廣東省遊戲產業協會專家、深圳市青年企業家聯合會理事。
中手游是國內領先的全球化IP遊戲運營商。公司以IP為核心，通過自主研發和聯合研發，為全球玩家提供精品IP遊戲，打造極具競爭力的IP遊戲生態體系。深耕《仙劍奇俠傳》和《大富翁》等自有IP運營，持續為粉絲創造精品內容和互動體驗，打造世界級IP。

中手游於2012年9月25日登陸納斯達克，是中國首家登陸美國證券市場的手游公司；於2015年8月完成私有化，並於2019年10月31日在香港聯交所主板上市（0302.HK）。

“希望通過類《仙劍世界》這樣“品類王者”、“頭部自研”的產品，做真正好玩和長線的遊戲，並向著IP品牌+元宇宙平台公司進發。”肖健說。

用IP打造一個跨平台的遊戲“元宇宙”

Q：您認為《仙劍世界》的最大亮點是什麼？公司對這款遊戲的期待值？

肖健：《仙劍世界》最大亮點在於，它是國內首款國風仙俠題材開放世界元宇宙遊戲。是以仙劍IP為基礎，構築的全球首個國風仙俠開放世界，它將呈現中國最悠久的東方幻想浪漫情懷。同時，它也是以弘揚中華文化為使命的國風元宇宙平台，《仙劍世界》會與中華文化做深度結合，還原中華山水美景、傳統城鎮風貌、風土人情和人文歷史，構建一個所有人心中的桃源仙境。通過持續迭代和開拓合作，最終，《仙劍世界》將成為面向國風文化愛好者，集遊戲、娛樂、社交和消費於一體，用戶共創、共享和虛實共生的世界。

而打造仙劍開放世界所採用的一系列創新技術，也是它的亮點所在，其中包括384平方公里的無縫大地圖使得地圖之間相互聯通，無需加載，玩家可自由探索。以地域場景為例，遊戲以展現中華文化之美為目標，通過不同地域特色呈現豐富文化內涵。在視覺效果方面，《仙劍世界》通過真實水流效果技術，實現了水面反光、水流變化和透視等效果。在角色定製方面，《仙劍世界》採用高清建模技術和多維捏臉系統，使人物皮膚和服飾紋理更加真實。通過使用全局光照技術、實時多光源技術等手段，《仙劍世界》還實現了24小時光照系統，提高了遊戲光照渲染效果。此外，智能AI NPC技術也是《仙劍世界》中的一大亮點。藉助AI算法生成的行為樹，NPC能夠根據環境作出相應動作，如遇雨收衣、被撞會抱怨等。這使得遊戲世界更加生動而充滿活力。

對這款產品的期望，我們希望《仙劍世界》能夠成為獨挑開放世界仙俠品類大梁，打破傳統仙俠遊戲局限的頭部產品。而在遊戲之外，《仙劍世界》還會與電影、動漫、圖書等多種傳媒形式相結合，在5年內拍6部電視劇、3部動畫片，並與上百個品牌合作，打造成一個跨平台的“仙劍宇宙”。

Q：除了《仙劍》的遊戲以外，在IP衍生方面，公司有怎樣的規劃？在IP授權（包括實景娛樂）方面有怎樣的策略？

肖健：在IP衍生方面，公司年內規劃包括首個集個人空間、內容共創、 內容變現、社交為一體的社區《仙劍聯盟》將於上半年向用戶開放註冊。與企鵝影視合作的《仙劍奇俠傳三》、與愛奇藝等合作的《仙劍奇俠傳四》均有望於年內上映，同時，仙劍小說《瑤台雪》亦將於年內面世。同時，公司將繼續落實仙劍實景娛樂項目杭州西溪仙劍小鎮的正式營業計劃。

另外，我們也希望繼續和業內頂尖的XR公司合作，由我們提供頂級內容，攜手夥伴將越來越多的經典IP、遊戲內容能以XR的形式再現，用更加沉浸的視角與玩法，為遊戲迷們帶來更加極致的遊戲體驗。同時，《仙劍世界》未來也支持玩家跨平台多端體驗，包括移動端、PC端、雲端、主機端、VR（虛擬現實）端。

IP授權策略方面，公司的核心策略是開放IP授權，包括不限於給國內外頂級的各產業合作夥伴，共同開發、培育IP，在保持IP的可持續發展同時,將其打造成為頂級的破圈遊戲IP。我們認為想要吸引消費者為產品背後的故事買單，就必須將IP塑造成為能夠打動人心的形象，而這一過程中，內容創意更是重中之重。也因此，公司IP授權更多的是圍繞內容創意方面展開，以各種形式持續豐富IP內容資源。

AIGC將為“內容”服務

Q：AIGC概念大熱，公司是否有AIGC方面的布局？

肖健：我們在今年2月成為百度“文心一言”的首批生態合作夥伴，自研的《仙劍世界》也將優先獲得領先AI技術的加持。通過與AIGC技術的結合，《仙劍世界》目標是希望為玩家提供“萬物皆可交互”的沉浸式體驗。

Q：在後續的遊戲中，是否會更多的加入AI新玩法？

肖健：目前公司尤其在智能NPC和UGC的服務方面應用嘗試。通過AIGC，《仙劍世界》遊戲里 NPC 能夠更鮮活，能自我生長，能給到玩家非常不一樣的更真實化的體驗。還有《仙劍世界》跟其他的開放世界還有一些比較大的區別，比如我們對UGC非常重視。從一開始我們就把UGC作為一個非常重要的核心功能集成在產品裡面。雖然我們已經有非常強大的、便捷的編輯器，但是我們認為現在能夠讓用戶通過AIGC就能生成更多更有意思的 UGC 內容，是未來的趨勢。大家也看到了Roblox在這一塊其實已經做了非常多實踐，這也給我們帶來很好的參考。因此，我們也會把這部分關於 UGC 的目標——“更便捷的、人人都能成為創作者”實現好。

Q：AI技術快速發展也帶動了遊戲行業的變革，您認為未來遊戲行業遊戲發展方向和前景？

肖健：我認為，元宇宙將會是互聯網的新形態，元宇宙將真正改變我們與時空交互的方式，以虛實融合的方式，深刻地改變現有社會的組織與運作，從而催生線上、線下一體的新型的社會關係，從虛擬維度賦予實體經濟新的活力。而從遊戲行業出發，遊戲世界里的元宇宙同樣是遊戲行業遊戲發展方向之一，並且會成為元宇宙當中的領跑者。

元宇宙本身帶有沉浸感、社交等特質，與遊戲的本質不謀而合，天然適合於遊戲娛樂領域。元宇宙相關技術的發展將助力“遊戲即平台”的平台化遊戲進一步拓寬用戶群體及市場容量，提高用戶黏性，並改變已有的價值分配模式。

遊戲元宇宙有兩個核心元素，一個是內容，一個是技術。內容向元宇宙提供存在的價值和意義，技術則幫助元宇宙完成世界的搭建和進入通道。搭建元宇宙是異常複雜的工程，需要很多合作方參與，遊戲是現階段能夠將內容和技術融合最好的行業之一，因為它跟上下游聯動和協作都非常緊密。且元宇宙發展需要大量的投入來推動，布局元宇宙產業需要具備強的變現能力、成熟的商業模式和高用戶規模。從這些角度，遊戲產業被看作是最適合的支點，從而成為了元宇宙的領跑者。

遊戲元宇宙的“六大痛點”有待解決

Q：現階段遊戲元宇宙主要面臨哪些問題？

肖健：一個是內容體驗不足，用戶參與共建的部分太少了，黏性不足。目前大家可以看到的元宇宙主要是以社交娛樂型、商業空間型為主，主要提供空間展現和社交娛樂交互，這個過程中用戶參與共建的部份相對偏少。通過PGC+UGC+AIGC的能力組合，發揮用戶的創造力，這樣才能產生源源不斷豐富和有趣的內容，從而大大增加用戶的黏性。

第二是內容的品質較低。目前市面上大部份的元宇宙產品普遍存在建模質量低和的多人同時在線狀態下運行卡頓的問題，導致視覺感受和交互體驗較差。這需要有更強、更好用的技術引擎、服務器技術和3D建模技術來支持，對研發團隊也有更高的要求，這樣才能讓用戶體驗到元宇宙的美好。

第三是目標用戶不明確，進入的用戶量少。要做廣域的元宇宙難度非常大，現階段以局部細分用戶切入，為他們提供具吸引力的內容和服務是可行的方向，形成用戶對這個細分元宇宙的認知和氛圍濃度，將會形成量變與質變。

第四是虛實結合不充分的問題。元宇宙虛實融合是發展的核心，目前大家還在探索與實踐，並沒有一個特別成功和持續的模式，大家都希望能夠給用戶以虛實融合更好的體驗和服務。

第五是商業化被認為是最大課題。目前大多數的元宇宙是TO B模式，品牌和商家把元宇宙作為一個新型營銷行為來嘗試，投入的可持續性還不確定。而TO C產品，也因為用戶沒有足夠吸引的內容可供消費，因此也不願意付錢。

第六是VR等硬件成本高且運行能力急待提升。不少的公司都將VR當作了新的關鍵要素，認為元宇宙與VR是密不可分的，也是元宇宙成功的必要條件。然而事實真的是如此嗎？以技術面來說，通過PC、手機還是VR訪問，訪問的其實都是同一個世界，只是體驗感的差異。但如果從元宇宙要能夠取得更大的突破，讓用戶覺得虛擬的世界是新奇的、有用的話，那VR恐怕是不可或缺的元素。我們期待VR設備的易用性、一體機的運行能力和輕薄度能得到更快速提升和迭代，當然價格要更加親民。

Q：中手游在行業中的優勢有哪些？

肖健：中手游《仙劍世界》優勢在於前述亮點。而中手游在行業中的自身優勢則在於把握數字經濟發展機會，增強科技創新能力，結合自身優勢知識產權(IP)資源，所建立的IP遊戲研發及全球發行、自有IP運營和國風元宇宙平台三大業務版塊，以及所打造的“IP資源－自主研發與聯合研發－全球發行－自有IP運營－國風元宇宙平台”這一極具核心競爭力的IP遊戲生態體系。