UGC與創作者經濟：最具Web3 精神的賽道

撰文：Sam Peurifoy

編譯：Arena Wang，深潮 TechFlow志願者

用戶生成內容 (「UGC」) 已成為世界上最潮流的趨勢。

通過 Roblox 製作的遊戲、TikTok 上的短視頻、甚至說你正在閱讀的這篇文章，用戶生成內容（UGC）已經佔據了互聯網最為核心的地位。

誰擁有這些內容、怎樣通過內容盈利、以及可以在哪裡獲取這些內容，在很大程度上決定了互聯網未來的價值趨勢。

毋庸置疑，用戶生成內容 (「UGC」) 是當下最能夠體現 Web3 精神的玩法。

關於 UGC 的話題在 Infinite Canvas 的 Sebastian Park 和 BITKRAFT 的視頻中也有所討論，點擊此處查看。

來源: wombo.art

UGC打造出了現象級APP

Roblox 是一個面向年輕人的在線遊戲創作平台，目前市值約300億美元。然而，Roblox 沒有每年花費數十億美元來打造一款“完美遊戲”，也沒有在基礎技術開發或遊戲畫面方面有什麼突破性的進展。更驚人的是，TikTok 的市值是 Roblox 的 10 倍，估值僅略低於 3000 億美元。

要知道，Roblox 和 TikTok 都沒有由平台自身來創作內容。

Roblox 和 TikTok 這兩大巨頭是推動用戶生成內容（UGC）及商業模式發展的的無數互聯網平台之一。在過去，儘管“內容是由用戶創作的”，但平台很少會給用戶分錢。現在情況不同了。

讓我們先來聊聊 Roblox，它算是所有憑藉平台賺錢的例子里最好理解的一個。

在 Roblox 中，你要麼是一名遊戲製作者，要麼是一名玩家。當創作者為社群製作的一款遊戲大受歡迎時，創作者將獲得30%的收入作為獎勵，剩餘的70%將歸Roblox所有。¹

這是一個不斷自我強化的循環：用戶製作遊戲，為自己的遊戲宣傳（有時甚至支付廣告費用），吸引更多用戶，然後最終通過遊戲賺錢。以上所有這一切都無需Roblox做任何事情。²然而一天結束時，Roblox 擁有了 300 億美元的估值，而只有少數的獨立開發者真的能賺到錢。

除了遊戲，TikTok 還開始讓特定的創作者分享包含贊助的內容，並且共享廣告收入。這一新的激勵方案使創作者能夠從廣告中賺取近 50% 的收入，這對整體行業來說是一個巨大的突破。在過去，為了實現其影響力的變現，創作者不得不在平台外和廣告商談判。

該一商業模式是有效的。用戶喜歡創作，並且他們更喜歡付費創作。但誰將會是這個無限擴張的商業體系的最終受益者？

所有權的重要性

Roblox、TikTok 和其他 UGC 平台完全擁有內容的所有權。如果平台突然改變收益分配方案，用戶對於其自己創作的內容沒有轉讓權、沒有銷售權、沒有追索權。用戶完全受制於他們選擇的平台，並且經常因不明原因被禁言，也幾乎沒有上訴的途徑，甚至會因為一念之差失去他們用一生去搭建的事業。

簡單來說，Web2 的創作者沒有內容所有權。

通過將所有權以一種可證明的形式分配給創作者，Web3 有能力來扭轉這種現象。在 Roblox 這一案例中，這意味着創作者可以買賣自己創作的遊戲，或者用它來抵押債務，為開發者提供一種全新的商業市場和流動性的資源。在 TikTok 這一案例中，這意味着創作者將能夠交易他們創作的短視頻、音樂和濾鏡，發掘出一種新的創作者激勵計劃和商業市場。

無論是什麼平台，所有與內容相關的標準化數據都能以某種鏈上格式（如Filecoin Foundation）存儲，並在用戶與平台產生分歧時遷移到平台外。因為這一方法能夠從不同平台引入大量創作者，Web3 中的創作者平台將會很樂意去採用這一標準化格式。此外，隨着內容評判標準和趨勢的不斷變化，用戶會在不同平台之間遷移，並且未來很可能與創作者平台進行更平等的談判，而不像當今 Web2 的平台單邊霸凌。平台和創作者都能從這些數字資產中獲取版稅，甚至平台還會鼓勵用戶離開平台，以獲取更高的版稅。這一變化會創造出一個在用戶量和資金方面流動性更高的市場，最終推動更多的行業創新並賦予個人更高的價值增值。