盤點周杰倫的NFT之路，NFT如何借明星之力形成“破圈效應”？

7 月 6 日中午 12 點，周杰倫在時隔六年後重磅推出的新專輯《最偉大的作品》先行曲 MV 正式首播，幾分鐘內，有關周董即將發行新專輯的消息也在瞬息間“刷爆”了大家的朋友圈和多個平台首頁。在 MV 視頻上線的短短 3 個小時內，播放量已經破億，創造了音樂平台 MV 最快破億播放記錄。

7 月 14 日晚上九點，周杰倫《最偉大的作品》正式重磅上線各大音樂平台，一時之間大“殺”四方，霸榜多家音樂平台首頁。“方文山把最好的詞給了周杰倫”、“周杰倫新專輯銷售額破億”、“紅顏如霜太好聽了”等相關詞條在微博熱搜榜上整整懸挂了一夜。

周杰倫不愧是周杰倫，周董的影響力果然毋庸置疑，不減當年，在音樂市場中，傑倫出走六載，歸來仍是華語樂壇天王頂流。

然而，在 NFT 市場上，傑倫的影響力卻沒有發揮出其應有的“大力奇效”，由周杰倫站台的 Phanta Bear NFT 系列（“幻影熊”）接連遭遇暴跌，其價格已經從今年 1 月 11 日所達的最高點 8.8 ETH 跳水至近期的 0.66 ETH，價格縮水率接近 98%，簡直是“雷霆暴擊”。

因而，受周董影響而追隨入局“傑倫熊”NFT 的藏友們在這一波大跌中，幾乎都被穩穩“套牢”。不論是在今年 1 月 1 日發行時以發行價 0.26 ETH 買入，還是在價格高點 8.8 ETH 時高位接盤，對於買了 Phanta Bear NFT 並且還持有在手上的玩家們來說，就一個字“虧”。似乎哪怕是周杰倫，在 NFT 領域也不能成為用戶們百分百的“價格定心丸”。

明星流量加持 NFT 成了虛幻泡影？娛樂圈聯動 NFT 也成了一場“鬧劇”？

實質上，明星流量成為了 NFT 的一項重要流量池所在，娛樂圈聯動 NFT 也成為了娛樂業和 NFT 業的雙向發展動能，為兩個圈子的融合突破提供了更加廣闊的通道。

在周董新專輯《最偉大的作品》推出后，Azuki 官方在社交媒體上發文表示，Azuki 聯合創始人以周杰倫新專輯《最偉大的作品》為涉及靈感為周杰倫推出了定製款 Azuki NFT 作品。Web3.0 音樂元宇宙平台 Muverse 推出的 YOLO Bunny NFT 盲盒開啟白名單鑄造，首批 Private-Mint 將包含部分致敬周杰倫《最偉大的作品》NFT。可見，周董的商業價值在 NFT 圈裡還是毋庸置疑。當然，NFT 頻頻蹭上娛樂圈的熱度，這也是急需實現“破圈”的 NFT 的一條最方便的路。

周杰倫布局 NFT：縱覽周董的 NFT 商業盤

很多人都在好奇，周杰倫消失在樂壇的六年，傑倫在哪裡？傑倫都在幹什麼？

事實上，在周杰倫抱着孩子“嚶嚶嚶”，捧着奶茶“噸噸噸”的同時，周杰倫還在積極指點他的 NFT 江山，布局他的 NFT 大盤。周杰倫是國內最早一批進入“NFT 遊戲場”的明星玩家之一，並且他也是公認的玩 NFT 玩得比較專業的明星，在大大小小明星入局 NFT 盤點中，周杰倫三個字一定會出現在名單前頭。

去年 12 月 31 日，周杰倫與昆凌夫婦分別在社交平台中曬出了 Phanta Bear 的 NFT 形象，周杰倫表示這是“哥收到的第一個特別禮物”。今年 1 月 3 日，周杰倫將 Instagram 頭像換為 Phanta Bear 的 NFT 作品，並表示“換幾個月頭像，感受元宇宙的感覺”。有了周杰倫的宣傳，Phanta Bear 的 NFT 作品影響力日擴千里，1 月 1 日發行當天，不到一小時的時間，10000 個 Phanta Bear 的 NFT 作品“全部清空”。

Phanta Bear 的 NFT 作品是由元宇宙平台 Ezek 聯合周杰倫名下潮牌 PHANTACi 推出的，它和周杰倫的關係可以說是一根蛛絲線，顯而不明。周杰倫在社交平台上利用自身強大的粉絲基礎和社交媒體影響力為它站台，但它實際上卻不是周杰倫本人所推出的自己的 NFT 作品，因而在發行 Phanta Bear 的 NFT 作品的過程中，周杰倫給自己的定位是一位喜愛者、收藏家。

而空降 NFT 市場的 Phanta Bear 的 NFT 作品就像是一個和 BOSS 有七拐八繞的親戚關係的“關係戶”，而“關係戶”的那層說不清道不明的關係成功為它結成了“保護網”，因此它被眾人捧起來了，“幻影熊”也有了新名字——“傑倫熊”。

周杰倫在社交媒體平台上為“傑倫熊”站台宣傳，可以被看作只是他在 NFT 領域的淺試一下，接下來，周杰倫的一系列在 NFT 領域的動作都暗示着周董在 NFT 市場上的“野心”，他不僅僅要做個收藏家。在自己玩 NFT 的同時，周杰倫還帶動周邊好友一起玩起了 NFT，陳冠希、方文山、阿信、林俊傑，周杰倫以一人之力撬動了整個明星 NFT 圈，引起了明星 NFT 風暴。

今年 1 月底，周杰倫在“薄盒 Mints”上首次合作拍賣了從未公開的經典歌曲 Demo 音樂數字藏品。將周董的音樂作品和 NFT 結合起來，不僅更改了其音樂作品的留存形式，使得周董的音樂可以在傳播擴散的廣度和深度上都得到提升，而且通過音樂賦能 NFT，NFT 的價值也獲得了進一步的顯現，NFT 作品從 JPG 的局限中走出，收藏意義也大為增加。

4 月 1 日，周杰倫在 Instagram 上發文，稱被電話告知黃立成之前送給自己的 BAYC #3738 NFT（“無聊猿”NFT）被釣魚網站所盜。愚人節的這一則消息，將周杰倫和“無聊猿”NFT 重新炸回大眾視野，也就是這件事讓大眾了解到了周董在沒發歌的日子裡還在做些什麼——玩 NFT。同時，也是此事件讓大家在初步了解到獨一無二、不可篡改的 NFT 作品仍然面臨著被盜風險，哪怕他是周杰倫，哪怕那天恰好是愚人節，周杰倫價值百萬的“無聊猿”NFT 被盜仍然成為了當月行業動蕩大事件。

6 月份，他和知名足球俱樂部巴黎聖日耳曼展開了合作，為了慶祝巴黎聖日爾曼的第 10 座法甲冠軍獎盃，他們聯合推出了一套名為“Tiger Champs”的 NFT。7 月 4 日，周杰倫與名廚江振誠聯合推出 NFT 獨家甜點“Afro Bear 爆炸熊”，該甜點將在 FineDayClub 舉辦的一場米其林元宇宙活動中推出。可見，在準備新專輯《最偉大的作品》的同時，周董也沒有放棄他的 NFT 事業。

幾乎在每一個月里，周董在 NFT 領域發展上都有新的突破，周杰倫的 NFT 事業線越走越清晰。唱歌、彈琴、魔術、演戲、拍電影、雙截棍、NFT……周杰倫始終在不停的嘗試新的領域，並且在新的領域裡，周董總是能將興趣做成專業。因此在周杰倫新專輯《最偉大的作品》發布后，尤其是《最偉大的作品》還是發行的數字專輯版本后，大家都在瘋狂刷頻期待着周董新專輯的 NFT 版本發布。

明星入局 NFT：NFT 領域如何借明星之力形成“破圈效應”？

周董捲動了華語圈的明星 NFT 風暴，而除了周杰倫和他的朋友們，華語明星里進入 NFT 圈的還有汪峰、伊能靜、余文樂、徐靜蕾、潘瑋柏、胡彥斌、修傑楷、小馬及小刀等眾多明星藝人。在國外的明星 NFT 圈裡，也不乏大咖頂流，湯姆・布雷迪、大坂直美、萊昂內爾・梅西、勒布朗・詹姆斯、麥當娜……

明星的加盟，也讓 NFT 這個圈子有了更多 New Money 的入場。

自帶龐大粉絲流量池的明星們在進入 NFT 圈之後，聞風而動的粉絲、歌迷、收藏家迅速搶佔坑位，也隨之加入 NFT 圈，買 NFT、炒 NFT，他們大多是既是粉絲，也是投機者，因而他們也有一個新名字“粉牛”。

買明星站台或者發行的 NFT 作品，一方面是追星的投機行為，另一方面擁有明星同款系列 NFT，對於他們來說也是身份的象徵、炫耀的資本，彷彿擁有了明星同款系列 NFT，他們也就彷彿和明星踏入了同一個圈層。明星們的影響力實在是不容小覷，尤其是對於周杰倫這樣“路人盤”也相當大的頂流巨星來說，他們在 NFT 領域的一舉一動實質上都在刺激着粉絲、收藏家的敏感神經。

當然，也有很多明星追隨者也在幻想着是否有一天他們也可以憑藉著手中的明星 NFT 搶佔演唱會的前台，畢竟加入擁有周杰倫的 NFT 就能夠有機會獲得周杰倫演唱會的門票的機會，誰會不心動呢？怪不得在周杰倫出新專輯《最偉大的作品》的時候，也不乏有小夥伴在各大平台下留言“ball ball 傑倫也出個《最偉大的作品》NFT 吧”。

同樣如果以 NFT 的形式發行音樂唱片作品，在傳播上不僅更方便，對於明星們的鐵粉們來說，音樂作品在永久保存和長期流傳上也變得更加方便了。另外，NFT 還以門票、明星海報、球星卡等具備一定收藏價值的載體在傳播，名人明星親自帶貨，也成為了將 NFT 直接推向普通大眾群體的重要手段之一。

對於 NFT 圈來說，有了明星們以及他們所自帶的粉絲流量群體的加入，NFT 想要“破圈”也變得容易了起來。明星總是與潮流相連接，追星族總是與年輕、接受度強等詞語相匹配，而這剛好也是 NFT 受眾群體的特性，所以明星 NFT 在 NFT 圈具有先天優勢。明星 NFT 在作品呈現、發行形式、傳播群體上都有着更為廣泛的助力優勢。

但是也是由於是明星發行或站台的 NFT 作品，明星在 NFT 圈不容易做到百分百專註，更多的是“玩票性質”，代為運營管理的往往是他們的經紀公司，所以導致了明星 NFT 在發行后缺乏後續運營維護，用戶流失量也相當迅速。

同樣也因為缺少專業的賦能機制，而讓他們的 NFT 除了收藏、炒作以外，似乎別無他用，明星 NFT 的價值也猶如坐上過山車，當明星熱度加持一過，明星 NFT 也很容易淪入谷底。如果再遇上現在的“熊市打擊”，明星 NFT 作品顯然沒有其他的 NFT 作品在持久穩定上佔優勢了。

當然，明星 NFT 如果能夠綁定更多的福利賦能機制，它們的市場前景還是不容小覷的，畢竟再次重申，沒有人能夠拒絕比如買了周杰倫相關 NFT 就能直接獲得周杰倫演唱會前排門票的福利機會！

娛樂圈“NFT 登月計劃”：是新領域的聯動發展

除了明星進入 NFT 領域，整個娛樂圈行業與 NFT 行業的聯動合作也是不少。小說、電影、電視劇都可以製作成 NFT 作品，各大娛樂頭部公司紛紛進軍元宇宙空間進行 NFT 產業布局。

國內，王家衛的電影《花樣年華一剎那》未曝光片段被製作成了電影 NFT 作品，並且在蘇富比拍出了 428.4 萬元港幣的天價。國外，《殺死比爾》的導演昆汀・塔倫蒂諾也將《低俗小說》中 7 個未剪輯的片段製作成電影 NFT 並且放在全球最大的 NFT 交易平台 OpenSea 上進行拍賣。

國內還有不少大熱電視劇也正在被製作成數字藏品進行發行，《紅旗渠》、《東宮》、《風起隴西》、《且試天下》……影視化數字藏品正在成為常態化。

當然，市場上出現如此多影視作品數字藏品的原因之一，還在於眾多娛樂巨頭公司的 NFT 計劃，國內影視大哥“華策集團”就是早期“吃螃蟹”的人。國人童年記憶《喜羊羊與灰太狼》不僅被其製作公司奧飛娛樂製作成了 NFT，而且還面向海外發行了一版。即使沒有影視劇作為作品素材庫的藝人經紀公司，比如 SM 娛樂公司、樂華娛樂公司等專做偶像藝人的公司也正在布局 NFT 產業。