“唐宮夜宴”“只此青綠”“敦煌”等數藏備受青睞，國潮IP靠數字藏品發財了嗎？

作者：施冰鈺 編輯：努爾哈哈赤

來源：雷報

原標題：《國潮IP靠數字藏品發財了么？》

6月28日，劉亦菲主演的《夢華錄》再次上了熱搜，而這一次話題關聯的另一方來自2021年春節大爆的“唐宮夜宴”，時間似乎並沒有沖淡大眾對它的印象，實際上對於國潮IP們來說，長青的生命力和提及便是大範圍的影響力似乎並不新奇。

2018年，故宮博物院將中國文化賦予文創產品，打造出了一個“故宮文創”，在年輕人的心中留下了對於“國潮”最初的印象，2020年11月，文化和旅遊部發布《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》提出了“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，自此之後，大批印上了“國潮”標誌的IP橫空出世，引發了一次又一次現象級的熱議。

其中“唐宮夜宴”“只此青綠”“敦煌”等IP憑藉著深厚的文化底蘊和超高水平的二創內容頻頻出圈，熱度高居不下，作為根植在中華民族血脈中的文化IP，“國潮們”也成為了數藏平台爭相合作的對象。

哪些國潮IP最受歡迎？

據雷報【leinwespaper +關注】不完全統計，河南電視台旗下“唐宮夜宴”IP發行的數字藏品已超過12個；東方演藝集團舞蹈作品“只此青綠”誕生於著名藝術作品“千里江山圖”，其二次創作的“只此青綠”舞蹈IP合作了淘票票和幻彩數藏；“敦煌”因其IP性質和歷史文化因素版權方複雜，合作的數藏平台和發行的數字藏品更是數不勝數；此外“國潮流水線”河南電視台推出的“龍門金剛”“洛神水賦”等作品，也與阿里拍賣、數藏中國、沃野、宇盒元宇宙等平台合作發行了數字藏品。

分IP來看，“唐宮夜宴”誕生於2021年河南台春晚、鄭州歌舞團表演的舞蹈節目“唐宮夜宴”，該IP有兩個授權方：華冠文化和唐宮文創。

其中華冠文化與鄭州歌舞劇團進行合作，為“唐宮夜宴”舞蹈IP生態體系進行開發運營；2021年12月，鯨探經華冠文化授權發行了“唐宮夜宴 舞蹈動漫版”數字藏品，該系列藏品共發行了34000份，其中普通款單價9.9元，特別款售價19.9元；今年5月，唯一藝術經華冠文化授權發行了“唐宮夜宴牡丹雲遊記”系列數字藏品，該藏品共發行5000份，單份售價99.9元；6月3日，超維空間發行了“唐宮夜宴舞蹈祥瑞”端午系列數字藏品，授權方華冠文化，發行數量10000份，單價29.9元。

唐宮文創則是河南廣電旗下全資子公司，成立於2021年，是唐宮夜宴、洛神水賦、龍門金剛等中國節日系列IP官方運營商。今年5月14日，數藏中國經唐宮文創授權發行了“唐宮夜宴 唐小妹·舞動盛世”數字藏品，共發行21000份，單價39.9元；5月21日，合自數藏發行“唐小妹端午七趣”數字藏品，單價88元共發行10500份；5月23日，佳密藝數發行了1000份“唐宮夜宴-拂帷帽”；6月2日，MakerONE發行了13500份“唐小妹端午昆芳”，單價66元；此後蟾宮Digital、元狐數藏等也相繼發行了“唐宮夜宴”數字藏品。

唐宮文創旗下另外兩個IP：“洛神水賦”和“龍門金剛”相比之下較為遜色，但藏品質量依然可觀；在統計到的數據中，“洛神水賦”與沃野、百度超級鏈和宇盒元宇宙三個平台進行了合作，分別在5月6日，6月3日和6月11日和12日發行了4款數字藏品，其中5月6日沃野發行的10000份“洛神水賦 盲盒系列數字藏品”，單價128元，單次發行收入達128萬元。

“龍門金剛”則與數藏中國進行了合作，6月20日發行了24000份“龍門金剛之伎樂”數字藏品，單價39.9元，收入近96萬元。此外，由於“龍門金剛”本身又是中國傳統文化和旅遊景點，除了唐宮文創擁有的二創IP外，洛陽文旅也授權給阿里拍賣發行了龍門金剛-曠世、妙樂、無畏等數字藏品。

與“唐宮夜宴”相似的是“只此青綠”，作為虎年春晚大熱的國風舞蹈，該IP版權歸屬東方演藝集團，由其授權發行數字藏品的平台有淘票票和幻彩數藏，今年3月3日，淘票票發行了24000個“只此青綠 數字藏品紀念票”，單價19.9元；5月5日和6月24日，幻彩數藏分別發行了“只此青綠-曼舞”、“只此青綠-悠然”，共發行8500份，單價29.9元。除了東方演藝集團創作的“只此青綠”舞蹈外，由於其創意來源為《千里江山圖》，也有藝術家直接以該作品為基礎進行創作，如頭號藏品4月13日發行的《只此青綠》。

除了近年來大熱的舞台作品IP外，“敦煌”和“航天”也被大眾廣泛接受，其中“敦煌”IP在2021年6月在支付寶鯨探上推出了“敦煌飛天”系列皮膚，發售價為9.9元，據報道該藏品轉贈價格最高曾上萬；此後“敦煌”IP便在數藏市場一發不可收拾。

據統計敦煌IP授權方包括敦煌文創、敦煌博物院、敦煌美術院、敦煌藝術館、敦煌畫院等多個主體，發行過“敦煌”數字藏品的平台包括鯨探、數字貓、Ferlive、StarArk數字文創、文博元宇宙、靈境·人民藝術館、TopHolder、Artverse藝術、火環數字平台、元宇宙市場、TopHolder、光子星球等。

5月15日，Artverse藝術發行了24000份“敦煌 賽博飛天”系列數字藏品，單價118元，單次發行收入283.2萬元；6月11日，靈境·人民藝術館發行了10000份“天歌神韻”系列數字藏品，單價118元，特別款售價199元，總收入超120萬元；6月17日，元宇宙市場發行了10000份“敦煌四大天王”數字藏品，單價118元，單次發行收入達118萬元。

而“中國航天”由於近年來中國在航天事業上飛速的發展，該IP也已經成為年輕人文化自信的標誌之一，時值4月24日中國航天日，央視網、百度、數藏中國、鯨探、乾坤數藏、麒元數藏等平台紛紛推出了數字藏品，其中百度和中國探月航天多次合作，發布了“月壤”在內的多個數字藏品。

從藏品發布數量來看，國潮類IP大部分平台發行數量都在5位數，尤其以“唐宮夜宴”“敦煌”“航天”為主，包括部分開放了二級市場的平台，由此可見上述IP對於數字藏品的消化十分可觀。

國潮IP為什麼受歡迎？

國潮IP的誕生伴隨的是中國年輕一代越發強烈的文化自信和文化自強，據了解“唐宮夜宴”創意來自1959年河南安陽張盛墓出土的隋代樂舞俑，作品本身展示了歷史文物，同時也發掘了歷史故事的潛力，利用現代科技手段，還原歷史場景，最大限度地突出文物可能蘊含的歷史信息。

站在品牌合作方的角度來看，“唐宮夜宴”作為國潮IP，多次被放在端午等傳統節日進行發售，而在線下實體購物中，“唐宮夜宴”同樣具有着不俗的商業價值，去年中秋期間，雀巢就曾聯動“唐宮夜宴”，以“千古同皎潔，盛世禮中秋”為主題打造中秋限定禮盒，請來節目中的唐朝美人再度亮相，呈現了幾位靈動俏皮的豐腴少女在唐宮中打趣逗樂。

此外，沃爾瑪也聯合了鄭州歌舞劇院《唐宮夜宴》推出了廣告片《月圓奇妙夜》，將品牌主張融入靈動俏皮的唐宮舞蹈，穿越劇般的場景化營銷，疊加了“短劇+場景”營銷勢能，打破次元壁的方式，也有利於沃爾瑪品牌對於年輕用戶的吸引。

另一方面，IP的影響圈層大概決定了它所處的位置，作為春晚火起來的國潮IP，同時受到主流媒體的認可的追捧，“唐宮夜宴”在受眾範圍上有着得天獨厚的優勢，今年6月23日，河南中考更是將其列入了中招考題，

二創文化現象的火熱只是國潮出圈的其中一個例子，但實際上基於更廣泛的中國傳統藝術上建立的，包括“敦煌”在內的IP也一直因其神秘、唯美和深厚的底蘊吸引着所有人。在數字藏品火起來之前，“敦煌”已經是文創圈炙手可熱的IP，而在此之外“敦煌”已經基於自身IP聯名多個品牌，包括太平鳥、十三餘漢服、歐珀萊、養元青、大寶等等。

傳統文化IP背後的故事我們耳熟能詳，但對其進行合理的改編和創新是讓其煥發生機是必要的，傳統文化是國人的文化瑰寶，但它不應該被束之高閣，給人冰冷且遠離日常生活的感覺。而應該開發年輕世代的興趣，用年輕人更易接受的形式來保留和展示傳統文化IP的強大生命力。

此外，伴隨着近年來中國綜合國力的增長，“中國航天”等軍事類IP也在不斷破圈，一方面代表了當下國人不斷增強的文化自信，另一方面也代表着主流媒體和價值觀導向所在。由此看來，國潮IP涵蓋之意跨越古今未來，最重要的是當它符合了大多數人對當下和未來的期許的時候，它的火熱已然有跡可循。