“元宇宙社交”路向何方？

來源：中國經營報

記者 吳清 北京報道

大火的“元宇宙”正站上風口，吸引着越來越多企業和資本的關注和追捧。2021年被稱為元宇宙元年，虛擬展會、虛擬活動、AR/VR 辦公……各種場景如雨後春筍般冒出，但對廣大用戶來說，泛娛樂社交類應用顯然是更喜聞樂見的。

據data.ai報告，到2025年，社交應用的年度用戶支出將達到177億美元，5年複合年增長率為29%。各大社交應用也乘着元宇宙東風，積極開發虛擬場景與相關功能，如Avatar、3D空間等。這種娛樂+社交、虛實結合、且不受時空限制的社交娛樂方式，尤為受特立獨行、多元化的Z世代青睞，也使其成為社交娛樂消費主力軍。

5月16日，《中國經營報》記者從實時互動雲服務商聲網方面獲悉，其正式發布了包括K歌、語聊、直播、互動遊戲在內的元宇宙社交場景化解決方案，開發者與企業可以一站式接入相關場景功能，構建當下火爆的元宇宙社交場景。

聲網元娛樂業務線負責人王奇告訴記者，在社交娛樂應用持續增長的同時，也能看到娛樂場景的邊界在逐漸模糊，社交、遊戲、直播等單一場景不再具有明顯吸引力，三者融合產生的“無界”新玩法正在崛起，如一起看電影、一起K歌、虛擬直播、互動遊戲等，這些創新場景給精神上追求“無為”、拒絕內卷的Z世代們帶來了新的社交“棲息地”。

元娛樂社交什麼樣？

作為元宇宙的關鍵要素，社交一直被視為“短期內構建元宇宙的現實入口”。業內認為，目前元宇宙的發展處於初級階段，至少在未來10年，元宇宙的概念將依舊集中於社交網絡、遊戲、內容等領域。這也意味着，娛樂社交領域是未來元宇宙落地的優選。

Cocos CTO林順告訴記者，社交泛娛樂類的應用主要聚焦在特定場景，比如遊戲、交友，相較於其他領域確實更易與元宇宙概念結合，且對用戶來說上手體驗沒有那麼“硬核”，因此在現階段比較容易落地。

一般來說，在社交活動中，社交場所和場景的搭建也是必須的，傳統物理世界的社交場景受制於時間和空間的限制，而網絡社交雖打破了這種限制，卻失去了原本的空間感與沉浸感。

XRSPACE大中華區CMO格欣對記者表示，社交本身就是與人為樂、取樂於人，所以它與元宇宙天然關聯，更具體來說，遊戲、娛樂、社交、元宇宙有幾個維度上的共性：虛擬身份、沉浸式的體驗、經濟系統等，可能經濟系統體驗目前來說相對比較少。未來，Web3可能會是元宇宙發展的一個形態，“所建即所得”。

如何讓不願露臉的用戶用虛擬形象體驗“面對面”交流的沉浸式社交？如一起聽歌、一起看視頻、一起玩遊戲等。這是元宇宙娛樂社交等首先要面對的現實問題。

對用戶而言，是要滿足其沉浸感和強互動性的相關需求；而對企業來說，則是在變現方式上帶來更多可能，比如探索3D坐騎、3D禮物、廣告植入、VIP互動玩法等新穎付費方式。

以直播為例，越來越多的場景開始融入直播功能，在虛擬人爆火的當下，如何生產有差別的直播內容，玩出花樣，吸引眼球？據聲網方面介紹，聲網MetaLive元直播解決方案幫助開發者一站式接入實時面捕AI算法+3D渲染引擎+實時音視頻等技術能力，並提供自定義3D虛擬形象+多元虛擬空間+虛擬道具互動功能，助力企業解決拉新、留存、付費轉化三大痛點。

而在線K歌已經是大家再熟悉不過的場景了，去年9月聲網就已發布在線 K 歌房解決方案，覆蓋20W+正版MV資源、3D場景+虛擬形象、3D空間音頻、九大場景功能，着力打造沉浸式音樂社交體驗。聲網互動遊戲解決方案，則將爆款互動小遊戲與語聊房、秀場直播、文字聊天室、視頻群聊、1V1聊天、視頻相親等當下熱門的社交場景融合，致力解決企業與開發者關心的活躍、留存與變現等問題，還能為用戶帶來強參與感。

王奇認為，雖難以預測元宇宙接下來的發展和演變趨勢，但可以看到實時互動正在將這種結合逐層滲透，過去單一的場景也正逐漸聚合。聲網未來也會提供給泛娛樂企業及開發者更多打包的場景化解決方案，需要聚合該產業鏈上的更多企業、開發者一起共創。

元宇宙社交未來如何走？

元宇宙火熱的背景下，元宇宙+社交被看成是未來社交的新模式。元宇宙對傳統社交的顛覆在於“數字擬真世界”，在連接範圍更廣、溝通效率更高、溝通方式更擬真的優勢下，改變以往文字或視頻的溝通交流模式，雙方可以用更真實的數字形態進行交流互動，就像扎克伯格所演示的那樣，全息數字形態的交流打破了屏幕的阻隔。但元宇宙社交未來會怎麼發展？針對這個問題，重點還是圍繞“元宇宙社交的當下發展及應用”“元宇宙+社交未來發展的期待”等話題。

記者注意到，國內一些相關平台比如Soul、閑侶等也在力推元宇宙社交概念，依託交互傳感技術，以娛樂社交為觸點，打造專屬於年輕人的沉浸式元宇宙社交平台。不過依然更多在概念層面，真正實現落地並實現商業盈利的還很少。

同時，國內外各大科技、互聯網巨頭攜大額籌碼入場，比如微軟、Meta（原Facebook）等國際巨頭，再比如國內的騰訊、阿里、字節跳動、網易、百度等一眾互聯網大廠。眾多上市公司在相關平台上表示，已開始布局該領域。

“現在依然是大家都在搶抓風口，雖然不知道這個市場空間有多大，但無論如何先要站上賽道以及佔領用戶心智,”一位科技產業分析人士告訴記者，不過元宇宙娛樂社交確實是不錯的切入口。

林順認為，“元宇宙+社交”在3D及XR技術的賦能下，可以構建出更身臨其境的內容及體驗，會是行業發展的趨勢，但未來可能還需要再經歷一輪技術發展曲線，經歷沉澱期和復蘇期，才能最終走向成熟。

在這方面，有諸多落地場景的快手有較多的體驗和發言權。快手Y-tech特效技術專家施侃樂對記者表示，元宇宙的存在形式可能存在很多變量，在元宇宙的數字空間中，有人、人格、人物關係、世界體系，而視頻社區很有可能就是元宇宙的底層承載形式。在他看來，元宇宙的發展除了沉浸式，還應該無處不在，未來的元宇宙應當是嵌入到當前的技術中，形成一套折中體驗，而不是替代。

（編輯：吳清 校對：張國剛）