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得益於日本動畫、漫畫文化的全球發展，日本IP手游不僅廣受本土手游用戶青睞，也吸引了大量海外遊戲玩家。2019年至2022年，日本IP手游近37%的收入來自日本以外的市場，擴展海外市場成為日本IP手游吸引用戶的重要策略。《2022年日本IP手游海外市場洞察》報告將介紹日本IP手游在海外市場的下載量和收入趨勢，分享海外市場熱門日本IP手游及頭部發行商。
日本IP手游近37%的收入來自海外市場
日本IP手游在海外市場具有重要影響力，2019年至2022年，接近37%的日本IP手游收入來自海外市場。受疫情等因素影響，2020年日本IP手游在海外市場收入同比上漲14.8%至33.8億美元。2022年前11個月，隨着疫情為手游市場帶來的紅利消退，日本IP手游海外收入回落至24.9億美元。
就下載量而言，日本IP手游更加依賴全球市場。2019年至2022年，日本IP手游全球下載量中，接近90%來自海外市場。2019年和2020年，日本IP手游海外下載量均逼近6億次，隨着新冠疫情影響的減退，2021年以來日本IP手游在海外市場下載量持續下降。
美國市場收入最高，拉美市場下載量最大
美國市場是日本IP手游海外收入的重要貢獻者，2022年1-11月日本IP手游海外暢銷榜Top100中，接近40%的收入來自美國市場。日本IP手游在鄰近的中國和韓國市場也具一定的影響力，其收入僅次於美國市場。
在下載量方面，日本IP手游在拉美市場下載量表現最為突出。2022年1-11月，海外下載榜Top100的日本IP手游在拉美市場獲得1.3億次下載。
寶可夢授權IP手游海外最吸金
Niantic旗下手游《Pokémon GO》持續領跑日本IP手游海外暢銷榜，使得基於寶可夢IP的手游成為海外最吸金的日本IP。2022年1-11月，日本IP手游海外暢銷榜Top100中，寶可夢IP手游收入突破5.7億美元，在日本IP手游海外總收入的佔比超過23%。
此外，七⻰珠IP手游海外收入僅次於寶可夢IP手游，代表遊戲《七龍珠Z爆裂大戰》和《七龍珠激戰傳說》連續多年位居日本IP手游海外暢銷榜前列。
AppLovin和Youtube是日本IP手游海外主要投放渠道
日本IP手游海外廣告投放主要集中在AppLovin、Youtube和Vungle平台。2022年1-11月，超過33%的海外iOS設備廣告來自AppLovin，其次是Youtube，佔比為25%。
視頻廣告是日本IP手游海外廣告的主要類型。依靠玩家對IP的喜愛和認可，其熱門廣告素材重點突出IP角色可愛、擁有特殊能力、戰鬥力強等特點，藉以吸引玩家下載。
出色的全球運營助七龍珠IP手游成功出海
改編自日本知名漫畫的七龍珠IP手游，擁有豐富的人物角色和戰鬥劇情，在歐美市場收穫超高人氣。截至2022年11月，七⻰珠IP手游全球累計收入超過51.4億美元，海外市場貢獻了近50%的收入。
隨着4周年活動的推出，Youtube平台“Dragon Ball Legends”關鍵詞的搜索指數迅速走高，七⻰珠IP手游代表作《七⻰珠激戰傳說》全球下載量也隨之增⻓。在持續而出色的全球化運營下，《七⻰珠激戰傳說》在2022年前 11個月全球下載量超過1800萬次，其中95%的下載量來自海外市場。
本文來自微信公眾號“SensorTower”（ID:SensorTower），作者：分析師Rui Ma，36氪經授權發布。
媒體報道
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