Meta遭美國女卡車司機組織投訴：招聘廣告未能公平傳播

訪問原網址

　　新浪科技訊北京時間12月2日早間消息，據報道，當地時間周四，美國一家代表女性卡車司機權益的組織投訴稱，Facebook母公司Meta非法將來自許多卡車運輸企業和其他廣告主的Facebook廣告引流給了一個性別或年齡段用戶。

　　對此，Meta表示，正在對女卡車司機組織的指控進行調查，另外Meta也強調新系統還在測試過程中。

　　Meta表示，在廣告傳播上做到公平，是整個廣告行業面臨的挑戰，Meta過去一直在和美國的公民權利組織、學術機構和政府監管部門合作，推進Meta廣告平台的公平性。

　　Meta旗下擁有Facebook和Instagram兩大美國主流社交媒體，均是重要的在線廣告平台。但是在過去多年中，Meta遭到美國公民權利組織和監管機構的批評，認為其提供的廣告設置和展示算法，導致招聘廣告和房地產廣告對外展示不公平。而在這類廣告中，美國法律禁止根據性別或者年齡進行歧視性展示。

　　據報道，此次向美國公平雇傭機會委員會提交了投訴的權益機構叫Upturn。該機構高級項目總監米特拉·埃博多拉西（Mitra Ebadolahi）表示，對於許多女卡車司機來說，Facebook是她們經常尋找招聘機會的平台，所以Meta廣告歧視性展示的社會負面影響是深遠的。

　　Upturn在投訴中列舉了Meta的80個招聘廣告，這些廣告來自公開數據庫，表明Facebook存在扭曲的廣告受眾選擇。

　　例如，一位美國北卡羅蘭納州的僱主在Facebook發布的廣告中招聘卡車司機，但是在所有展示這一廣告的受眾中，女性只佔到5%，55歲或者以上的只佔到11%。

　　代表上述組織的律師皮特·羅蒙-弗萊德曼（Peter Romer-Friedman，來自古普塔威斯勒律師事務所）表示，從用戶分佈看，在查看招聘廣告的Facebook用戶中，女性佔到54%，55歲或以上的佔到28%。

　　實際上，這部分用戶中只有很少比例看到了所需的招聘廣告，這是完全說不過去的。

　　羅蒙-弗萊德曼表示，絕大多數的僱主，實際上希望他們的招聘廣告被儘可能多的受眾看到。

　　但是這一次的投訴引述了三個廣告案例，指出Meta讓廣告主選擇特定年齡的廣告受眾，造成了不公平傳播。據悉，Meta在2019年推出了這一選項，旨在過濾廣告受眾。

　　今年6月，Meta宣布，將針對其網絡廣告的展示算法引入一個名為“變化削減系統”的新機制，目的在旗下的Facebook平台上，讓房地產以及招聘這兩大類廣告能夠傳播給儘可能多樣化的受眾，覆蓋不同性別和年齡段。

　　而上述卡車司機組織的指控，可能證明Meta的“變化削減系統”出現了技術問題。

　　羅蒙-弗萊德曼表示，如果Meta在鎖定招聘廣告的受眾上出現了困難，這基本上表明，該公司如果部署所謂的“變化削減系統”也將面臨問題。

媒體報道

TechWeb

新浪科技

IT 之家

相關事件