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36氪獲悉，水家電品牌「家裡泉」（原“熊小夕”）已完成近億元人民幣B輪融資，本輪融資由灃途資本領投，老股東GGV紀源資本和天圖資本跟投，穆棉資本擔任獨家財務顧問。這是家裡泉成立兩年間完成的第四輪融資。家裡泉創始人兼CEO李文珺告訴36氪，本輪融資資金將主要用於家里泉品牌建設和礦泉機新品類研發投入。
從新鮮飲水切入家電市場，家裡泉自2020年7月成立以來，以“熊小夕”品牌相繼推出凈飲機、速熱飲水機、奶茶機等多系列產品。其中去年4月推出的品牌首款“桌面凈飲機”，以其無需安裝、凈化加熱一體的特點，準確抓住以25-35歲年輕媽媽和白領為主的凈水需求痛點，從過去以安吉爾、A.O.史密斯等廚下凈水機為主導的市場中殺出。
家裡泉產品圖，受訪者提供
在此基礎上，家裡泉今年七月對“熊小夕”進行品牌和產品升級，宣布接下來將聚焦品牌首創的長效“礦泉機”產品方向，並同步發布品牌“長效4.0礦泉機”概念機型。
談及此次品牌升級的原因，李文珺告訴36氪，起因是團隊做凈水的過程中逐漸發現，微量元素的添加讓礦泉水比純凈水口感更突出、更利於人體健康，且消費者對於礦泉水的需求和認知也更強烈。此外，疫情後人們對改善生活品質的追求激增，推動着水飲生活方式的健康方向升級。
家裡泉開闢礦泉機品類籌劃已久。據李文珺介紹，此次品牌升級內部運作已有九個月，在此之前，團隊也一直在積累礦泉機相關技術。據悉，此次家裡泉從凈水機往礦泉機的產品升級，不僅可以實現在家“一鍵出礦泉水”，還集成了多種風味、速熱、製冷等多種水飲功能。
傳統天然礦泉水市場主要是以農夫山泉、百歲山為代表的包裝水��品，生產過程主要是“搬運”天然礦泉水，並進行二次凈化處理。家裡泉的礦泉機則將這一天然礦泉水的生成、凈化鏈路整個打通。
李文珺告訴36氪，家裡泉與中國地質大學（北京）對全國超3500處優質礦產資源進行系統研究，積累了礦源甄選和識別技術，同時研發了天然礦泉還原技術，物理模擬高溫高壓的環境激活微量元素，加上此前積累的水質凈化和酸鹼度調節技術，在還原天然礦泉水製作過程同時，進行相應的二次凈化處理。此外，家裡泉還在出水口應用了自研的4D殺菌技術，以及具有智能清洗、智能排障等功能。
線上渠道是家電市場過去兩年增量的主要推手。根據中國電子信息產業發展研究院，線上家電市場零售額在2020年首次超過線下渠道，並在2021年進一步延續增勢，線上家電市場規模達4663億元，同增11.1%，佔整體家電零售額為52.9%，且中高端和年輕人需求增長旺盛。
跟着線上增勢崛起，家裡泉已落地天貓、京東、抖音等渠道，其中抖音渠道增速最為可觀，據李文珺透露，目前家裡泉產品在抖音凈水機市場佔有率達70%。其中一個重要原因在於，相比於過去圖文展示，直播場景更適合凈水機產品的使用功能演示。據悉，家裡泉目前自主運營7個直播間。
目前家裡泉仍處於與熊小夕品牌并行的階段品牌切換預計將在今年年底前後完成。李文珺告訴36氪，相信家裡泉礦泉機的推出，將成為凈水機市場跨時代的產品迭代，但於此同時，家裡泉將繼續為老用戶提供產品售後服務、濾芯更換，以及以舊換新等服務。
從廚下凈水機到桌面式的小型化升級，對生產設計和供應鏈能力有不小考驗。李文珺表示，小家電有“越小越難”的特性，原因是產品越小，對於每個模塊承載的功能要求更高，整機、電控、水路、加熱燈等多系統之間的配合性也更複雜，且相比於廚下，桌面凈水更講究模具精度、產品設計感。
得益於團隊14年凈水產品研發經驗，家裡泉目前做到了從模具開模、產品設計開發、核心零部件、工藝控制等生產全流程自主可控，且全線產品是跟合作工廠專線生產線完成。
家裡泉部分產品圖，受訪者提供
除國內業務外，此前家裡泉還進入美國、英國、日本、韓國、馬來西亞、中東等國家地區。此次品牌升級后，海外市場仍將以品牌Aquibear進行市場運營。且接下來，家裡泉首款礦泉機也將同步進入海外市場，目前產品已經拿到美國、日本全系列認證，預計將於本月底在中國、日本同步上市。
之所以選擇日本作為出海首站，李文珺告訴36氪，原因有多個方面，一是美國對小家電的產品形態需求，跟亞洲國家相比有明顯區別；另外，日本家庭生活習慣與中國較為接近，有偏向在家做飯、家電小型化、功能集成化、廚房面積小等特點，桌面級凈水產品也更受當地人歡迎；此外，過去中國小家電的設計，也更偏日韓的工業設計風格和人性化體驗元素。
據悉，目前家裡泉已經在日本設有辦事處，並將推出品牌官網、線下體驗店，並將進入樂天、雅虎和亞馬遜等渠道。
媒體報道
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