抖音與餓了么達成合作

圖片來源：視覺中國

本地生活賽道再起變化。

鈦媒體APP8月19日從抖音方面獲悉，餓了么和抖音共同宣布達成合作。

雙方表示，將攜手探索本地生活服務的新場景升級，通過優質的內容、豐富的商品和高效的物流配送，深度連接商家與消費者，在視頻化時代帶來“即看、即點、即達”的本地生活新體驗。

依據合作，餓了么將基於抖音開放平台，以小程序為載體，與抖音一起通過豐富的產品場景和技術能力，為6億抖音日活用戶提供從內容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務。

雙方將共同投入更多創新資源，支持本地生活商家發展，更好地滿足消費者城市生活即時需求。

關於雙方合作，抖音集團CEO張楠表示，抖音開放平台是抖音連接合作夥伴和用戶的重要橋樑，抖音希望通過與餓了么的合作，為用戶帶來更豐富多元的信息、商品和服務。

“我們期待，可以和餓了么一起助力生活服務行業探索視頻化經營，幫助中小商家更好發展。未來我們也希望，能夠通過抖音開放平台，與更多合作夥伴一起，為用戶創造更大的價值。”張楠說。

阿里本地生活服務公司CEO俞永福則表示，與抖音的合作是一個新的開始，相信這次合作將進一步提升商家數字化經營能力，為消費者帶來本地生活服務新體驗，為全行業的升級發展帶來新空間。雙方將秉承開放、共贏的理念，為建設更加健康、可持續發展的本地生活生態加一把力。

中小微企業是國民經濟的毛細血管，餐飲等生活服務商家也是城市生活重要組成部分。雙方認為，此次合作是雙方共同探索未來、攜手順應商家數字化經營需求的重要一步，也將助力廣大中小商家進一步提升經營效率，為實體經濟發展添磚加瓦。

基於龐大的流量優勢，抖音本地生活業務發展已經初具規模。消息稱，1月份，抖音本地生活業務定下了400億元GMV（商品交易總額）的目標，2月，團隊將這一目標提升至500億元。不過，後來隨着疫情等因素，該目已經有所調整。

抖音本地生活業務，主要美食、酒旅、醫美、文旅等類目的團購業務構成，還包括一套後台的服務體系。在運營模式上，抖音本地生活以一二線和網紅城市做直營、三四線和郊縣走服務商的方式破局。

當前，抖音重點發力的城市包括北京、上海、成都、杭州等地域。

與此次雙方高層宣布與餓了么合作，是抖音在本地生活賽道做出的又一重要舉措。而本地生活賽道，也已成為短視頻平台和商家都在開拓的下一個戰場。

去年12月27日，快手與美團宣布達成互聯互通戰略合作。基於雙方合作協議，美團將在快手開放平台上線美團小程序，為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售後服務等完整服務能力，快手用戶將能夠通過美團小程序直達。

美團小程序已率先完成餐飲品類的試點上線，此外，還在陸續上線酒店、民宿、景區、休閑玩樂、美容美髮、劇本殺等多個生活服務品類。

本地生活也是微信視頻號看中的蛋糕，視頻號已經從微信生態，包括微信支付借勢入局。同時，在今年6月，騰訊廣告也聯合騰訊營銷學堂發起了助力“本地商家視頻號點亮增長”的相關計劃。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜李程程）