北美最大亞洲商品購物平台亞米完成B輪五千萬美金融資

36氪獲悉，北美最大的亞洲商品購物平台「亞米YAMI」已完成5000萬美元B輪融資，本輪融資由Altos Ventures和 Balsam Bay Partners 領投，J.P. Morgan和A輪投資人GGV紀源資本跟投。

亞米成立於2013年3月，總部位於加州，是北美最大的亞洲商品購物平台。亞米平台提供完整的特色亞洲品牌商品，產品涵蓋零食飲品、方便速食、調料乾貨、護膚彩妝、身體保養 、中西藥、保健品、廚房電器、家居百貨等品類，SKU超過260000個。

亞米平台部分商品圖

在美留學生、亞裔尤其是華人群體，是亞米初期主要的目標群體。創始人周遊早年曾在堪薩斯州求學，對於美國亞裔群體購買亞洲商品的糟糕體驗感同身受，出於滿足亞裔群體便捷購買到家鄉特色食品需要，周遊在2013年正式創立亞米。

亞裔是美國社會重要的少數族裔，規模保持快速增長。根據美國人口普查局2021年的研究分析來看，自2000年以來美國亞裔人口增長了81%，預計到2060年亞裔總人口將增加兩倍，會成為美國增長最快的族裔群體。發展至今，亞米平台用戶量超過200萬，已在美國亞裔市場建立穩定口碑。據悉，在美國，每十個華人里就有一個亞米用戶。

發展之初，亞米從亞洲零食品類切入，滿足亞裔味蕾需要。包括零食飲品、方便速食、調料乾貨、營養保健、生鮮等跟吃相關的大食品品類，也是亞米最大的品類，目前占營收比例約在五成左右。

周遊告訴36氪，食品是亞洲流行文化和飲食文化的重要體現，方便麵、亞洲零食、醬料等特色食品在海外一直頗受亞裔喜愛，需求量很大，其他亞洲商品品類也有類似情況，但由於只是“非主流需求”，長期處於供給不足的狀況，且購買體驗參差不齊。

在提供更豐富亞洲食品選擇同時，亞米還通過自營模式輸出優質履約服務，並由此獲得大量忠實粉絲。此後隨着用戶規模持續增長，基於核心用戶的需求延展，亞米逐步完成護膚品、美妝、電器、母嬰產品、圖書等全品類開拓，並引入部分第三方商戶，但主要以入倉的形式統一履約體驗。

亞米自有中轉倉

專註於發掘特色亞洲品牌商品，是亞米持續獲得北美亞裔群體認可的關鍵原因。其中既有傳統知名品牌，也包括近些年新崛起的消費新品牌，據悉，亞米已經累計合作超過4000家品牌，並與包括元氣森林、北鼎、九陽、資生堂、Dr. Jart、CJ Food、三養、卡樂比、樂天等知名品牌建立深度合作關係。其中亞米還是元氣、三頓半海外最大的合作夥伴，年銷售超過數百萬美元。

在把新銳品牌引入北美市場同時，亞米近些年還重點投入到對中國地域性產品的深入開發，包括東北冷麵、雲南玫瑰餅、四川冒菜標誌性地域商品。周遊表示，過去華人包括亞洲超市，都是關注特別知名的品牌，地方性品牌覆蓋不足，亞米希望把這一塊做出平台的特色優勢。

本輪融資部分資金預計會投入於精細化選品工作。據周遊介紹，過去亞米主要側重中國品牌選品，現已逐步擴大對日本、韓國、東南亞等亞洲其他國家與地區品牌的開拓，其中今年初，亞米還在日本成立辦公室，擴大對日本品牌的發掘，接下來計劃向東南亞市場進行複製。

亞裔是亞米的核心客群，但現如今，亞米也在逐步進入美國主流群體視野。亞米的新客畫像清晰反映了這一趨勢。在過去半年新增用戶當中，有半數是非亞裔群體。這也是亞米在積極引入亞洲新銳品牌的原因。周遊表示，亞洲商品不只是亞裔在消費，也頗受美國非亞裔人群喜愛。

在2020年疫情期間，根據美國外賣點評網站Yelp公布的全美外賣地圖數據顯示，珍珠奶茶在加州和密歇根州實現登頂，壽司、泰式炒河粉等亞裔美食產品則佔據了其他州。

亞米外包裝圖

在周遊看來，這是多種因素共同作用使然。一方面，亞洲流行文化在美國越來越流行，當流行文化席捲而來，文化背後的產品市場也會發展壯大；其二，亞洲的飲食文化、口味也在逐步被非亞裔接受，吃中餐、日韓、泰國菜已經成為美國家庭的普遍選擇，相應的零食、基礎食材需求同步受益；此外，亞洲市場也在從過去向全球輸出供應鏈優勢，向着輸出新銳品牌的方向升級，且新銳品牌出海動力強勁。

生鮮是亞米最後做的食品大類，疫情之後，受用戶居家買菜的需求倒逼，亞米在2020年3月正式推出生鮮板塊，不過是以邀請本地生鮮超市入駐形式進行，通過亞米平台技術賦能本地超市，幫助打通線上消費者群體。據悉，目前亞米生鮮業務已經完成對洛杉磯、紐約等知名大城市的覆蓋。周遊表示，生鮮是亞米的輔助品類，接下來仍會聚焦在強品牌屬性的亞洲特色標品產品。

通過跟UPS、USPS、FedEX等三方物流服務商合作，亞米提供覆蓋全國的配送服務，同時跟本地配送服務商合作，亞米還將配送速度進一步升級為當日達、次日達。據悉，接下來亞米計劃在美國東部等地繼續建倉，進一步縮短配送時間。

投資人觀點

GGV紀源資本管理合伙人兼亞米董事會成員童士豪（Hans Tung） 表示：“亞米客戶的忠誠度令人感到驚喜，亞洲用戶通過亞米尋找家鄉的味道，而非亞裔則通過亞米探索亞洲文化，我們很期待亞米繼續發展，傳播亞洲文化，輸出亞洲品牌價值。”

Altos Ventures合伙人Richard Song 表示，“自亞米成立以來，Alex團隊一直把重點放在為客戶提供優質體驗上，培養了一大批忠誠客戶。我們相信亞米已經做好充分準備來開啟新一輪的用戶量級增長。”