投資銀行摩根大通向投資者建議，目前的經濟形勢意味着新產品的定價是佔領市場的關鍵，但對於類似Apple
Watch這樣的”可自由支配的購買”來說，企業認真考慮這些比iPhone
14來得更重要。預計蘋果將在9月7日的發布會上推出四款新iPhone和三個新版本的Apple Watch。
此前有傳言稱，iPhone 14的價格將與iPhone 13保持一致，但iPhone 14 Pro版機型的價格將提高。現在投資銀行摩根大通表示，所有iPhone 14的價格仍有可能上漲，但他們認為Pro版的必然會更貴。
“隨着整個供應鏈的通貨膨脹壓力，一致預期整個iPhone 14產品系列相對於iPhone 13的價格會上升，”JP摩根分析師在一封信中寫道。”我們預計蘋果可能會採取更細緻的方法，維持低端的iPhone 14和iPhone 14 Max的定價，而提高iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的定價。”
摩根大通認為，iPhone 14系列仍將暢銷，但也可能意味着蘋果需要向客戶強調其融資購買服務等選項。
“強勁的以舊換新價格和更廣泛地推出現購現付服務可以推動強勁的銷量，”它繼續說道。”蘋果公司提供的以舊換新價格在25-600美元的廣泛範圍內，我們預計強勁的以舊換新優惠將繼續下去。”
“此外，還有許多基於信用卡的替代品，可以分期付款購買iPhone，”摩根大通分析師寫道，”但普通消費者在很大程度上仍然不知道BNPL（先買后付）計劃。我們預計更廣泛地推出BNPL，以及消費者對它的更多關注，可以幫助轉換者和升級者。”
然而，摩根大通認為，經濟壓力更有可能損害Apple Watch Series 8和預期的Apple Watch Pro的銷售。
“在艱難的宏觀[經濟]中，定價是一個關鍵的觀察點，其中包括通脹壓力和消費者支出的回撤，”該公司說，”但我們認為這對可穿戴設備更重要，因為相對於iPhone，消費者認為可穿戴設備的購買意向趨向於更隨意。”
另外，預期的Apple Watch Pro定價已被預測為900美元起售。
2022年4月，摩根大通將蘋果的目標價格從205美元降至200美元，理由是宏觀經濟形勢嚴峻，機構維持這個數字不變，但重申了投資者的風險。
具體而言，整體”經濟狀況或消費者需求的轉變可能會導致智能手機市場的減速或收縮大於預期”。該公司還表示，蘋果對國際市場的參與度提高，可能會受到關稅的影響，以及當地競爭對手能夠降價。
摩根大通還指出，從長期來看，如果首席執行官蒂姆-庫克離開公司，蘋果的股價會有”適度的風險”。然而，這種風險”相對於過去要低得多”，而且”我們看到有一群強大的高管，可以支持業務表現不受干擾”。