據報道，Google在最新消息中披露，該公司將把替代第三方廣告cookie的計劃推遲到2024年。“我們目前收到的最一致的反饋是，需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術，才能在Chrome中用它代替cookie。”Google隱私沙盒副總裁安東尼·查維斯（Anthony Chavez）在周三的博文中說，“隨着開發者採用這些API（應用開發接口），我們現在傾向於在2024年下半年開始在Chrome中逐步放棄第三方cookie。”
Google去年表示，一旦了解清楚用戶、出版商和廣告主的需求，並開發出相應的工具來提供變通方案，就將於2022年初在Chrome瀏覽器中停止支持cookie。但在2021年6月，Google推遲了這項計劃，給予數字廣告行業更多時間來制定計劃，推出更注重隱私的精準廣告。
新的計劃顯示，該公司要再過兩年才會執行這項計劃。
這次推遲正值廣告和電子商務企業因為蘋果操作系統的隱私新規而廣受衝擊之際，這項新規限制了廣告主獲取iPhone用戶識別碼的能力，從而降低了廣告精準性。今年早些時候，Facebook宣布這項計劃最終將導致其今年損失100億美元。
除此之外，美國和英國立法者近期也在審查Google在廣告技術生態系統的主導地位。
查維斯在周三的博文中寫道，Google還在擴大隱私沙盒API的測試範圍。這個“沙盒”其實是2019年啟動的一個項目，目的是在儘可能減少對內容發布商和其他相關方影響的情況下，找到cookie的替代方案。去年，當廣告主對這項調整表達擔憂后，Google則表示對第三方替代方案“極有自信”。
開發者目前已經可以測試這些API，但從8月初開始，測試將會擴大到全球數百萬用戶，並在2023年第三季度通過Chrome瀏覽器普遍提供給用戶——距離今天大約還有一年時間。