四年過去，Magic Leap 的第二代產品終於要正式面世了。Magic Leap 曾是 AR
領域的明星初創企業，在其尚未發布正式產品之前，光憑 demo 和專利，就吸引谷歌、高通、阿里巴巴等科技巨頭投資。成立前四年融資總額超過 20
億美元，早早躋身於獨角獸之列。
2015 年底，Magic Leap 憑藉一條“鯨魚飛躍”的概念視頻在業內引起轟動，一時間風頭無兩。然而視頻本身是由特效合成，其 2018 年發布的第一代產品遠遠未達到相同的水平，糟糕的產品加上糟糕的銷量，引發公司地震。
過去兩年，在經歷了科學家出走、大規模裁員、拖欠租金、關閉辦事處、更換 CEO 等一系列動蕩后，Magic Leap 的估值從 2019 年的 64 億美元跌至 2020 年的 4.5 億美元。即便 2021 年 10 月新一輪融資時有所回升，但 20 億美元的估值也只回到了七年前的水平，甚至只有其累計融資總額（超過 40 億美元）的一半不到。
Magic Leap 誕生於科技風投泡沫最盛的 2014 年，從巔峰跌入低谷，是過去幾年硅谷科技泡沫破裂、風投回歸理性的縮影。而這個 40 億美金的教訓，也讓“概念視頻融資”這個曾被視為硅谷繁榮的象徵，成為商業歷史上經典的反面教材。
01
預熱許久終發布
2021 年拿到新一輪融資后，Magic Leap 就不斷預熱第二代產品，最近終於正式發布。
7 月 12 日，Magic Leap 宣布了其新款 AR 眼鏡 Magic Leap 2 將於今年 9 月 30 日上市，售價 3299 美元起，首批發售地區包括：美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、西班牙和沙特阿拉伯，年底將開放日本、新加坡購買。
相比上一代，Magic Leap 2 重量減少 20%，視場從對角線 50 度增加到 70 度，更適合於企業場景。
作為主要面向專業人士和開發人員設計的 AR 眼鏡，Magic Leap 2 擁有三個版本供用戶選擇：
“Base”型號售價 3299 美元，面向專業開發者，允許在完全商業部署和生產環境中使用。
“Developer Pro”型號售價 4099 美元，提供了開發工具、樣例項目、企業級功能以及每月的先發版本，以用於開發和測試，僅限於內部使用，不允許用於全面的商業部署和生產環境中。
“Enterprise”型號售價 4999 美元，面向對靈活性、大規模 IT 部署以及強大的企業級功能有需求的對象，允許完全的商業化部署以及在生產環境中使用。
三款版本的區別主要在於硬件保修時長、面向開發者的軟件支持、面向企業的軟件支持等服務方面的差異。從定位和定價來看，Magic Leap 2 正在向 Hololens 2 看齊，後者有版本在售，標準版 3500 美元，工業版 4950 美元。
不過 HoloLens 2 僅支持通過代理商以企業身份購買，不支持個人身份或官方下單的購買模式，雖然說面向企業級市場，Magic Leap 的推文上還是寫明了“9 月 30 日將面向企業和公眾開放購買”，個人依舊可以購買 Magic Leap 2。
Magic Leap 2 的推出受益於 2021 年 10 月那筆 5 億美元融資的推動。當時現任 CEO 佩吉·約翰遜（Peggy Johnson）稱 Magic Leap 2 將是全球最小巧、最輕便的企業級 AR 眼鏡，其優化的光學設計，更大 FOV 和新的調光，會更適用於環境光線充足的場景，比如手術室等，這些都有利於提升產品在企業級 AR 市場的採用率。
新推出的 Magic Leap 2 旨在在企業級 AR 眼鏡領域佔據一席之地，尤其是在醫療保健、國防和公共部門、製造業和工業環境三個行業領域。佩吉·約翰遜曾在去年 4 月表示在短期內，AR 可能比其他任何技術都更能改變醫療行業。
Magic Leap 之前已經向四家醫療合作夥伴提供了 Magic Leap 2，通過重建 3D 醫療影像、標註醫療器械等方式輔助醫生臨床治療。四家公司包括臨床數據可視化公司 SentiAR、神經技術公司 SyncThink、診斷公司 Heru 和手術軟件公司 Brainlab。其中，SentiAR 曾經是微軟 HoloLens 的客戶。
02
泡沫破裂
Magic Leap 成立於 2011 年，創始人 Rony Abovitz 是一個連續創業者，其早年創立的一家醫療機器人公司曾在 2013 年被美國醫療設備巨頭史賽克以 16.5 億美金的估值收購。而 Magic Leap 成立前幾年的資金，也都來自 Abovitz 個人。
2014 年 HBO 網劇《硅谷》播出，硅谷風投的泡沫也在這一時期達到頂峰。Magic Leap 也開始擁抱風險資本，從 2014 年 2 月的 5000 萬美元 A 輪開始，2 年時間裡 Magic Leap 完成超過 20 億美元融資，包括谷歌、阿里巴巴、高通等科技巨頭，以及 KKR、KPCB、大小摩等明星機構都入股其中。
2015 年底，Magic leap 展示了一則“鯨魚躍出”的 Demo 視頻，在業內引起轟動。然而就在年末，該視頻就被科技媒體 The Information 揭穿其驚艷效果是由特效合成，Magic Leap 真實產品遠遠未達到此水平，距離微軟的 Hololens 都還有差距。
Abovitz 發了多條推文為公司做辯護，並表示等公司的產品上市之後，將面向所有人開放，大家都可以來試用產品，不過當時也沒有給出具體的上市時間。
直到 2018 年 8 月，Magic Leap 才發布了首款產品，但只有 40 度的水平視場角、採用的是與 HoloLens 相同的光波導技術而非此前宣稱的光纖掃描技術，宣稱的全新操作系統 LuminOS 其實只是換皮的 Android 系統……其產品令人失望至極，Oculus VR聯合創始人 Palmer Luckey 當時評價這款設備為“一堆慘劇”。
上市后第一代產品的銷量十分慘淡，在上市的頭六個月內只賣出了 6000 台。The Information 曾報道稱，公司創始人 Rony Abovitz 本來期望第一年能賣出 100 萬台，後來將目標定在 10 萬台這個更可能的數字上，並認為產品將在未來進行迭代，最終銷售數百萬台，但後來實際的銷量相差甚遠。
之後 Magic Leap 經歷了大規模裁員、拖欠租金、關閉辦事處……並在消費級產品投入市場失敗后，請來了前微軟資深技術執行官兼業務開發執行副總裁 Peggy Johnson 擔任 CEO，開始向企業市場發展。
這兩年來，一方面是技術、產品有所沉澱，以及新冠疫情推動居家需求上升，另一方面，元宇宙概念的火熱，也將 AR、VR 等領域再度帶動了起來，不過由於 AR 硬件的顯示、光學、芯片等核心技術尚未完全成熟，企業更傾向於走 B 端行業應用路線。
回顧 Magic Leap 的融資歷程，一路有各家明星資本和科技巨頭加持，但去年 10 月的那筆 5 億美元融資后，Magic Leap 的投后估值只有約 20 億美元，與巔峰時期 64 億美元的估值相差甚遠，倒是與七年前的估值水平近似。2014 年 10 月，Magic Leap 完成一輪 5.42 億美元融資時，投后估值也是 20 億美元。
如今，在企業領域，Magic Leap 依然面臨激烈的競爭。與擁有豐富企業市場拓展經驗的微軟相比，Magic Leap 不論是產品、資金還是產業資源上都沒有優勢。此前有外媒報道稱包括豐田汽車公司、食品安全公司 Ecolab 和卡內基梅隆大學等使用的都是 HoloLens 2 眼鏡。
而除了微軟，蘋果、Meta、谷歌等科技巨頭也都在押注開發 AR 眼鏡。早些時候，天風國際分析師郭明錤稱，蘋果第一代 AR 頭顯將於 2023 年 1 月亮相，第二代產品將於 2025 年亮相，其出貨量預計 2025 年或 2026 年時達到 1000 萬台。
留給 Magic Leap 的時間，已經不多了。