2019年喬納森·艾維（Jony Ive）離開蘋果，但他成立了LoveForm設計公司，繼續以顧問的方式為蘋果提供服務，現在他與蘋果的合作關係結束了。艾維曾幫助蘋果設計一些重要產品，比如iPhone、Apple
Watch、Mac，還有蘋果零售店。2019年6月艾維離開蘋果，創建自己的設計公司，自此之後，艾維協助蘋果設計了24英寸iMac，還為Apple
Car貢獻智慧。
艾維離開時曾與蘋果簽署多年合作合同，價值超過1億美元。根據條款規定，蘋果將是LoveFrom的主要客戶，如果蘋果覺得某個項目有競爭性，艾維便不能接單。
現在到了蘋果與艾維續約的時候，但雙方卻宣布分手。據說蘋果一些高管對支付給艾維的費用多有不滿，一些設計師離開蘋果前往LoveFrom也讓高管們沮喪。艾維有自己的訴求，他希望能自由挑選客戶，不必向蘋果澄清自己的工作。
有傳聞稱，當年艾維之所以離開是因為蘋果越來越重視運營，冷落設計。庫克對產品開發流程不怎麼感興趣，董事會越來越偏愛那些有財務和運營背景的人，而不是技術人才，這些都讓艾維不滿。
艾維離開后，蘋果設計團隊交給傑夫•威廉姆斯（Jeff Williams）打理，工業設計由埃文斯·漢基（Evans Hankey）負責，軟件設計由艾倫·戴伊（Alan Dye）掌管。據說蘋果營銷主管格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）也在產品設計選擇中有一定的話語權。