蘋果公司首席執行官蒂姆-庫克（Tim Cook）已經重複了他對AR感到多麼興奮，但現在也強調了該公司如何努力製造將”人類置於中心”的產品。蒂姆-庫克經常談到對AR和它能提供的內容感到興奮，但從未詳細介紹過有關蘋果AR計劃的內容。
不過，在一次簡短的新採訪中，他既談到了AR的未來，也明確表示了蘋果認為它的挑戰所在。
“我對AR感到非常興奮，你可能知道，”他告訴《中國日報》美國版，”包括AR在內的任何技術的關鍵之處在於將人類置於其中心。而這正是我們每天都在關注的。”
“現在，作為一個例子，我們在App Store有超過14000個ARKit應用程序，為世界各地數百萬人提供AR體驗，”他繼續說。”但我認為儘管如此，我們仍然處於這項技術將如何發展的早期階段。”
“我對我們在這一領域看到的機會再興奮不過了，繼續關注吧，你會看到我們有什麼東西可以提供。”
此前，庫克也曾說過，AR需要避免”分散[用戶]對物理世界和物理關係的注意力”。
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