今年的製冷家電銷售旺季，比往年來的都要早一些。中怡康數據顯示，4月18日-4月24日，北京地區線下市場冰櫃銷量為832台，銷售額141.6萬元，同比分別增長232%、178%。《證券日報》記者獲悉，4月25日，部分零售門店的冰櫃等制類冷家電銷量激增超400%。
目前，國美、大眾、蘇寧等零售巨頭都加大了對冰櫃等製冷類家電產品的供貨力度。而白電供應商也在對熱銷機型緊急調配，企業計劃適度增加產能。業內普遍認為，冰櫃需求激增僅是短期效應。
製冷家電銷量大漲
本地冰櫃等家電產品銷售的突發性增長，讓各大零售商處於“忙碌”狀態。對此，國美電器相關人士對記者表示：“國美旗下大中電器北京地區的冰櫃、冰箱等製冷類家電在4月25日銷量呈現激增狀態，比前一天增幅超400%。同時，健康類家電普遍需求量較大。”據悉，北京國美、大中電器緊急從外地分部調入冰箱等保鮮、製冷類家電近萬台，保障市場供應，同時線下門店將結合實際情況延長營業時間。
北京國美、大中電器銷售數據顯示，自本輪疫情發生以來，北京居民緊急家電購置需求激增，本地冰櫃、冰箱等產品需求量激增，300升以上大容量的冰箱和冰櫃銷售增長59%。
同時，有消息顯示，為全力保障市場供應，北京蘇寧易購也緊急備貨5000台冰櫃。僅4月24日一天，北京蘇寧易購線上線下冷櫃銷量超300台，相當於平時一個月的銷量。北京地區家樂福門店已經啟動動態訂貨模式。
在消費市場熱情高漲之下，部分主流型號冰櫃出現斷貨的現象。在某電商平台上，幾個熱銷型號冰櫃已處於無貨狀態。相關客服稱，由於北京地區冰櫃銷售火爆，部分型號產品缺貨，銷售部門正在儘快聯繫物流補貨，預計1-2周補貨完成。
實際上，自4月份以來，製冷產品銷量已提前進入上漲通道，但冰櫃價格並未出現太大變動。奧維雲網監測數據顯示，今年第14-16周（3月28-4月17日），冷櫃線上同比增長33.2%，線下同比增長18.0%。冷櫃線上市場呈現多點開花的局勢，主要品類銷量均有所增長，其中小冷凍櫃銷量同比增長59.0%、立式冷凍櫃銷量同比增長171.8%。在價格上，冰櫃在線上市場均價下降8.4%、線下市場均價增長3.1%。
“當下冷櫃銷售火爆，主要因疫情反覆，消費者採購物資需求爆發。預計下半年冰櫃等家電產品價格會出現成本上升帶來的小幅上漲，但不會出現大幅波動現象。”中怡康白電事業部總經理王宏吉對《證券日報》記者表示。
僅是短期效應？
“冷櫃銷量的大幅上漲目前看僅是短期現象。”中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒認為。
不過，冰櫃銷售的火爆，雖是疫情影響下的消費市場的應激現象，長期看與生鮮外賣配送、冷凍預製菜等產業超速發展也有關係。同時，由於進入存量市場，冰箱、冰櫃行業近年來一直升級路線，並擴充容量，向家庭的“小冷庫”發展。
奧維雲網副總裁何金明接受《證券日報》記者採訪時表示：“預計今年全年冰櫃、冰箱的銷量有可能超出預期。冰櫃發展勢頭不錯，商用使用場景不斷衍生，冷凍冷藏需求增加，快遞櫃、智能販賣櫃、疫苗生物製藥、冷鏈物流前置小型倉等需求場景帶來大量市場空間，有望帶動行業銷量整體進入增長通道。但由於成本快速攀升，企業經營質量也面臨挑戰。”
王宏吉認為，隨着疫情對人們消費觀念的改變，越來越多的家庭會逐漸將冷櫃作為家裡的第二台冰箱考慮，這對未來冷櫃的長期發展會起到積極的推動作用。建立完整的供應鏈和彈性的生產能力，並在生物醫療等多元領域布局，可讓企業藉著短期效應帶動業績走入增長的長周期。
何金明建議，“企業應該利用‘五一’窗口，儲備產品貨源，組織有效的營銷活動，同時可適度調整產品和產能的結構。由於家庭使用場景特性，冰櫃需求正從傳統偏商用的卧式大容積產品轉向雙溫櫃和立式櫃。”
他認為，對市場保持高度敏銳，這要求企業銷售端市場層級少、鏈條少。同時企業應對核心零部件、原材料及產品保持合理的安全庫存，偶發因素下安全庫存是獲取市場機會最有力武器。另外，企業應具備柔性製造能力下的產能彈性，提高供應鏈運作效率。