北京時間4月24日，國民刀剪品牌張小泉首次走進拼多多“新國潮”直播間。在張小泉股份有限公司董事兼總經理夏乾良的帶領下，共計146萬網友一同“雲”圍觀了張小泉在杭州富陽的製造基地，開啟了一段有關傳統鍛造工藝和智能化改造的探秘之旅。在直播過程中，夏乾良還代表張小泉刀剪品牌為在線網友送上了一系列超額福利。
老字號在“好”不在“老”，146萬網友見證國貨新勢力
“老字號之所以成為老字號，並不因為老，而是因為好。”在談及自己對張小泉這樣一家百年老字號的理解時夏乾良如是強調。為使圍觀網友能夠更多地了解張小泉刀剪品牌，在當天下午2點舉辦的直播活動中夏乾良現身介紹了張小泉的品牌歷程和發展理念，並重點向網友推薦了“變形金剛”六件套、等離子消毒刀等創新性產品。
直播期間，“變形金剛”聯名款六件套的百億補貼價調整為376元，直降137元，即刻下單的用戶還可免費獲贈十雙雞翅木筷子。具體到等離子消毒刀架產品，張小泉品牌推出買刀架送3刀1剪的活動，與抽獎免單一同點燃了直播間內網友的購物熱情。
截至當晚8點，張小泉官方旗艦店的直播間內共有超146萬網友進入，在衝上刀剪類目熱榜第一名的同時，張小泉全平台訂單量的增幅也隨即突破240%的大關。“只知道張小泉賣刀剪，沒想到張小泉還有自主研發的空氣炸鍋。”“厲害了，不愧國民老字號。”等評價在彈幕中持續滾動，理性下單之外，網友也在此刻共情了老字號的初心和堅守。
從線下到線上，電商銷售開啟老字號消費新篇章
400年的發展歷史讓張小泉品牌積累了豐富的刀剪製造經驗，但隨着近來消費趨勢的不斷變化，其也敏銳覺察到了消費者的需求轉向。在堅持“為消費者提供好產品”的理念前提下，張小泉同時是最早進行線上化探索的老字號之一。2011年，張小泉品牌開始試水電商銷售，並一度成為最先入駐拼多多新電商平台的品牌。
在這其中，正視線上銷售優勢，有效打通與消費者之間的聯繫是一方面，更重要的是要真正實現智能化的企業改造，在全自動生產線的加持下進一步提高企業生產效率，推出更多創新性產品。“通過機器人把老師傅的技藝記憶下來，讓機器人磨剪刀、磨菜刀，以此推動傳統技藝的標準化，這也是老字號走向新生代的必然過程。”夏乾良介紹老字號的智能化改造時這樣說道。
目前，張小泉的線上銷售佔比已超過了50%。自入駐平台以來，張小泉的年增長均超過100%，且針對平台用戶推出的多個專供款裁縫剪，銷量都突破10萬件。2019年，張小泉於拼多多平台開設官方旗艦店，面向所有消費者交上了一份充滿“安全感”的答卷。在多了份信任保障后，旗艦店的單月銷售超過1000萬，多個單品短時間內即售出3萬件。
“百億量級”資源包助力傳統品牌，拼多多在行動
不止是張小泉這樣的刀剪品牌，在拼多多正式開啟“2022多多新國潮”行動之後，類似於美的、格蘭仕、立白、譚木匠、飛躍等國產品牌都先後加入了進來，力求藉助新電商平台的號召力，進一步完成從線下銷售到線上銷售的轉變，提升企業綜合競爭力，也同時完成數實融合新模式的探索。
以格蘭仕品牌為例，在今年2月28日的直播活動中，其就將直播間搬進了格蘭仕的現代智能製造基地，圍觀網友人次達195萬。過去一年，格蘭仕多款產品均成為平台爆款，僅單一型號機械款微波爐的單品銷量就超過20萬台，格蘭仕的電商負責人說道。
從產品結構、設計研發、生產製造、品牌打造等領域出發，可以看到拼多多“2022多多新國潮”活動正不斷蓄力為傳統品牌提供全鏈路的數字化服務。目前，拼多多方面已成立專項團隊，並投入了“百億量級”的資源包。
在此前的“多多新國潮”研討會上，經濟學家何帆認為，智能製造不一定要從生產端開始數字化，也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求，再來反推生產過程。未來，在拼多多新電商平台的帶動下，傳統品牌將持續煥發新生機，推出更多符合消費者實際需求的產品，進一步完成轉型升級的任務。