世界上最好的服裝零售商不再是亞馬遜、阿里巴巴或沃爾瑪。從最新的PYMNTS購物應用供應商排名來看，一個神秘的品牌–SHEIN位居第一。SHEIN讀作“she-in”是Chris Xuwho於2008年在中國創立的想法，其迅速利用自己的生產和國際物流在幾周內改變了T台的外觀，而其價格適合預算不多的現代買家。
根據SHIEIN官方信息顯示，該平台直接服務全球150多個國家及地區的消費者，在廣州、新加坡、洛杉磯及其他主要市場設有運營中心。
關於SHEIN，一直有一絲神秘感且這種神秘感依然存在。
2月16日，路透社曾報道稱，據熟悉此事的人士和路透社對在線快速時尚零售商申請的分析，中國的SHEIN在使新加坡公司成為其事實上的控股公司之後正在積極擴大其新加坡辦事處。另外，它還補充稱，SHEIN去年 終止了其核心業務南京領添信息技術有限公司。根據提交的材料，在新加坡註冊的Roadget Business Pte於2019年成立，將Xu及其他三人列為其代表，從2021年底開始，它成為了管理SHEIN全球網站的法律實體。
現在想要知道地址的改變將如何影響SHEIN的業務還為時尚早。但顯而易見的是，SHEIN正在以其廉價影響者時尚的方式引領快速時尚包裝。
彭博社12月1日報道，據熟悉其業務的人士稱，由於去年大流行加速了實體零售業的衰退，SHEIN帶來了100億美元的收入–遠超了如ZARA等快消品牌的在線銷售。另外，該公司還聘請了和Lil Nas X進行宣傳，並以“天橋嬌子(Project Runway)”的風格推出了一個在線時尚比賽，評委包括克洛伊·卡戴珊和著名造型師Law Roach。
此外，SHEIN還開始提供現付Klarna In 2020的購買服務，從而使其價格低廉的時裝更容易被公司的主要客戶–年輕人口群體所接受。
不過英國《衛報》在去年12月對這個快時尚行業進行分析時記錄了SHEIN“成立於2012年，名稱為SheInside，據說開始從其位於中國城市南京的第一個總部向國外銷售婚紗”。不願透露姓名的發言人否認了以婚紗銷售開始的說法。
但無論起源故事如何，SHEIN憑藉其精心策劃的供應鏈管理和創造熱門新造型的能力撼動了從亞馬遜到Zara的競爭對手。
SHEIN管理着一個龐大的互聯網市場，其彙集了約6000家中國服裝工廠。它將這些工廠與專有的內部管理軟件結合起來，並幾乎即時收集關於哪些商品受到影響或遺漏的反饋，這使得SHEIN能幾乎按需訂購新庫存。衛報》寫道：“設計是通過軟件訂購的–有些是原創的，有些是從現有的工廠產品中挑選出來的。”
還有人發現，從2021年7月到12月，SHEIN每天在其應用中增加2000到10000個單獨的款式、使用一個稱為“大規模自動測試和重新排序(LATR)”的系統、識別流行的供應商並做更多的 並提供適當的信息。
這是SHEIN的秘訣–沒有商店，沒有T台，沒有著名的設計師–只有工廠準備生產任何在社交媒體上日漸流行的年輕時尚。
調查記者Louise Matsakis He在2月接受Slate採訪指出：“我認為我們都知道的正常模式是，Zara要去米蘭或紐約時裝周，然後會看到T台上的流行趨勢，之後會根據這些趨勢想出一個季節。而Shein並沒有受到這些的指導。相反，它聽從人們在社交媒體上看到的東西，一切以數據為基礎。”
據悉，SHEIN考慮在2022年進行IPO。