據報道，谷歌今日宣布，將在安卓手機上保留廣告商依賴的一項追蹤技術至少兩年時間。這在很大程度上緩解了業界的擔憂，此前蘋果公司限制了一項類似的工具，令廣告業感到沮喪。
谷歌稱，在取消所謂的“AdId”（用於廣告的追蹤技術）之前，會向業界發出“實質性通知”。雖然如此，谷歌將立即開始就其替代方案徵求反饋意見。谷歌表示，這些替代方案旨在更好地保護用戶隱私，遏制秘密監控。
去年，蘋果調整了其iOS隱私政策，限制了一項類似的廣告追蹤技術。根據iOS 14.5的新隱私政策，蘋果迫使所有App詢問用戶，是否願意出於廣告目的而被跟蹤。
該隱私政策對廣告商、應用程序開發商和數百家小型廣告技術公司帶來了顯著影響。Facebook母公司Meta Platforms本月早些時候曾表示，由於蘋果的該改變，預計今年的廣告銷售額將損失100億美元。同時，人們也意識到，谷歌也可能很快跟進（蘋果）。
在過去的幾年裡，谷歌和蘋果面臨著來自監管機構和新法律的壓力，要求賦予用戶對應用程序收集數據擁有更大的控制權。
兩年前，谷歌曾宣布，將逐步淘汰Chrome瀏覽器對第三方Cookie（廣告追蹤技術）的支持，理由是用戶對隱私和數據控制權利提出了更高的要求。隨後，出版商和廣告技術公司紛紛抱怨稱，谷歌的新技術將限制他們收集用戶信息的能力，從而影響提供更具價值廣告的能力。
上周，英國反壟斷監管機構“競爭與市場管理局”（CMA）表示，谷歌已向其做出法律承諾，打消了相關顧慮。為此，CMA已接受谷歌的Cookie淘汰計劃。