摩根士丹利表示，Facebook的所有者Meta Platforms Inc．和Alphabet Inc．探索下一重大領域可能比很多人都要早，但蘋果公司掌握着成功的關鍵。該行在研報中表示，Facebook和谷歌一直在投資於虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，這是通向“元宇宙”中虛擬世界的門戶，但只有在蘋果加入比賽時，AR或是VR的大規模市場應用才能得以實現。
上述共識基於一項調查以及與很多即將到來的VR/AR公司的交流。
摩根士丹利表示，相關設備的硬件市場規模預計到2030年將達到1，000億美元，到2040年將再增長四倍。
馬克·扎克伯格將公司更名為Meta，以突出其重點轉向虛擬現實，這表明該公司是先行者。但分析師們表示，蘋果傾向於再等等看是有好處的。
“蘋果公司在進入新市場時採取更耐心做法的好處是，如果能以更明智的方式進行顛覆，成功的可能性就會增加，”技術分析師Katy Huberty和Erik Woodring寫道。雖然蘋果在AR/VR硬件方面“明顯缺席”，但分析師指出，蘋果直到2007年才進入智能手機市場，比諾基亞和黑莓要晚得多。
除了大型科技公司，該行認為這種趨勢為AR/VR生態系統中的以下股票提供了上行空間，包括Entain Plc、EssilorLuxottica SA、Teamviewer AG、育碧娛樂、沃達豐集團和小米。