國慶假期出遊的人們，一定見識過“標準型遊客”：他們緊握手機，在網紅景點生產同一角度、同種穿搭、同樣濾鏡的“美照”。找好角度，姐妹幾個輪番卡點，姿勢都不用換。以前，標準型遊客是戴着小紅帽、舉個小黃旗的大爺大媽；現在的標準型遊客是嚴格執行一套網紅打卡流程的年輕人。
某旅遊平台今年國慶節的數據報告顯示，在國慶出行決策中，女性佔比達到了62%，00后、90后開始成為旅遊主力。
年輕人吃喝拉撒都在網上。誰旅遊時不去App里搜搜當地的美食美照？一搜不得了，KOL個個是內容高手、文案天才，擅長在旅遊者的心弦上撓痒痒。幾百字精美圖文和高飽和度如電影的短視頻供人們按圖索驥，製作同款，批量生產。還有“保姆級”博主，從天靈蓋到腳趾頭都幫你想好，供完美復刻。
怪不得這幾年網紅景點越來越多，一群人先後奔赴同一個地方，說同樣的文案、擺同樣的Pose，你是看某個視頻來的，他也是看某個視頻來的，最後大家再模仿這個視頻走一個，實現病毒式傳播。
誰都知道景點擠得腳離地，硬要學人拍出寂靜效果，在眾目睽睽下擺上幾個歲月靜好的Pose。自從有人在烏蘭哈達火山地質公園穿宇航服拍照，去那兒的人都開始這麼穿，大頭套一戴，根本分不清誰是誰。
以前人們都是先確定目的地，再尋找攻略，現在是“種草引發需求”。一家諮詢機構做過調查，超六成用戶旅遊出行決策信息來源於互聯網旅遊平台，而且邊旅遊邊看攻略取代早早規劃成為趨勢。這其中，人們的選擇更多依賴KOL/KOC（意見領袖/關鍵消費者）的推薦。
於是你在朋友圈起碼看過20個玻璃棧道、30個天空之鏡，50個鳥窩吊椅，80個人舉着景點雪糕，還有兩百句“被上帝打翻的調色盤”。App指導年輕人完成新時代的“不到長城非好漢”。
旅遊成了一種形式，打卡是頭等大事，我們需要證明自己來過。網紅景點也許不使人愉悅，但它起碼熱鬧，能證明自己入流。
有年輕人說了，現在旅行的目的不是為了能玩得多開心，只是為了攢一組九宮格，來充填假期朋友圈。
所以和姐妹遊玩一天回來，第一件事就是逼迫對方趕緊發原圖，之後打開自己手機里的某款神奇軟件，加加減減增增補補保存至相冊。這之後，可能是長達5個小時的“琢磨文案”時間。要想省事也可以，網上隨處能搜到“朋友圈高級感句子”，可粘貼一句“旅行時收藏下的風景是最好的財富”或是“願你我既可以朝九晚五、又可以浪跡天涯”。
至於獨特性或是原創性，遠沒有“受歡迎”和“被看見”重要。人們既急於向外界展示自己的標籤，又對真實的自我感到迷茫。
填興趣愛好時，10個人里9個都寫“旅行”。網紅景點的一大好處是省事，不用自己去想目的地，照搬就行了。攝影、服飾等跟美學相關的東西，不是每個人都有精力和意願去鑽研，“拿來吧你”最方便，也不會出錯。
所以“網紅”漸漸成了形容缺乏主見的俗詞。
網紅臉是清一色的高鼻樑雙眼皮；網紅景點必備臭豆腐老酸奶；追求網紅的我們習慣跟着別人走、聽別人指揮，不管多大，都要有“導遊”領路。
雖然大家高矮胖瘦不同，但想法如流水線的相同商品：接受教育、通過考試、應聘面試、拿到體面工作、結婚生子、早點退休、去有名的地方旅遊。總之就是跟着精英KOL走。
KOL不大招人喜歡，什麼算“意見領袖”？觀點這種東西，還要聽人家的，自己腦子裡的是啥？
文/楊傑