投入 5 億美元增強品牌營銷和推廣之外，最新消息稱蘋果正計劃擴大 Apple TV+ 的節目陣容，在 2022 年每周至少有 1 個新節目。截至 2021 年 5 月，Apple TV+ 被認為擁有大約 4000 萬用戶，超過了 Hulu 和 Paramount+，但遠低於 Netflix 的 2.08 億。
援引外媒 The Information 報道，2021 年 Apple TV+ 節目數量將會翻倍，每周至少上線一部新節目或電影。不明確的消息來源稱，蘋果公司已經討論過購買舊的節目和電影，但除了像“Yo Gabba Gabba！”這樣偶爾的交易外，打算將重點放在新的原創作品上。
Endeavour Content 聯合總裁 Chris Rice 表示：“蘋果正在做的事情是巨大而大膽的。他們正處於不斷加速的狀態。他們只是在 COVID 的打擊下開始真正加速”。
然而，一位不願透露姓名的高管說，蘋果正在對它將考慮的 Apple TV+ 的內容進行一些限制。這位高管稱，蘋果已經告訴工作室和製作公司，它只想要那些“與人性相關”的節目。
製片人遇到的一個難題是，蘋果並沒有採用常規的工作室方式來推廣其節目。更有不願透露姓名的消息人士稱，《神話任務》節目主持人羅布-麥克倫尼（Rob McElhenney）最初被拒絕允許對該節目進行放映。在這種情況下，蘋果公司最終被說服，允許McElhenney在德克薩斯州的遊戲會議PAX South上放映該劇。
另一個可能阻礙製片人的問題，是蘋果如何繼續規定其產品的使用方式。導演里安-約翰遜(Rian Johnson)著名地透露，無論是否由蘋果公司製作的電影，都不能有一個壞角色使用 iPhone。