8月13日晚間消息，上海市長寧區市場監督管理局擬對美腕（上海）網絡科技有限公司做出行政處罰，罰款人民幣30萬元。當事人在法定期間內未提出陳述、申辯申請，也未提出聽證申請。
據相關處罰決定書顯示，美腕旗下主播於2020年11月10日通過淘寶直播平台推廣家用電器產品“初普stopvx美容儀”。直播過程中，主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊緻、提拉淡紋，效果巨明顯…….堅持用了一個月，就相當於打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語對上述產品進行引人誤解的商業宣傳。
上海市長寧區市場監督管理局認為，“初普stopvx美容儀”與“熱瑪吉”兩者從定價、產品使用性能、功能、持續效果等方面都存在較大差異。當事人在無任何依據的情況下，將兩者進行對比，容易引發受眾不恰當的聯想，足以對消費者造成誤導。
據悉，此前美腕旗下主播李佳琦被曝出力推的美容儀涉嫌虛假宣傳。這款曾經在網紅主播直播間“賣瘋了”的產品稱獲得“FDA認證”。但有媒體指出，FDA不會對一項技術進行認證，而且TriPollar品牌Stop Eye和Stop Vx根本沒有得到FDA認證，因此該產品涉嫌虛假宣傳。
隨後初普美容儀還被曝出安全隱患：使用時溫度高達74度，燙傷風險大。之後，初普美容儀已被京東自營店全部下架處理。據了解，李佳琦曾雙十一期間帶貨5億多元。
