“這是我們最強的市場”、“對此我們充滿自豪”，在披露2021年第二季度的財報時，蘋果CEOTim Cook（Tim Cook）如此評價中國市場的表現。得益於中國市場近千億人民幣的營收，以及同比增長58%這一全球單一市場最快增速，蘋果公司二季度總營收達到5302億元人民幣，同比增長36%，凈利潤達到1416億元，同比增長93%。
文/呂棟
編輯/周遠方
蘋果發布財報后，路透社、日經亞洲、華爾街知名財經媒體“The Street”等外媒在報道時，特別指出了“蘋果最強勁的銷售增長來自中國”，甚至還把“中國”放在標題中。
過去的二季度，蘋果iPhone、iPad、Mac、可穿戴設備等所有產品類別的收入，均實現兩位數的同比增幅。庫克表示，中國用戶對iPhone 12機型的反響非常強烈，有很多新用戶開始購買蘋果產品。
事實上，華為在美國打壓下逐步退出高端手機市場，也給了蘋果可乘之機。
資深市場分析師告訴觀察者網，在消費者端，市場有未被滿足的原華為高端手機用戶的換機需求；在競爭端，華為的退出和P系列的推遲發布也減輕了4000元以上價格段的競爭壓力。這幫助iPhone在市場整體下滑的背景下，在中國實現同比兩位數的正增長。
雖然銷售增長亮眼，但蘋果也提示了將要遇到的難題——缺芯。該公司高管透露，缺芯在本季度將會變得更糟，並影響iPhone的生產，“很難在我們努力爭取的交貨期內得到整套零件”。
在連續第六個季度沒有發布業績指引后，蘋果周二盤后跌逾2%，市值2.43萬億美元。
The Street報道截圖
《日經亞洲評論》報道截圖
“這是我們最強的市場”
中國作為全球最大的消費電子市場，又最快從疫情中復蘇，過去幾個季度連續成為蘋果財報中的亮點。
財報顯示，2021財年第三財季（4-6月），蘋果在大中華區的營收達到147.6億美元（約合961億元人民幣），同比增長58%。這一增幅雖然較上一財季的87%明顯收窄，但仍幫助該公司創下第三財季在中國市場的營收新高。
蘋果財報截圖
“對此我們充滿自豪”，蘋果CEOTim Cook（Tim Cook）在財報電話會議上表示，中國用戶對iPhone 12 Pro和12 Pro Max的反響非常強烈，所以銷售非常不錯。產品組合方面，可穿戴設備，家庭設備和服務業務的銷售額也創下第三財季增長的新紀錄，總體都有非常不錯的增長。
“這是我們最強的市場（It was our strongest geography），”庫克補充表示，有很多中國的新用戶開始購買蘋果產品。比如過去一個季度中，三分之二的Mac和iPad中國用戶都是新用戶，Apple Watch中國用戶中85%都是新購買用戶。
市場調研機構StrategyAnalytics分析師吳怡雯向觀察者網表示，iPhone二季度在中國區表現亮眼。在大盤下降的背景下，iPhone在國內實現同比雙位數的正增長。在消費者端，市場有未被滿足的原華為高端手機用戶的換機需求。在競爭端，華為的退出和P系列的推遲發布也減少4000元以上價格段的競爭局勢。同時，iPhone也借618等活動給出比較少見的促銷。這些因素結合在一起促進了iPhone在中國區的表現。
在此基礎上，蘋果大中華區的營收增幅也是所有市場中最快的。財報顯示，期內蘋果美洲市場收入同比增長32.8%至358.7億美元，是該公司第一大市場；歐洲市場收入189.4億美元，同比增33.7%；日本市場收入64.6億美元，同比增30%；在中日以外的亞太市場收入近54億美元，同比增28%。
得益於中國市場的強勁表現，蘋果第三財季總營收也創下歷史同期新高。財報顯示，期內該公司營收同比增長36%至814.34億美元（約合人民幣5302億元），市場預期732億美元；凈利潤同比增長93%至217.44億美元（約合人民幣1416億元），市場預期166.16億美元。
蘋果財報截圖
路透社指出，蘋果財報公布之際，曾經擔心該公司業績對iPhone銷售過於依賴的投資者，已將該公司市值推高至近2.5萬億美元（約合人民幣16.3萬億元）。
國外財經媒體Investing.com 高級分析師傑西·科恩 (Jesse Cohen) 認為：“蘋果現在的主要挑戰是保持成功，以證明其2萬億美元的估值是合理的。”
截至7月27日，美股市值排名前20，蘋果排名第一
缺芯將影響iPhone生產
但全球愈演愈烈的芯片短缺問題，或將成為蘋果股價繼續上漲的一個障礙。
在投資者電話會議上，蘋果高管透露，儘管芯片短缺的影響在第三財季沒有市場擔心的那麼嚴重，但在第四財季將會變得更糟，並影響到iPhone的生產。
庫克表示，受短缺影響的芯片是用較老的成熟工藝製造的，但仍需要作為蘋果iPhone旗艦機型的配套部件。
“我們確實存在一些短缺，”庫克表示，“需求非常大，超出了我們的預期，很難在我們努力爭取的交貨期內得到整套零件。”
消息一出，蘋果股價周二盤後下跌逾2%。
不過，庫克拒絕預測這種短缺是否會持續到蘋果下一財年的第一財季，這一季度通常是iPhone銷量最高的時期。
研究公司CFRA的分析師安吉洛·齊諾（Angelo Zino）認為，蘋果可能會囤積下一代手機所需的芯片，從而影響到現有型號的產品銷售。“蘋果想要儘可能多的芯片，但如果加上現有的供應限制，該公司今年可能很難滿足需求。”
上個季度，蘋果曾告訴投資者，芯片短缺可能導致銷售額減少30億至40億美元。但庫克在周二接受路透社採訪時表示，第三財季整體營收受到的衝擊“低於此前預期區間的最低值”。
蘋果CEO庫克
連續六個季度不發業績指引
去年，蘋果曾延後iPhone 12機型的推出時間。這一延遲將一些通常會在該公司第一財季發生的 iPhone出貨推遲到第二財季，因此蘋果高管們曾警告投資者，預計第三財季iPhone銷量的下降幅度將比平時更大，因為消費者們開始等待今年秋天發布的新一代手機。
但購買5G手機的動力，似乎正在推動iPhone的銷售情況比許多分析師預期的要好。財報顯示，蘋果第三財季iPhone銷售額為395.7億美元，較上年同期增長近50%，高於分析師預期的340億美元。
庫克在接受採訪時指出，iPhone在剛過去的季度銷售利好，不僅得益於人們將舊手機升級成帶有5G功能的iPhone 12，還因為Android手機用戶開始購買他們的第一部iPhone，“iPhone12 Pro 和12Pro Max的銷量都非常強勁”。
根據Refinitiv數據，這幫助該公司將毛利率推高至43.3%，高於預期的41.9%。
蘋果其他硬件方面：
iPad營收73.7億美元，同比增12%，高於市場預期的71.3億美元；
Mac營收82.4億美元，同比增16%，高於市場預期的80億美元，但遜於上季度91億美元的歷史最高；
可穿戴設備、居家用品及周邊產品營收87.8億美元，同比增36%，高於預期的76億美元。
蘋果財報截圖
蘋果業績的另一個主要推動因素是其服務業務，包括電視和音樂的付費訂閱以及App Store。
財報顯示，期內蘋果服務收入達到創紀錄的174.9億美元，較上年同期增長三分之一，高於分析師預期的163.3億美元。
庫克透露，蘋果各服務平台用戶已從上一季度的6.6億上升至7億。
不過，雖然多項業務增長強勁，但蘋果仍然沒有在最新財報中提供下一財季的業績指引，這也是該公司自疫情以來連續第六個季度沒有發布指引，讓市場繼續擔憂新冠疫情帶來的不確定性。
蘋果高管透露，第四財季的收入將實現兩位數增長，但低於剛剛結束的第三季度36.4%的增長率。
他們還表示，蘋果備受關注的服務業務的增長也將放緩。
摩根大通分析師薩米克·查特吉（Samik Chatterjee）上周在一份報告中寫道，蘋果的服務業務增長推動了該公司的結構性轉變和更高的估值，市盈率接近30倍。就在最近的2019年，其市盈率一直在20倍以下，因為投資者對該公司嚴重依賴iPhone銷售仍持謹慎態度。
但路透社指出，蘋果的服務業務面臨著訴訟、監管審查（包括來自美國司法部的審查），以及美國和歐洲的一系列待決法案，這些法案要求蘋果降低其應用程序的15%至30%的傭金並做出其他改變。
“我們認為政府行動（通過反壟斷、行政命令和立法）是蘋果股票面臨的最大單一風險，”D.A. Davidson&Co的分析師湯姆·福特（Tom Forte）在給客戶的報告中寫道。
美國著名投行CFRA Research的安傑洛·奇諾 （Angelo Zino）上周在一份研究報告中指出，蘋果還面臨著美國司法部可能禁止Alphabet旗下Google付費成為iPhone默認搜索引擎的風險。美國司法部官員曾提到，預估Google每年向蘋果支付80億至120億美元。