蘋果系統里也有廣告了？這是怎麼回事？這兩天打開蘋果App Store搜索App時，你可能會看到這樣一幕。
作者/包蘊涵 編輯/馬志學
蘋果廣告是怎麼回事？
前一段時間，蘋果不顧互聯網公司強烈反對在iOS內添加設置（AppTrackingTransparency），拒絕互聯網公司獲取用戶數據和廣告，給基於用戶信息和大數據分析的互聯網廣告業務帶來巨大的衝擊。
與互聯網公司的衝突尚未止息，濃眉大眼的蘋果自己做起廣告了？
別急，事情並不是那麼簡單。
7月21日，蘋果搜索推廣（Apple Search Ads，簡稱ASA）在中國市場正式上線。
ASA是什麼？簡單來說，類似於一種蘋果官方提供的競價排名，企業和開發者可以付費以顯著提升在App Store的曝光度。在ASA上線后，蘋果開放了官方的入口和全套工具。ASA並不是什麼新東西，App Store推薦廣告也不能等同於系統廣告。
“這件事本質其實比較簡單。此前我們在國外推廣App就肯定會用到ASA。如今只是正式在國內上線了。”獨立應用開發者Tinyfool對億邦說。
其實，早在2016年6月，蘋果就已經在WWDC上宣布在App Store內測試關鍵詞推廣廣告。而後以美國區App Store為始，在部分英語地區率先上線，之後逐步拓展到全世界範圍內60多個地區。時隔五年才中國市場成為了第六十一個開放的地區，與其說開放本身出乎意料，倒不如說應該問一句，為何中國市場會來得如此之晚？
（蘋果ASA官網簡介）
ASA很重要嗎？
對於蘋果來說，ASA很重要。此前根據摩根大通的分析師預測，到2025年蘋果的廣告收入將達到每年110億美元，其中最核心的廣告就是App Store搜索廣告（Apple Search Ads，下文簡稱為ASA）。
App Store的搜索結果營銷始終是一門大生意，蘋果自然毫無道理拱手讓人。而另一方面，蘋果直接運營的ASA業務直接基於用戶搜索結果，也能夠為開發者帶來更直接的相關度和更高的轉化率。
蘋果官方聲稱，通過搜索發現App的App Store訪問者比例達70%；直接源於App Store搜索的下載量佔比達65%；Apple Search Ads 搜索結果頂部的廣告的平均轉化率為50%。
不過目前而言，ASA的實現方式還比較簡單和直接。尤其是在中國市場目前所開放的功能僅限於出現在用戶的搜索結果中。根據目前億邦驗證，Search tab ads在中國市場尚不可用。
結合此前蘋果強推ATT、限制企業獲取用戶隱私數據的舉措。即使沒有直接關係，ASA和ATT毫無疑問是蘋果完善應用和開發者生態，最終形成自身閉環的一步棋。
（ASA在外區已經上線很久並且在搜索結果之外，還有search tab推薦位廣告，這在國內尚未開放。圖為日本區App store截圖）
ASA和我們有怎樣的關係？
在ASA尚未進入中國市場之前，業界對其普遍抱有期待，認為將會為開發者帶來一波新的“流量紅利”。但實際效果真的會是如此還有待觀察。
在億邦的實際測試中，目前仍有大量重要關鍵字搜索結果中尚未有任何廣告展示。在初期競爭者尚為數不多的時候，蘋果ASA推薦位相當於一片蠻荒之地。善加利用的確可以為廣大中小開發者帶來優質流量。
但可以預見當競爭者增加之後，頭部廠商毫無疑問將為關鍵詞而“卷”。首當其衝的就是避免友商購買自己的關鍵詞搶奪屬於自己流量的情況。
比如網絡上流傳一家大廠老闆在朋友圈裡公開表示：“要米哈游自己買原神的關鍵詞廣告，否則就白白把用戶主動搜索流量送給別人。用惡性競爭坐收漁翁之利的商業模式並不是一個好的模式。”
對於一些自帶流量的App，ASA本身可能成為一筆不得不付出的額外負擔。
不過，拋去一些不可避免的血雨腥風，ASA對於開發者群體整體來說毋庸置疑有着諸多優勢。除了蘋果在前述所宣傳的之外，ASA自身的主要優點其實就是過去渠道存在的一些頑疾。
Tinyfool對億邦說，“ASA的優勢在於顯然更加直接明了。並且相關數據無法做假。其他渠道的推廣方式，是否會出現刷單等問題？難以保證。”它補充說，ASA也同樣需要自己下功夫優化，“用什麼關鍵詞效果最好，成本最低，是需要研究的。”
可以預見，ASA開放之後，將很快導致App Store的流量生態改變、洗牌。
不過，從長遠來看最令人遐想的是，目前局限於App Store競價的ASA是否可能終有一日變成Apple Ads（AA）？
iOS是否真的能守住純凈、無廣告，保護用戶隱私的初心？