劇本殺傍上AR，空有噱頭

來源：“燃次元”（ID：chaintruth），作者：馬舒葉，編輯：謝中秀，

AR給劇本殺帶來新故事。打開小紅書、微博等平台，來自北京、杭州、成都的用戶均在激動地表示，終於/居然有AR劇本殺了。

也有不少用戶直言，“代入感超強”“全員哭成狗”以及“真黑科技”……

在北京某劇本殺門店體驗了一次AR劇本殺的達方向燃次元回憶道，“戴上AR眼鏡，劇情可以在面前視頻直觀呈現，再搭配上氛圍感滿滿的音樂。”這種“沉浸式”的體驗讓達方在“打本結束”后還“哭得不能自已”。

但也有人表示質疑。體驗過AR劇本殺的大白就吐槽，“很雞肋。”除了開頭和結尾將劇本的非核心情節用AR演繹出來，其餘時間依舊是讀本，似乎純“為AR而AR”。

圖/玩AR劇本殺 來源/達方提供

“AR劇本殺”，即通過AR技術（增強現實），將虛擬內容，包括聲音、影像與劇本殺進行實時融合。目前AR劇本殺也不僅出現在傳統劇本殺門店，大型景區、商場也在積極與劇本殺，甚至AR劇本殺相結合。

資料顯示，在“萬物皆可沉浸”的風潮下，文旅產業亦高調擁抱AR劇本殺。在杭州、南京、成都等網紅城市，出現了“文旅+AR劇本殺”的新模式。比如2021年，杭州推出了全國首個AR戶外實景劇情密探游《南宋記憶》，基於千年歷史的吳山打造了AR解密旅遊線路。

但坦承來看，正如部分用戶抱怨的那樣，AR劇本殺噱頭更大於實際。

除了上述小紅書用戶提到的AR在過程中僅體現在部分文字方面，定製劇本殺作者七柒也向燃次元指出，“特別當AR技術應用到大型景區，實時定位不準確，就很難及時觸發線索，影響玩家體驗。”

燃次元注意到，AR劇本殺的劇本似乎也十分短缺。在小紅書、微博等平台提到AR劇本殺的內容，幾乎都是曬出相同的圖片，提及同一劇本。12月1日，燃次元在大眾點評以北京為定位搜索“AR劇本殺”，信息顯示門店提供的亦是同一劇本。

在供應短缺之外，技術是AR劇本殺最大的亮點，但明顯也是目前最大的難點。AR技術開發者瀚藍直言，由於缺乏大型AR技術公司的入局，目前來說，用於劇本殺的AR技術仍不夠成熟，交互的精準度不足，現在市面上的AR劇本殺大多停留在“空有噱頭、名不副實”的層面。

七柒亦無奈地表示，有的劇本為了吸引眼球，“生拉硬湊”一些最基礎的AR技術應用到劇本里，但“用手機掃描出視頻對玩家來說並不新鮮”，而“虛擬人製作本身也並不精美，甚至人形都很粗糙”。

劇本殺躺在風口，卻也搖搖欲墜。數據顯示，根據艾媒諮詢數據表示，2022年，中國劇本殺行業市場規模預計可達到238.9億元，同比增長40.4%，2025年這一數值將達448.1億元。

但接連不斷的風波、監管，以及難以預測的市場，讓劇本殺無法高枕無憂。近年來，行政機關的監管使得劇本殺的經營和管理門檻大幅度提高，根據天眼查APP數據顯示，2022年劇本殺行業新增企業數量為4年來最低，行業現存企業數量僅有1萬多家。

AR能給這寒風中飄搖的劇本殺帶來確定的、新的增長空間嗎？或許可以。

但或許正如一位用戶所說，剛開始肯定也沒多身臨其境，但“發展下去說不定會很好玩”。AR劇本殺要想成長起來，仍需發展，而技術、內容都是AR劇本殺想要成功必須解決的問題。

AR風刮向劇本殺

“北京終於有AR劇本殺了。”今年11月，達方和朋友搶先體驗了北京首家AR劇本后，難掩激動，興奮得在朋友圈分享。

“一進店，我就被AR眼鏡震住了。”達方表示，進店后每個玩家都會領取一個AR眼鏡，戴上去輕輕巧巧，而等一開本，達方發現用AR眼鏡對準劇本里的線索卡，通過掃描卡后的二維碼，眼前就迅速投遞出了3D影像，“再配上眼鏡自帶的揚聲器，氛圍感簡直拉滿。”

對於奔着“新奇”來的達方而言，他委實收穫了不少驚喜，“省去扣厚厚本子的時間，一掃線索卡就是影像演繹，再搭配音樂，代入感非常好。”

此前，達方也玩過VR劇本殺，但相對輕巧的AR眼鏡而言，VR設備“更笨重，摘帶還有眩暈感”，體驗感和AR“比不了”。

積極向AR劇本殺敞開懷抱的，不只是劇本殺門店，景區、線下商場也在伸出橄欖枝。

作為劇本殺愛好者，方欣也在去年體驗了戶外實景劇情密探游《南宋記憶》，並專程參與了南京時尚萊迪廣場的國內首個元宇宙題材AR劇本殺。

在參與《南宋記憶》后，方欣直言自己“找到了新的劇本殺打開方式”，在貫穿杭州鼓樓，從吳山到河坊街的劇本殺遊玩路線里，方欣可以身穿古裝，戴上耳機聽劇本，一邊用手機里的APP和古人“范成大、魯智深”互動完成任務，包括蹴鞠、賞燈、吟詩，還能用軟件掃描出AR技術復原的古代場景，“感覺自己是真的穿越了”，一邊遊玩，一邊解密。

今年，蘇寧影城也宣布結合風語築企業的VR/AR虛擬現實技術等，探索“元宇宙+影院+劇本殺”的泛娛樂商業新模式，方欣體驗的正是這類劇本殺。

方欣向燃次元描述，整個商場都變成了劇本殺場地，玩家一進商場，就通過AR掃描，認領投射在屏幕里自己的虛擬形象，通過APP里的AR地圖能尋找觸發線索的裝置，還有實時語音互動，“比如敲擊一下就能通過聲控觸發線索，用偏光鏡能在普通的物體表面看到隱藏線索。”這讓方欣“過了一把福爾摩斯癮”。

圖/AR劇本殺《南宋記憶》 來源/方欣提供

熱鬧的不只是消費者，劇本殺創作者也感受着AR劇本殺的新變化。

讓方欣“過了一把福爾摩斯癮”的劇本殺正是出於七柒手下。作為國內當前為數不多的定製AR劇本殺作者，七柒告訴燃次元，從去年年中開始，找她定製劇本的排期已經排到了3個月後，巔峰時期她同時會操作3-4個項目，大都來自大型景區、商場、度假山莊，甚至知名大型主題公園等等，除此之外，同期至少有3-4個項目“找過來想合作”。

七柒表示，引入AR技術，讓玩家通過AR掃描技術掃描指定圖案獲取音像線索，一方面迎合了玩家的好奇心，增加了玩家的探索快感和興奮感；另一方面也能減輕DM的工作，通過虛擬人NPC代替部分NPC的活動，“直觀的視覺衝擊效果遠勝於紙質的呈現。”

00后AR劇本殺創業者張朝哲，則在畢業前聚集起一個創業小組，想為自己所學的AR/MR技術尋找一個突破點。今年5月，張朝哲與珠海某購物中心合作，通過手機端AR，在商場一層設置定點打卡，讓玩家通過便攜AR做任務獲得道具，當天登錄APP的人次高達上千人。

對此，易觀分析文化消費行業資深顧問廖旭華表示，AR劇本殺可謂“三贏”，一是為消費者提供了更加沉浸的新的消費選擇；二是能幫助店家打造差異化和“高級”感，在用AR劇本殺引流的同時，也帶動了店內傳統本的銷售；三是對AR技術開發商而言，也能提供切實的落地場景。

無疑，AR劇本殺“風已漸起”。

噱頭大於實際

在風起背後，AR劇本殺問題更多。

張朝哲直言，現在不少AR劇本殺無非是將原先火過一段時間的VR劇本轉成AR劇本，換了一種內容呈現的媒介，但玩家的體驗並沒有實質性的提高，“不少人打着AR的旗號，實際上還是掃碼看視頻，通過手機線上拿線索的老一套，全無新意。”

大白也吐槽道，“玩過後感覺AR技術很雞肋。”大白指出，他玩的劇本有蹭AR噱頭之嫌，除了在讀劇本的開頭和結尾，為了融合AR技術，將劇本里的非核心情節用視頻演繹出來，中間全程讀本，而如果去掉“看起來科技感滿滿”的AR眼鏡，“劇本質量並不高。”

技術的新問題，和內容的老問題困擾着AR劇本殺。

“現在使用在劇本殺中的AR技術還不夠成熟，”七柒表示，AR技術精確度不夠是最大的問題，由於AR技術本身的優勢在於通過技術實時互動，增強現實，因此對互動的精確度要求極高。

七柒告訴燃次元，戶外AR劇本殺要引導玩家邊遊玩邊走到安裝好相應互動裝置的物體旁，觸發線索，完成互動，這要求AR技術適配實時定位裝置，但不少景區遠在深山，信號不好，再加上不同手機型號，不同運營商都會導致玩家到了線索的指定位置，卻無法觸發線索。

“這對玩家體驗感來說無疑是個巨大的災難。”因此，七柒往往更建議商場等大型線下場所通過機械及智能互動裝置設置線索，“不僅全年齡層使用，還不容易出錯。”

張朝哲亦表示，單從技術角度而言，現在大部分AR劇本殺的技術應用止於AR定點投放，初級是提前製作好視頻，玩家掃描即可播放，稍高級就是提前製作好的虛擬人NPC演繹，這些都不難，難得是把虛擬人做的精細真實，還要達到“實時”的高效率。

此外，當前不少AR虛擬人寫實感不夠，甚至逼真效果“不如動畫”，並且“有的虛擬人做得非常粗糙，更不用提美感。”七柒直言。

但這些都是表象。作為技術人員，張朝哲對AR劇本殺有更高的期待，也有更深的遺憾，AR實時交互帶來的真實感並沒有得到呈現，無論是AR地圖展示，還是AR案件回放，都未觸達AR的核心技術優勢。

理想的AR劇本殺，應該是戴上AR眼鏡，就進入電影《頭號玩家》的世界，張朝哲表示，“舉個例子，真實的你挑了挑眉，虛擬世界中的你實時挑眉，而對面的玩家虛擬形象立刻進行反饋。”如果做不到，就很難讓玩家真正得“驚喜”，更別提撬動更多資本入場了。

缺乏優質創作者，優質內容不足是AR劇本殺的另一個關鍵問題。

“引入AR劇本殺，對創作者本身的要求較高。”七柒表示，要寫AR劇本殺，特別是基於大型戶外實景的劇本殺，要求創作者要懂AR技術，能夠結合不同景區的設置向合作的技術公司提需求，“包括在哪裡應用何種技術，達到何種效果。”同時還要具備很強的邏輯思維能力，設置貫穿整條景區遊覽路線，層層遞進的解密之路。

比如，玩家一般通過AR地圖導覽，到達指定地點就能觸發線索，但戶外場景廣闊，容易產生玩家雖未完成任務，但誤打誤撞經過觸發，對此，程序員出身的七柒想出一個辦法，“設置定時刷新，即系統每隔10秒刷新，遊客要停在觸發範圍內3秒，才能判定。”

圖/創作者在景區踩點 來源/七柒提供

除此之外，創作者還要實地考察路線，不斷熟悉景區建築、設置，再考慮以何種形式與AR技術結合“玩起來”，最多的一次，為了寫好台兒庄景區的AR劇本殺，七柒來來回回去了好幾趟，最長一次待了半個月，由於景區太大，走兩個小時才逛了三分之一，還要在一個劇本中將“景區里的古代、近代、現代三類建築結合起來。”

重重問題，困擾着新生的AR劇本殺。

AR能否帶動劇本殺？

近幾年，劇本殺火速發展。美團研究院的一份數據曾指出，截至2021年4月，國內劇本殺門店數量已從2019年的2400家飆升至4.5萬家，3年時間翻了3倍。

不少消費者也表示，劇本殺門店越來越多，身邊也越來越多人聊到劇本殺，邀請一起去玩劇本殺。

但危機也困擾着劇本殺行業。近兩年，質疑、醜聞、亂象圍繞着劇本殺，監管也成為行業的關鍵詞。2022年6月，文旅部、公安部、住建部、應急管理部、市場監管總局等五部委還發布通知，將線下劇本殺和密室逃脫作為劇本娛樂經營行業新業態納入監管，並設置一年過渡期。

劇本殺門店倒閉、退潮、虧本的消息也時有傳出。

為了生存，劇本殺亦在求新、求變，以圖招攬和留下用戶，從“全息投影+劇本殺”，到曾帶起風潮的“VR+劇本殺”……花樣百出。如今，這一新嘗試的任務，交到了“AR+劇本殺”的手上。

圖/商場AR劇本殺 來源/張朝哲提供

只是AR劇本殺能擔此大任嗎？這很難說。

AR劇本殺仍未壯大。12月1日，燃次元以“劇本殺”為關鍵詞在大眾點評進行搜索，得到結果約有3198個，但以“AR劇本殺”為關鍵詞進行搜索，結果僅有116個。

燃次元搜索各大社交平台也發現，當前開發AR劇本殺服務的平台雖多，但AR劇本並不多，以北京為例，提供AR劇本殺的門店內大多只有1-2個劇本可供預定，市場上更多的是平台與景區、商場在限定期間的合作活動，更無專門的AR劇本殺發行方。

張朝哲告訴燃次元，除了提供AR劇本殺定製服務外，他還開了一家實體劇本殺門店，“畢竟普通的劇本殺店一次能更新幾百個本，如果門店半年更新一個AR本，很難得到市場聲量。”

在張朝哲看來，“現在AR劇本殺技術不成熟的根本原因，還是因為大廠沒有進入劇本殺賽道，小廠人力有限，投入不足，難免乏力。”將劇本殺與AR眼鏡應用結合起來，或許是一個可能的方式，劇本殺既有充足的C端消費需求，也有B端門店的變革動力，無疑是AR眼鏡應用可考慮的場景之一。

當前谷歌、華為等都在着力開發AR眼鏡。易觀分析的數據也顯示，第三季度國內消費級AR眼鏡銷量已達數萬台，Nreal、雷鳥創新、Rokid、小米米家、INMO分列銷量前五。今年以來， Nreal、Rokid等消費級AR眼鏡廠商都陸續收穫高額融資。近日，羅永浩創立的細紅線科技 (Thin Red Line) 也宣布拿下約5000萬美元的天使輪。

此外，“最直接的方式是和大的傳統劇本殺發行商合作。”張朝哲補充道，“通過和劇本殺的龍頭企業合作，在店家聚集的展會上進行推廣，可以幫助AR劇本殺迅速鋪開規模。”如果只依靠一兩個店鋪進行AR劇本開發，無異於“杯水車薪”。

這些都是理想狀態下的想法。但回到當下和現實，AR劇本殺和劇本殺還得解決自己的問題。

廖旭華表示，當前劇本殺行業內部過度“內卷”，整個行業內耗嚴重，甚至經常會有過度競爭，比如長期免費本長期虧損低價本等等，激烈競爭下使得服務能力良莠不齊，而要解決這些問題，還需要有能力的店家堅持做好內容和服務，用市場的力量逐步優化生態。

在七柒看來，無論是虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、還是混合現實（MR），劇本殺想要獲取更多玩家，寫出好劇本，做好用戶體驗才是根本，畢竟“AR始終是輔助”，而這一點，似乎恰恰是最難的。

AR劇本殺想要引領劇本殺新風潮，沒有那麼容易。

參考資料：

《從劇本殺到新類型電影，有些人“殺”得真在行》，來源：中國版權協會。