字節跳動的元宇宙新大陸

就像五百多年前哥倫布踏上美洲大陸的土地，巨頭們手握元宇宙的船票，爭相搶灘互聯網的下一個新大陸，那可能是一個蘊藏着黃金和甘泉的美麗新世界。但在那之前，它們首先要面對的，是旅途中的飢餓困頓、驚濤駭浪，以及望不到頭的等待和看不到方向的迷惘。

文：葉小釵

編輯：亞倫

來源：元新NewMeta

Web3時代的商業模式和發展範式迥異於互聯網，更不同於工業文明時代的商業邏輯。正如張一鳴在辭去字節跳動CEO時曾說過：“虛擬現實算對人類生活的影響都已現黎明之曙光，這些需要我們突破業務的慣性去探索。”

web2時代，各個領域都誕生了“王者”，各領風騷，其中字節跳動在移動端的信息分發做到“極致”，從而取得了巨大的成功。

下一代互聯網，元宇宙時代下的字節跳動，又將從哪裡殺出一條血路來呢？

NFT：國內謹小慎微，海外高舉高打

NFT領域的火爆不言而喻，幾乎所有的知名品牌與企業都或多或少嘗試過發行NFT。國內NFT（數字藏品）市場總體而言仍然是一片欣欣向榮，雖然騰訊幻核退市讓市場冷靜了很多，但隨後央視的入局市場重新煥發新的活力。

雖然有一些傳言，但在國內，相比其他大廠的積極態度，字節跳動從未公開宣布NFT或數字藏品計劃，可見字節在國內NFT市場的探索上保持謹小慎微的態度。

不過，相較於國內的謹慎不同，字節跳動在海外NFT市場顯然是高舉高打。

2021年10月1日字節跳動旗下的TikTok宣布推出首個NFT系列——TikTok Top Moments，與國內的阿里、騰訊的數字收藏品平台基於聯盟鏈不同的是，TikTok Top Moments將分為唯一版和限量版NFT，唯一版將在以太坊上發行，限量版則由基於ImmutableX協議發行。（以太坊是國外知名公鏈，用戶在Immutable X上交易或鑄造的NFT可實現100%碳中和。）

Moments由六段現象級的TikTok短視頻構成，由NFT藝術家如COINARTIST、x0r、RTFKT、Grimes等整合相關元素製作成NFT。

為了宣傳TikTok推出首個 Moments NFT，2021年10月3日TikTok買下《紐約時報》的整版廣告宣傳，根據廣告的介紹，TikTok未來將引入 NFT以獎勵內容創作。

總體而言，雖然在NFT領域，字節並無太多作品面世。國內對於NFT的監管並不明確的時刻，字節跳動“先海外，后國內”的做法是較為理智，也最為開放的。

TikTok現月活用戶已經超過10億， Web3.0 的 TikTok，可以想象的是，未來創作者可以製作 NFT 視頻剪輯，然後直接賣給粉絲，粉絲可以在之後轉售內容。

NFT和元宇宙的關係十分緊密，被譽為是最契合元宇宙的資產類別，但NFT並不能完全實現人們對虛擬世界場景的需求。在不知不覺間，市場外掀起了另外一陣“妖風”—數字時尚。

虛擬時尚：虛擬世界的新選擇

2022年1月14日，字節跳動推出“沸寂（pheagee）業務。“沸寂”旨在成為一個全新的數字時尚社區，涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬社交等方面，與抖音電商、PICO等業務進行聯動。

字節跳動對於“沸寂”和數字時尚非常看重，在互聯網大廠不斷裁員的當下，字節跳動加大招募數字時尚相關的崗位，持續推進數字時尚業務，並解決數字時尚在未來高併發場景的設計與實現。

可能很多人會有疑，什麼是數字時尚？與數字藏品有什麼關係和區別呢？簡而言之，數字時尚更像數字世界里的服裝，和現實中的時裝潮鞋一樣，具備貨物流通性。而一年多來，主流數字藏品平台所推出的數字藏品非常類似，含“鏈”量低，而且低價也導致同質情況嚴重。

在NFT盛行的時候，數字時尚的風潮已經席捲了時尚界。目前，越來越多的數字時尚走進我們的世界，上到頂奢潮牌，如LV、Gucci，下到運動品牌，如耐克、李寧，都在推出各家數字時尚，讓這股妖風越刮越烈。

知名奢侈品牌Gucci，在Roblox遊戲平台開了Gucci Garden網店，以售賣數字時尚虛擬商品為主。其中一款Dionysus虛擬商品，賣出了4115美元的“天價”。

從包包、T恤到鞋子，傳統服飾品牌圍繞數字領域，將時裝穿着重新設計，再結合Z世代的收集文化，打造線上商品進行售賣和展示，引領新的穿戴潮流。

從市場背景看，數字時尚有着廣大的發展空間，字節的入局並非一時興起。根據英國時尚購物搜索平台Lyst與數字時裝公司The Fabricant合作發布的《2021數字時尚報告》顯示，全球約有35億人是數字時尚客戶，在總購買力中超過55%。分析人士認為，在國內，市場在未來將達到千億元之巨，對於字節而言顯然不會放過這個新興市場。

不同於社交、遊戲場景，有人把數字時尚、虛擬服裝當元宇宙的雛形。很顯然，字節跳動並不想在這個賽道落後於其他人。

其實，對數字時尚產生興趣的，並不只有字節一家。目前，國內的騰訊、華為、小紅書等互聯網公司，都在積極布局數字時尚業務。

例如，小紅書打造出“R-SPACE”，作為存儲與展示NFT和數字時尚的虛擬場景。華為與龍華簽署了“數字時尚產業新城”合作協議，雙方欲聯手打造“中國數字時尚第一城”。騰訊則是通過超級QQ秀向數字時尚領域發力，為“00后”用戶群體提供可供虛擬人物使用的3D虛擬服裝。

數字時尚的興起，得益於疫情后，實體時尚行業轉型與虛擬技術結合，打造線上商品進行售賣和展示，引領新的穿戴潮流。據字節官方稱，“沸寂”是一個針對時尚設計師的線上時尚創意平台，目前還在早期的探索階段。

不難想象字節跳動布局數字時尚的意圖，“沸寂”未來涉及的虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面，將與抖音電商、PICO等業務進行聯動，成為一個持續輸出數字時尚的平台。而字節跳動正通過布局新興的數字時尚產業，是為尋找下一張互聯網船票。

除了作為數字時尚產品的產出來源“沸寂”外，字節在與數字時尚相關聯的技術、應用場景上都有所動作。

AR/VR：元宇宙版圖初現

數字時尚離不開技術的支持，特別是元宇宙緊密聯繫的相關技術支持，比如MR、XR、VR、AR等。雖然在NFT和數字時尚領域字節並無太多作品面世，但去年其被認為是在元宇宙方面進行布局的一筆投資卻頗為豪橫。

去年8月底，字節花費90億元收購了VR硬件公司Pico，這成為VR賽道國內近年最大的一筆收購案。

類似Facebook收購Oculus，VR被認為是進入元宇宙的重要載體，這對於字節的元宇宙業務來說，有利於補足其在硬件上的不足。

2022年3月底，Pico宣布已在北美設立發行部門Pico Studios，與全球頂級VR開發者展開合作，為旗下6DoF平台引進優質VR遊戲及應用，這是Pico旗下海外發行部門Pico Studios首次從幕後走到台前。Pico已經發展成國內VR市場的佼佼者。

2021年全年PICO出貨量達到50萬台，到了2022年第一季度就出貨了17萬台，是當之無愧的國內VR硬件設備市佔率第一。PICO雖然字節跳動和Meta都是社交為主的企業，但PICO和Oculus還是有本質上的不同，拋開硬件配置，最直觀的能感受到的就是售價。Quest Pro起售價高達一萬多元人民幣，而PICO4的起售價卻是2499元起。

京東數據顯示，9月27日PICO 4 VR一體機開售至今，VR品類搜索量同比增長超58%，PICO品牌搜索量同比增長超7倍，PICO品牌成交額同比增長超17倍。首銷初戰告捷、成績亮眼，也刷新了PICO在京東的首銷紀錄，開售前3天，PICO 4 VR一體機新品成交額即超3000萬。

除此之外，Quest Pro主要面向B端用戶，META最先要解決的就是企業問題，與To B的Quest Pro不同，字節跳動的PICO4核心內容場景是直播、遊戲、視頻、影視等泛娛樂領域，也就是說PICO是一款不折不扣的To C產品。

2022年1月，騰訊準備斥資27億收購黑鯊科技，主攻VR/AR技術。騰訊提供內容，黑鯊提供VR硬件入口。但經過9個月的波折后，騰訊還是選擇終止收購黑鯊。

與騰訊的左右搖擺不同，字節跳動在VR領域從未停止過“買買買”。

而且，從字節跳動目前在AR領域儲備的專利來看,智慧芽最新數據顯示,字節跳動及其關聯公司共擁有300餘件專利申請,且100%為發明專利。字節跳動在AR領域的專利布局主要集中於視頻處理、電子設備、比特流、視頻塊、查找表等專業技術領域。

目前的字節跳動已經在國內成功建立起基於文本、視頻、聲音媒介形式的龐大內容運營體系。想要入主元宇宙，字節更多需要做的是在硬件設施、技術上的持續加碼。當下字節基本形成了對元宇宙賽道的全方位、多角度布局。

元宇宙：多方布局，繼續往虛擬世界進發

遊戲

2021年3月24日，字節跳動斥資1億元入股元宇宙概念公司代碼乾坤（青少年創作和社交UGC平台）。目前國內，擁有自研物理引擎的UGC遊戲創作平台，除了舶來品《Roblox》，代碼乾坤的《重啟世界》占獨一份。

《重啟世界》的物理引擎技術已獲得幾十項技術專利，能夠模擬真實世界中的各種力學，如碰撞、重力，高空加速下落，車輛撞擊等，將創造內容、娛樂體驗、社交互動融為一體。

社交

除了遊戲之外，2021在字節跳動東南亞市場上線沉浸式虛擬社交APP“Pixsoul”，這款產品主打AI捏臉，用戶可以將依據自身照片捏好后的頭像分享給好友。

2022年1月字節又在國內市場推出了實景化的實時線上活動社區APP“派對島”，有內測用戶透露，當用戶進入派對之後，可以享受類似於元宇宙的沉浸式體驗。在7月中旬的時候，派對島APP一度開啟過公測，可能是效果不夠理想，或者功能還不完善，該APP很快就火速下架了，至於正式上線的時間目前還未公布。

2022年6 月 28 日，字節跳動對元宇宙的投資近日再添籌碼，併購一家專註於二次元虛擬社交世界的科技公司“北京波粒子科技有限公司”。波粒子科技被收購后，原有團隊 50 餘人整體併入到了 Pico 社交中心。此次收購，意味着字節跳動已開始布局社交元宇宙。

可以說，未來VR社交、元宇宙社交是一種趨勢，此次收購波粒子，字節跳動不僅在為元宇宙布局，繼續買裝備，更有可能讓字節從VR社交突破，打破騰訊一直以來的社交包圍圈。

虛擬偶像

2020年末，字節與樂華娛樂聯合企劃的虛擬偶像女團A-SOUL就已正式“出道”。2022年1月，字節跳動獨家投資AI虛擬數字人李未可。“李未可”及其背後的團隊隨後又推出兩位全新的虛擬人角色：零下和小柯，公司表示新角色和李未可一起，最終都將落地在AR眼鏡產品中。

李未可自2021年10月上線以來，在抖音、B站、小紅書等平台與大家分享自己的故事和運動穿搭日常，2022年4月李未可全網粉絲突破100萬。

2022年4月，字節還投資了投資虛擬人李星瀾（科幻生存遊戲《代號：降臨》的超級人工智能），她在遊戲中為玩家提供幫助，在現實作為AI虛擬人在社交平台與大眾互動，同時她擁有來自未來的“AI大腦”，是智能且真實的虛擬人。

從上述字節跳動的一系列布，可以說是為了入主元宇宙做了相當充足的準備，發揮自身流量、內容運營優勢，並逐步補足自身硬件方面的劣勢，積極投資、部署元宇宙所需要的數據基礎設施和硬件設施，可以看到其打造符合自身需求元宇宙的決心。

字節尋找下一條“增長曲線”

近期，《華爾街日報》就曝光了一份字節跳動向員工披露的一份財報，報告顯示，2021年字節跳動收入4391億元，同比增長近80%，但虧損也進一步放大。造成虧損達到6041億元。

據彭博社引述知情人士報道，二級市場股權交易表明，字節跳動的估值現已超過2500億美元(約1.95萬億港元)，僅次於騰訊、阿里。

對於現階段的字節而言，憑藉一個抖音，在未來難以撐起萬億元估值。就像騰訊、阿里，也絕非單個領域或產品的優勢。

所以字節在近一年內，探索了多個領域市場。縱觀近一年，字節在新業務上的布局可以發現，字節實現了在至少9個方向的業務拓展，主要在電商和元宇宙方面進行布局。

除了電商業務正逐漸成長為字節的又一大增長引擎外，其他業務還未展示出預期的結果，或仍處於探索的階段。字節急需要找到一條新的增長曲線，比肩甚至超越“抖音”，而元宇宙的布局或許會成為字節的新增長點。

在抓住了“短視頻”的風口后，字節一躍而起，躋身國內互聯網頭部企業的行列。此次，面對元宇宙，字節能否再次擁有一張通往下一代互聯網的船票？

參考資料：

1、《來看看科技巨頭們的元宇宙布局——字節跳動》

2、騰訊新聞《從芯片公司到VR，字節跳動為了元宇宙加碼布局》

3、新浪科技《字節大戰騰訊元宇宙：布局社交產品Pixsoul，上線“重啟世界”》

4、大公報《後起之秀還看字節跳動》

5、投中網《字節又在為元宇宙買裝備了？》

6、新浪財經《高通與字節跳動宣布合作共建XR生態》

7、財富號《字節跳動也要進軍元宇宙》

8、界面新聞《字節跳動悄咪咪湊齊元宇宙“三件套”》