NFT改變音樂行業？音樂人說還早

來源：音樂財經

作者：小鹿角智庫

要點：

1. 對於NFT給音樂行業帶來的影響，市場情緒可能過於樂觀；

2. 獨立音樂人的時間精力有限，NFT無法成為他們重點投入的領域；

3. 對於廠牌和公司來說，為藝人發行NFT是一種新的宣發模式，平台和廠牌雙方都能從中獲益；

4. NFT市場可能會存在公司與藝人簽約、分成等舊模式，行業規則恐難以改變；

5. NFT市場將面臨供過於求的局面，人為干預並篩選的結果是，平台倒退回中心化的運營模式；

6. NFT雖然藉助了全新的技術，但本質還要回歸到內容本身。

NFT市場在“元宇宙”的概念下脫穎而出，各界巨頭、資本以及新興玩家開始爭相布局。到現在，元宇宙逐漸淡出人們的視野，取而代之的是以NFT為代表的Web3概念成為潮流。NFT的發展也從市場瘋狂熱捧，到現在趨於理性，開始在應用上探索新的場景。

越來越多的人通過NFT賺到了錢，音樂行業也是如此。

潮爺Steve Aoki、狗爺Snoop Dogg、鼠爺Deadmau5等眾多音樂人都不約而同地感嘆NFT為他們帶來的收入之多。Steve Aoki甚至表示，通過NFT賺的錢比他在音樂行業里10年賺的錢還多。Snoop Dogg更是將其廠牌Death Row Records的歌曲下架主要的流媒體平台，準備通過NFT的形式讓這些歌曲重煥新生。除此之外，老牌音樂人Bob Dylan、Dolly Parton等，都發布過消息表示即將邁入NFT領域。

巨頭們更是動作頻頻。

“三大”已經與各類NFT平台達成合作協議，“音樂邁向NFT、走進區塊鏈”已經成為大勢所趨。藉著概念的火爆，胡彥斌、張楚、騰格爾、羅大佑等眾多音樂人在國內的TME數字藏品平台“至信鏈”上發布了數字藏品，即售即空。

在音樂行業，NFT的應用百花齊放。有人以NFT形式發布新歌新專輯、有人出售NFT形式的獨家歌曲小樣和片段、有人打造NFT紀念票、還有人把演出的回憶打造成了NFT徽章……

“數字經濟學之父”Don Tapscott在《區塊鏈革命》一書中把音樂列為區塊鏈在金融領域之外的第二大應用。的確，在NFT概念盛行的當下，音樂的發展有了新的曙光。例如，歌曲的版權分配愈發清晰透明，音樂人也能擺脫流媒體的“束縛”，不再過度依賴播放量賺錢。

“NFT即將改變音樂行業”的說法越來越普遍，市場上叫好聲一片，未來似乎馬上就要到來……

但目前來看，真正通過NFT獲得巨額收益的還是頭部明星們，被市場關注的也是那些大資本、大集團，獨立音樂人想要從中獲益並不簡單。在NFT市場經歷了巨大起伏之後回歸理性，事實究竟如何？國內的音樂人們如何看待NFT，又對它有什麼不一樣的思考呢？

高嘉豐：《We Don’t Need NFTs》

高嘉豐是國內最早一批嘗試發行NFT的音樂人，在海外NFT平台Opensea上發布了一件名為《Emotional Dance Music》的7秒可視化音頻NFT。

對於自己的早期嘗試，高嘉豐將其解讀為“在新的平台、新的協議中播下一顆種子”。他認為，對於音樂人來說，去觀望NFT市場，倒不如去嘗試、去創作。

然而，沉澱之後，高嘉豐在即將發行的新專輯《早期科技》中，卻包含一首名為《We Don’t Need NFTs》的音樂。他解釋道：“每當有一項新的技術出現，人們總是帶着無限的熱情去推廣它。但是如果冷靜下來，我們可以思考一下這項技術在普及后可能會給我們帶來的負面影響。”

這並不是在反對NFT的應用，而是帶給市場一種脫離熱潮后回歸理性的冷靜思考——NFT可能會改變遊戲規則，部分音樂人能夠從中獲利，勢必也有部分音樂人的利益被犧牲。

一方面，人們的精力是有限的，對於不了解這個領域的人來說，他們更願意相信權威的指導，比如依靠潮流、榜單或者推薦來選擇購買；另一方面，在這個人人可以鑄造NFT的時代，供給遠遠大於需求。

因此，我們在NFT領域，即便是實現了技術上的去中心化，但在內容上依然難逃中心化的趨勢。

此外，NFT的價值依靠社區的參與度和文化共識。

音樂人的NFT作品需要長期維持，如果獨立音樂人只是為了短期內“收割韭菜”，而不繼續維護通過NFT衍生的社群，那麼這些藏品很快就會失去價值。

對於未來關於音樂NFT的計劃，高嘉豐表示自己會繼續保持警惕的態度，但也會選擇在最合適的時間，找到最適合以NFT形式發布的內容。“現在可以把任何東西NFT化，但我在等待一個靈感，如果有一個最適用於NFT的形式，那我會毫不猶豫地去做。”他說。

孫大威：NFT是另一個開始

孫大威通過華語NFT交易平台Fansi發布了《Kill Me Sweetly》《Wadded》《Jurchen》三件音樂NFT，均選自他在三個不同時期製作的代表性8 bit音樂，且配有自己製作的視覺呈現。

他評價NFT為“科技+人文”，通過科技的手段，呈現音樂內容。而這也剛好符合電子音樂的特點——以科技為媒介，表達人文情感。如此，電子音樂人發行NFT就變成一件順理成章的事情。

在生活中，孫大威有收集古幣的愛好，他將這件事和數字代幣關聯在一起。“當我拿到這個東西的時候，好像觸碰到了歷史。在得到NFT的時候，我也會感到與它的聯繫。當推出一件新的東西，它能帶給人的不一定是形式上的震撼，而是藝術和心理上的震撼”。

NFT的出現對於音樂來說，就像從實體到MP3再到流媒體一樣，也許會成為一種新的形式。處在NFT的發展初期，他表示：“我願意接受新的東西，也剛好遇到了一個契機，就抱着試一試的心情去做這件事。”

這一觀點為內容創作者們揭示了NFT接下來可能發生的演變——NFT這一新形式，終有一天會成為市場上的常態。

設想一下，在未來，大公司們頻頻參與其中，與藝人簽約發行NFT，依然會產生版權分成等問題，最終，行業還是回歸到傳統模式。所謂“NFT改變音樂行業”或許只是美好的憧憬罷了。

關於後續的計劃，孫大威表示NFT會成為新的開始：“我不會再發以前的歌，可能會為NFT專門製作獨家的音樂。但目前，我還不指望靠它賺錢。”

Asia404：NFT是流媒體的互補品

看過諸多國外電子音樂人發行NFT的成功案例，再加之受疫情影響難以舉辦線下演出，Asia404的主理人Tommy決定讓旗下藝人在國內嘗試NFT。他認為，作為一個藝人管理公司，嘗試NFT，對Asia404來講具有戰略意義，一是希望NFT能夠幫助旗下的藝人宣傳造勢，二是NFT可能會成為一種新的變現渠道。

目前，在國內NFT平台umx上，該廠牌旗下的DJ Sally李莎麗已經發行了新專輯的“音樂盲盒”，集齊三款后能夠兌換籤名MV的數字藏品。“盲盒”的玩法也是為了迎合Sally年輕粉絲群體。

據悉，此次新專輯策劃之初廠牌就已經在籌備發行NFT。《元氣宇宙》這張專輯就是為了貼合目前“元宇宙”這一火爆概念推出的，音樂內容也符合新鮮科技的主題。”Tommy表示，未來可能會舉辦廠牌虛擬音樂節，儘可能多地探索音樂與新技術結合的新場景。

選擇儘早“吃螃蟹”，也並非沒有擔憂。

Asia404擔心粉絲對NFT的接受度和熱情度可能不如傳統專輯，所以他們把價格定在了一個更容易接受的區間內。NFT發行之後，結果令人驚喜，粉絲預售量超出2000份，公開發售後1秒售罄。此次試水，也為Asia404日後結合NFT方面營銷提供了方法論。

關於NFT對音樂的影響，Tommy強調了其宣傳意義。他認為，NFT在短期內無法成為收益的中堅力量，與流媒體的長線收益相比，NFT更像是賺快錢，是流媒體的互補品。

目前，Asia404對於NFT的布局已經做出全局性的規劃，將為旗下不同藝人打造數字藏品，與不同IP聯名、且合作不同的平台。Tommy認為，平台和廠牌已經形成了相互依賴的局勢——廠牌發行的數字藏品需要平台做推廣，平台也需要廠牌提供內容和粉絲群體。

當然，NFT市場亂象猶存，Asia404也在期待一個法律政策更全面、技術水平更完善的市場。

總結

顯然，在資本和業界巨頭面對泡沫仍然瘋狂布局之時，國內的獨立音樂人和廠牌們要冷靜得多。

一方面，是隨着NFT的概念愈發普及，市場認可度顯著提升，但人們開始發現，這項技術並沒有理想中的富有革命性；另一方面，是排除政策的影響，NFT對於非頭部、小眾藝人創作者來說，帶來的價值仍然有限。

目前來看，在音樂NFT市場真正收穫頗豐的還是那些擁有巨大流量和影響力的明星。這場狂歡，就像是只換了舞台，但聚光燈下的人還是那些曾經在名利場取得了勝利的人，如何讓NFT造福於金字塔中腰部音樂人？這值得深思。