元宇宙時裝周：是小眾的集體狂歡，還是大眾的數字體驗？

來源：財聯社

作者：黃淑君

全球首屆元宇宙時裝周（Metaverse Fashion Week，以下簡稱“MVFW”）於上月24至27日在知名虛擬世界平台Decentraland舉辦。這也是首個在虛擬世界舉辦的時裝周活動，超過60家全球品牌及一眾藝術家、設計師加入了此次時裝周日程中。

不同於傳統時裝周對參觀者有所限制，這場虛擬時尚盛會面向所有大眾，只需通過網絡瀏覽器，非平台用戶或無可穿戴設備的網民均可以遊客身份進入Decentraland虛擬世界體驗。

任何人都可以參加MVFW，圖片來源：nftevening.com

在為期四天的虛擬活動中，參觀者可以觀看完全數字化的時裝秀、參與品牌後續的派對活動，也可以直接為自己的數字化身（Avatar）購買甚至穿上秀場最新款，更有品牌快閃店、零售商店、座談會、藝術展覽、表演等一系列虛擬活動事項可供體驗。

Decentraland基金會創意總監Sam Hamilton表示，“Decentraland是一個適合所有人、任何地方的虛擬社交世界。”隨着數字商品和元宇宙購物體驗的興起，“通過本屆MVFW，我們努力拓寬‘元宇宙’的含義。我們只是為時尚界提升了競爭環境並減少了限制”。

首屆MVFW已吸引眾多品牌“試水”

全球知名市場數據研究平台CB Insights在今年初一份趨勢報告中指出，隨着元宇宙、NFT（Non-fungible Tokens非同質代幣）和數字身份的崛起，品牌將全面投入“數字化身經濟”（Avatar Economy）當中。

實際上，到目前為止，沒有任何領域的品牌比時尚領域更積極擁抱這些數字化身，無論是近年來新興的數字時尚品牌，還是以奢侈品行業為首的傳統時尚品牌。根據美國投資銀行摩根士丹利估計，到2030年，全球虛擬奢侈品市場規模可能高達500億美元，包括古馳Gucci、巴黎世家Balenciaga、博柏利Burberry在內等主要奢侈品牌也早已進軍虛擬世界。

Burberry為虛擬互動遊戲Blankos Block Party的玩家（數字化身）打造的NFT時尚配件，圖片來源：Burberry

然而，數字時尚從有利可圖的利基市場，蓬勃發展至走向大眾視野也不過在短短兩三年內，很多時尚品牌及設計還處於觀望階段。而MVFW正好為品牌們提供了機會，讓其以相對低風險的方式試用並了解虛擬世界的商業生態，同時也測試消費者對虛擬世界時尚的興趣程度。

根據挪威設計師品牌DUNDAS聯合創始人Evangelo Bousis的說法，MVFW的舉辦“是一場即將成為現實的大型試驗”。該品牌與很多亮相於本次MVFW日程中的品牌一樣，都是首次亮相在基於區域鏈技術打造的虛擬世界中。“我們都是第一次參加（虛擬時尚活動），這是所有這一切的美妙之處，但你確實會感到緊張”，Bousis承認，目前更多的擔心在於虛擬時裝作為品牌的延伸，希望它的呈現能符合品牌一貫以來的形象。

DUNDAS在MVFW期間的虛擬商店，圖片來源：DUNDAS

整個MVFW活動在Decentraland虛擬世界的時尚區（ Fashion District）內舉行，並分佈於幾個由不同社區運營的新街區中，有超過60個品牌和設計師向所有公眾展示了不同的數字時尚體驗。例如，在虛擬房地產公司Metaverse Group所擁有的奢侈品時尚街區（Luxury Fashion District）內，中國高級定製品牌郭培Guo Pei開設了一家精品店供數字化身選購。

意大利奢侈品品牌杜嘉班納Dolce & Gabbana攜手奢侈品和文化NFT平台UNXD聯合舉辦了一場時裝秀，展示了20款元宇宙可穿戴設備全套造型，觀眾於時裝秀落幕後還可以訪問專屬快閃店，欣賞該定製系列全部作品。

杜嘉班納推出了多款元宇宙可穿戴設備全套造型，圖片來源：Dolce & Gabbana

杜嘉班納表示，出席此次活動“既是品牌對支持元宇宙發展這一承諾的踐行，也是品牌致力於傳承數十年匠心工藝的一系列舉措的延續”。據悉，品牌後續也將與UNXD合作推出自己的NFT社區“DGFamily”，而此次推出的所有外觀造型也將僅面向DGFamily Box持有者提供。

少數品牌如國際美妝品牌雅詩蘭黛、美國快時尚品牌Forever 21、德國奢侈潮牌Philipp Plein還在MVFW期間為其虛擬世界旗艦店進行揭幕，倫敦知名百貨公司Selfridges則在MVFW開啟的前一天揭幕其旗艦店。這些品牌都於更早前就在Decentraland購入了虛擬房地產。

Decentraland內的Selfridges旗艦店，圖片來源：Decentraland

其中，雅詩蘭黛是此次MVFW的獨家美容品牌。品牌與國際著名化妝師Alex Box合作，以品牌王牌精華產品“小棕瓶”為靈感推出了可穿戴外觀，參觀者通過接觸“小棕瓶”即可獲得出席證明協議（Proof Of Attendance Protocol，POAP）NFT徽章，不僅用於紀念參與此次元宇宙時尚盛事，還能讓其數字化身“容光煥發”，感受獨特的虛擬“美容體驗”。

雅思蘭黛位於Decentraland虛擬世界的全新總部在MVFW期間揭幕，圖片來源：theblockcrypto.com

除了在品牌精品店或快閃店中為數字化身選購虛擬商品外，部分品牌也向參觀者同步發售專屬實體商品。去中心化商業生態系統Boson Protocol（玻色子協議）在MVFW期間助力美國休閑時尚品牌Tommy Hilfiger、意大利奢潮品牌HOGAN、法國時尚品牌IKKS等共13家品牌實現了這一點。參觀者可於Decentraland虛擬世界里的奢侈品商業街區Boson Portal進入這些品牌的虛擬快閃店及商店，併購入RNFT（Redeemable NFT，即可在限定期內於現實世界兌換實體商品的NFT），打造結合虛擬與現實於一身的購物體驗。

Tommy Hilfiger在MVFW期間的虛擬商店，圖片來源：Decentraland / Boson Protocol

品牌同名創始人Tommy Hilfiger表示，“當我在1985年創立同名品牌時，從未想過我會看到時裝周在一個3D、完全虛擬化的世界中舉行。”他認為隨着進一步探索元宇宙及其所提供的一切，“我被數字技術的力量和它提供的機會所啟發，以引人入勝的相關聯的方式與不同社群互動”。

讓更多受眾體驗元宇宙的未來

首屆MVFW展示了一個大型、連續數天的虛擬活動是如何在元宇宙中運作的，以及為品牌和零售商營造如物理世界般的時尚生態。此次MVFW的策展人之一David Cash將MVFW描述為“力求以每一種可能的形式呈現時尚，從時裝秀到零售體驗，以藝術、電影、攝影的形式呈現時尚，甚至以超越現實的方式呈現時尚——在虛擬世界里，一切皆有可能”。

但正如Decentraland基金會創意總監Sam Hamilton所言，旨在通過MVFW拓展“元宇宙”的含義，實際上，通過呈現一系列除時裝秀、零售購物體驗以外的相關主題活動，Decentraland作為當下為數不多的、具有一定規模的知名虛擬世界平台，不僅為品牌、零售商製造了一個進軍元宇宙的機會，更是向眾多還沒真正接觸過或走進元宇宙的觀眾，通過更直觀、更多元化的虛擬體驗，展望元宇宙的未來。

由策展人David Cash創立的Web3機構CashLabs在MVFW期間打造了一個混合媒體藝術畫廊。超過20位藝術家及品牌設計師在一個名為“在藝術和時尚的交匯點”（at the intersection of Art and Fashion）的展覽中亮相。畫廊內的三層空間牆上隨處掛滿圖像和視頻作品，還有以雕塑形式表達的時尚作品。期間還舉行了時尚電影節，每天於四樓屋頂處放映五部電影，這個為期四天的時尚電影盛宴帶參觀者通過電影探索時尚的歷史和未來之旅。

CashLabs畫廊，圖片來源：Twiter @metameditator

Decentraland虛擬世界中的Parcel-MetaParty社區空間（Parcel-MetaParty Community Precinct）是由虛擬房地產NFT交易平台Parcel和元宇宙社區分享平台Metaparty共同打造的。除了為有才華的設計師提供展示其可穿戴設備造型的時裝秀活動外，這一空間還設有各種迷你遊戲、DJ派對、音樂表演和跑酷運動等其他娛樂體驗。

MVFW期間，還有一系列由數字時尚、NFT、Web3和元宇宙領域的專家主持的小組討論會，每日在CashLabs總部和Boson Protocol街區中舉辦。而當每天時裝秀及小組討論結束后，各種慶祝活動也在Decentraland內各處舉行。

由CashLabs組織的專家小組，圖片來源：Decentraland

其中，奢潮品牌HOGAN在MVFW期間舉辦了主題為“HOGAN-X”的虛擬品牌派對，邀請了知名DJ Bob Sinclair火熱駐場，並同步發起首個虛擬世界的舞蹈大賽，比賽優勝者可獲得包括HOGAN虛擬穿戴NFT、HOGAN限量版NFT等在內的驚喜禮物。HOGAN還與奢侈品NFT平台Exclusible合作，推出了品牌首個NFT系列Hogan Untraditional NFT Collection。

HOGAN與Boson Protocol 打造的虛擬快閃店，圖片來源：HOGAN

整個MVFW力求將時尚、購物零售、藝術文化、前沿洞察，與音樂、舞蹈、運動等休閑娛樂融為一體。Sam Hamilton表示，“元宇宙時裝周是一個理想的、里程碑式的事件，向全世界介紹我們所打造的（虛擬世界）一切背後的理念。這是一個由社區建造和運營的空間。”

事實上，Sam Hamilton認為時尚和高級時裝對虛擬世界而言並不新鮮，“自2020年推出數字化身可穿戴產品以來，Decentraland就一直走在稀缺且需求巨大的數字時尚前沿”。他指出，自此之後，創作者們一直在挑戰Decentraland可穿戴產品在技術和風格上的界限，並創造了一個蓬勃發展的經濟，“去年的數字化身可穿戴產品的銷售額超過了100萬美元”。

MVFW負責人Giovanna Graziosi Casimiro對此也表示，時尚行業多年來一直在談論數字領域的創新，而Decentraland的元宇宙時裝周讓各大時尚品牌與創造這一空間的藝術家和設計師一起探索這個全新的空間。“MVFW22將是時尚界見證時尚未來的時刻，這個（虛擬）世界將如何讓他們（品牌們）遇見新的受眾，推進時尚的可持續性，並重新評估時尚的多樣性和可使用性。”

品牌不必急於進軍元宇宙

儘管為了儘可能擴大觸達範圍，Decentraland允許非平台用戶通過網絡瀏覽器以遊客身份登入平台，並指導參觀者快速生成一個代表自己的數字化身。但若想購買任何可穿戴NFT及RNFT，無論付費與否，參觀者都需要先建立一個以太坊錢包（Ethereum wallet）。

參觀者進入Decentraland虛擬世界均可擁有自己的數字化身，圖片來源：theblockcrypto.com

同時，基於網絡瀏覽器受不同設備和網速影響的緣故，在虛擬世界參觀與遊走的體驗也因人而異。根據美國知名互聯網新聞博客Mashable英國團隊的編輯Meera Navlakha撰文稱，“基於瀏覽器的虛擬世界可能存在局限性”，在瀏覽器中播放並不理想，且會導致相當多的“斷斷續續”。

Navlakha表示，儘管Decentraland建議使用谷歌Chrome或火狐Firefox瀏覽以確保在電腦上獲得最佳性能，“但筆記本電腦上使用這兩種瀏覽器經常會出現崩潰狀況”。

而且，根據時尚產業媒體WWD的相關編輯團隊建議，為了避免持續性的延遲破壞觀看體驗，建議將圖像質量設置為“低清”以提高速度，但這也意味着需要在視覺效果上作出讓步。

HOGAN-X虛擬品牌派對，圖片來源：Decentraland

通過這場大型數字時尚事件，還有很多問題值得去思考，例如，數字時尚所需要的人才成本。在接受WWD採訪時，Sam Hamilton提到面對此次MVFW如此大的製作，自己的團隊相對而言是小規模的，所能承擔的工作量有限，“我們將一些工作外包給其他3D開發者、設計師和程序員，一些品牌支付他們費用”，他強調，對MVFW來說不屬於任何形式的贊助，並非常認可這種按勞付費的做法。

西班牙快時尚品牌Mango也參加了此次MVFW，並推出了品牌與加密藝術家Luis “Lajos” Arregui Henk（或Farkas）及自有的技術與3D產品設計團隊共同打造的3款NFT作品。根據品牌負責技術、數據、隱私與安全領域的主管Jordi Alex的說法，Mango在虛擬世界中的發展是該公司不斷創新的證明。

“我們已經創建了一個特定的團隊致力於數字內容的發展，新的專業人士將在未來幾個月中加入進來。”他表示這是為了發展未來的新項目，“（新成員的加入）將讓我們能夠把虛擬環境添加到品牌渠道生態系統的數字和物理環境中。”

Mango於MVFW期間推出的其中一款NFT可穿戴作品，圖片來源：Mango

然而，純數字時尚品牌Rebublique的創始人及創意總監James Gaubert建議品牌不必急於進軍元宇宙。3D/AR體驗開發平台Threedium首席執行官Mike Charalambous同樣表示，即使是活動的技術合作夥伴也需要警告品牌不要“輕舉妄動”。Threedium與創意製作機構Craft在Decentraland虛擬世界開設了一家虛擬購物中心，並作為此次MVFW品牌展示的一部分，為一系列品牌打造3D可穿戴產品，同時提供沉浸式體驗，其中包括為通用汽車GM展示其最新的電動汽車。

Threedium為通用汽車打造虛擬體驗，圖片來源：Thredium x Craft Worldwide

Mike Charalambous表示，“通常，對於零元宇宙體驗或零元宇宙基因的品牌，我們建議他們從小處着手。”例如，在Decentraland平台中嘗試開發幾個可穿戴產品，從中體驗整個過程及注意外觀設計。

有專家對小品牌表示擔憂，認為他們想要進入元宇宙將越來越難。根據數字製作公司Media Monks時尚部門的全球客戶合伙人Liam Osbourne的說法，與大品牌相比，預算較少的小品牌可能沒有參與的資源或動力。此外，他還指出，MVFW中出現的秀場前排名額和封閉式派對也許正在重複着物理世界中存在的“入場限制”。

“我一直支持創新，並堅信數字體驗是民主的，但我會觀察它的民主程度，”Liam Osbourne舉例道，“是聚焦和突出新興人才，還是僅由大玩家主導？如果它只是複製我們在現實世界中發生的事情，對我來說，它就沒那麼有趣了。”

題圖說明：Decentraland虛擬世界舉辦了全球首屆元宇宙時裝周
題圖來源：Luke Leitch
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