今年的美國“春晚”超級碗比賽成為了加密貨幣企業的狂歡，知名交易所Coinbase投放了一個“怪異”的廣告，60秒的廣告完全是由不同顏色的浮動二維碼組成，新用戶掃碼註冊就可獲得15美元的免費比特幣。
這個略顯粗暴的廣告很快就導致了網站的崩潰。Coinbase首席營銷官Kate Rouch表示，1分鐘的廣告時間內，Coinbase的目標網頁上點擊量超過2000萬次。受益於此次廣告投放，Coinbase App在蘋果商店中火速攀升至第二位。雖然廣告本身耗費1400萬美元，但這一營銷活動顯然取得了巨大的成功。
2月21日，Coinbase CEO Brian Armstrong在推特上分享了超級碗廣告創意背後的故事。
Brian略帶凡爾賽地表示，在購買超級碗廣告的時候，他們並沒有想好要怎麼做。一開始，一個外部機構為Coinbase推薦了一大堆標準的超級碗廣告創意。然而，他本人一個都不喜歡。他認為，標準的超級碗廣告基本就是“耍花招”來抓取用戶注意力，找明星出鏡，博觀眾一笑之類的。對於他來說，為什麼要因為明星拿了錢說喜歡某個產品而去喜歡這個產品？
因此，Brian帶着團隊重新進行頭腦風暴，想出了很多非常野的想法。一些想法團隊非常想做出來，但是時間上來不及了，距離超級碗只有幾周時間了。最初的想法中，團隊就想到了把二維碼放在最後。這受到了Reddit在以往超級碗廣告的啟發，如果你只在屏幕上閃過什麼東西，之後人們會在網絡上搜索。
怎麼實現從電視端到手機端的轉化呢？考慮到時間緊迫，最終團隊決定將整個廣告做成二維碼的形式，採用了DVD屏保動畫主題，配上了美國電子音樂家Com Truise的一首歌。
然後，團隊就提交了這個廣告，同時，也收到了很多負面反饋，質疑這個廣告到底行不行得通。通過了一些溝通和保證，最終廣告被接受了，後面也證明廣告很成功。團隊在最後一刻完成了一項非常棒的工作。值得一提的是，整個廣告的預算非常低，不到10萬美元。
Brian認為，這件事讓他認識到，種種限制會激發和孕育創造力；作為創始人，他們可以賦能團隊幫助他們打破一般的營銷規則。沒有一家廣告公司會做出這樣的廣告。
最後，Brian表示：
“對於市場營銷，我還是一個新人。但是，我有個建議，‘做你認為有趣或者很棒的事情，即使人們告訴你這行不通’。”
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