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本文來自微信公眾號：IT桔子（ID：itjuzi521），作者：冬雪，題圖來自：視覺中國
今日，最高人民法院發布《關於為促進消費提供司法服務和保障的意見》，提出多條具體舉措，助力恢復和擴大消費。此外，深圳南山區發 2 億消費券，海南啟動離島免稅活動、烏魯木齊出台促消費實施方案…… 如今，“促消費”已經成為 2022 年底的關鍵詞。
據 IT 桔子統計，消費行業自 2015 年至 2020 年，融資事件基本在 300 起左右，2021 年消費品投資一改往年不溫不火的狀態，融資事件翻倍，接近 700 起，但這種熱度並未持續，今年，消費行業投資再次回到之前的水平，即 300 起左右。
我們將目光聚焦到 BAT、美團、字節、小米等互聯網大廠，發現各家在消費行業的投資基本與整體市場節奏一致，即 2022 年的活躍遠低於 2021 年，投資動作發生了大轉折。具體來看：
騰訊 2022 年在消費行業僅投資 3 家公司，分別為戰略投資護膚品研發生產商 PMPM 環球配方、蘭州拉麵餐飲連鎖品牌馬記永，並參與手打檸檬茶飲店檸季的數億元 A+輪融資。
檸季於 2020 年在長沙成立，成立第二年即獲字節跳動和順為資本聯合投資的數千萬人民幣。今年騰訊也加入其融資陣營，投資其數億元 A+輪融資。
馬記永是 2021 年一級市場的餐飲融資明星之一，2022 年騰訊也入股了——此前騰訊曾多次投資另一家連鎖麵店和府撈麵。
騰訊對 PMPM 環球配方的投資跨越了 2021 年和 2022 年，今年的投資屬於再一次的追加。
PMPM 環球配方成立於 2019 年，成立第二年即斬獲 3 輪融資。首先是年初源碼資本 1000 萬投資其天使輪；6 月 PMPM 環球配方又獲黑蟻資本領投，新宜資本、源碼資本跟投的數千萬 Pre-A 輪融資；到 10 月，PMPM 環球配方又獲來自 HARMAY 話梅的千萬級融資。
2021 年，騰訊也加入 PMPM 環球配方投資陣營，和老股東 HARMAY 話梅共同戰略投資 PMPM 環球配方。今年，PMPM 環球配方再獲數千萬戰略投資，投資方為騰訊和琥珀資本。
2021 年在消費行業，騰訊除投資 PMPM 環球配方外，還是和府撈麵、喜茶、衛龍、墨茉點心局、顧思特漢堡等 12 家消費公司的投資方。這些被投公司今年也有了一些新的動向。
今年 2 月，絕味食品發布公告稱，其子公司參股的和府撈麵將赴境外上市。而在去年 7 月，和府撈麵完成 8 億元 E 輪融資，騰訊參投；再往前 2020 年 11 月，騰訊領投和府撈麵 4.5 億元 D 輪融資，這也是騰訊首次參投和府撈麵。
根據絕味食品披露，和府撈麵 2020 年的營收為 11.07 億元，凈虧損為 2.15 億元。截至 2021 年底，絕味食品通過深圳網聚持有和府撈麵 16.92% 的股份，騰訊持股 11.54%。
近日，喜茶確認放開加盟這一消息無疑是新茶飲行業的熱門，有行業人士表示，這可能也是喜茶在為上市做準備。喜茶如成功上市，騰訊收穫的 IPO 中也將再添一員猛將。2019 年騰訊與紅杉中國以數億元投資喜茶 B+輪融資，正式入股喜茶，2021 年騰訊再次參投喜茶 5 億美元 D 輪融資。
2021 年騰訊消費行業投資的喜茶和和府撈麵還在上市準備中，而衛龍已經在近日正式登陸港交所。資料顯示，在上市前的 2021 年衛龍完成了 6.59 億美元 Pre-IPO 輪融資，該輪融資由 CPE 源峰和高瓴領投，紅杉中國、騰訊、雲鋒基金跟投。其中 CPE 源峰投資 2.18 億美元，高瓴投資 1.1 億美元，騰訊、雲鋒基金分別投資 6000 萬美元。
BAT 三家中，騰訊雖在今年放慢在消費行業投資步伐，但從這兩年來看，依然是積極布局的態度。而百度和阿里，卻明顯投資熱情降低。IT 桔子數據顯示，百度今年在消費行業僅投資預製菜品牌珍味小梅園，去年也僅投資了口腔護理產品品牌冰泉 blispring。
阿里在消費行業的投資步調與百度相差不大。今年阿里並未投資消費品，去年也僅投資 2 家消費品牌，分別為線上線下一體化商超零售品牌 T11 生鮮超市及酒店無人售貨機服務商及時格子。
除 BAT 外，美團、字節跳動及小米近兩年也在消費領域有投資動作，但也多集中在 2021 年。
堅果炒貨經營商薛記炒貨在今年獲啟承資本和美團龍珠 6 億元 A 輪融資，該筆融資也是美團今年在消費領域的唯一一筆投資。
與今年的慢節奏不同，2021 年美團在消費領域接連投資 7 家公司，涉及咖啡、奶茶、快餐等眾多細分領域。
咖啡連鎖品牌 Manner 咖啡於 2018 年獲 8000 萬 A 輪融資，2020 年又獲 H Capital、今日資本、Coatue Management 數千萬美元戰略融資，2021 年 Manner 咖啡連續斬獲 3 輪融資，分別為淡馬錫 Temasek 數千萬美元 A+輪融資，美團龍珠數億美元 B 輪融資及字節跳動數億美元 B+輪融資。近日，市場傳言 Manner 咖啡計劃明年在港上市，但隨後其創始人韓玉龍便否認了這一消息。
Manner 咖啡雖未將上市列為下一步計劃，蜜雪冰城的上市似乎已板上釘釘。9 月，中國證監會官網顯示，蜜雪冰城 A 股上市申請已獲受理並正式預披露招股書，擬登陸深交所主板。2021 年，美團龍珠參與蜜雪冰城 20 億 A 輪融資，招股書顯示，IPO 前，美團龍珠持有蜜雪冰城 4% 股份。
字節跳動 2022 年並未投資消費品牌。2021 年其除參與 Manner 咖啡投資外，還是口腔護理品牌參半 NYSCPS、火鍋中餐連鎖生鮮便利店懶熊火鍋、健康速食品牌鯊魚菲特、酒類產品生產商厚雪酒業空卡及手打檸檬茶飲店檸季的投資方。
與字節跳動節奏相似的是小米，今年小米也並未投資消費品牌，但在 2021 年，小米也是 5 家消費品牌的投資方。水果冰淇淋品牌 OrangeStar 橙色星球、貼身衣物品牌完型科技、個人護理美容品牌 inFace 茵菲斯等。
整體來看，互聯網大廠今年在消費領域的投資熱情並不高，一方面大廠投資在整體收縮，另一方面當然這與消費行業今年整體發展相對平緩有關。以全年活躍投資機構來看（根據已公開數據），梅花創投為消費領域最活躍投資方，但也僅出手 10 多次，排在之後的為險峰長青，出手 10 次，到第三名為壹叄資本，出手僅為 5 次，之後便又是一家 CVC 機構，即小紅書。
作為年輕人生活方式平台，小紅書在 2021 年獲淡馬錫、騰訊領投，阿里巴巴、天圖投資、元生資本跟投的 5 億美元戰略投資。今年小紅書加大了對外的投資布局，戰略投資母嬰品牌熊貓步步、彩妝品牌 Dewy Lab 淂意、時尚服裝品牌辰砂科技、低溫肉製品品牌本味鮮物等消費品牌。
無論從哪方面來看，“促消費”都是 2023 年的工作重點，勢必也會出現政策傾斜。而近幾年政策因素對一級市場投資又有着較大的影響，隨着政策和市場回暖，2023 年的消費行業是否可以一改今年的疲態，再次煥發新生，我們且看。
本文來自微信公眾號：IT桔子（ID：itjuzi521），作者：冬雪
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- 36Kr i黑馬 虎嗅
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