Canalys：2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場連續六個季度的下滑

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　　來源：Canalys

　　2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續疲軟，整體出貨1210萬台，同比下滑7.0%。中國大陸市場受到上半年疫情和封鎖的影響，消費者信心有所回落，對於包括可穿戴腕帶設備在內的非必需消費品的選擇更為謹慎。手環市場連續八個季度同比下跌，出貨量下降至350萬台。基礎手錶在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬台出貨。智能手錶成為第三季度中國大陸市場唯一保持增長的細分品類，同比增長16.8%至340萬台。基礎手錶在大陸地區仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環和智能手錶幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細分品類出現了出貨佔比上的交替轉換。

　　“第三季度，華為在中國大陸逐漸失去主場優勢。其友商正在手錶領域加速追趕，小米、OPPO、vivo將加速完善其IoT生態體系作為戰略目標，積極擴充手錶產品組合，覆蓋更廣泛價格段。”Canalys分析師陳秋帆（Cynthia Chen）評論道，“蘋果新推出的Apple Watch Ultra憑藉頗具辨識度的設計受到當地消費者追捧，帶動700美金以上的市場增長，同時也更加鞏固了其在高端市場的地位。除主流廠商外，例如小天才等兒童手錶廠商，憑藉可拍照翻轉的新穎形態也對智能手錶品類在第三季度的增長作出了貢獻。由於可玩性的局限，手環和基礎手錶無法完全滿足本地消費者對可穿戴腕帶設備的需求。但智能手錶正憑藉著更廣泛的使用場景和更多的創新體驗引起消費者對可穿戴腕帶設備的興趣。”

　　中國廠商在本土市場正積極探索各種應用場景，試圖藉助主場優勢提高基礎手錶的產品價值實現突破式創新。例如，為深化產品與消費者日常生活的交互，除了尋求與本地專業運動或醫療機構的戰略合作，小米, vivo都在探索RTOS上搭載三方應用，在細分功能領域進行深入開發。相較於智能手錶，基礎手錶的小程序研發成本低、周期短，吸引了眾多廠商的投入。然而廠商目前在突破式創新中的投入，尚未轉化成商業回報。

　　Canalys 首席分析師劉健森（Jason Low）評論道，“主流廠商的市場格局仍將保持穩定。應用場景開發需要時間積累，廠商也需建立其高端品牌形象。同時，一些處於追隨者地位的廠商亦積極入市，通過獲取專業醫療器械認證的方式來打造其在可穿戴領域的差異化競爭力。廠家需要在健康、運動檢測和數字化健康領域尋找突破點來打破格局。除此之外，近期工信部宣布推廣的eSIM，對於增長放緩的可穿戴腕帶市場或將是一個利好消息。若與運營商建立合作，其天然的優勢以及強大渠道能力，可以為eSIM和蜂窩網絡的可穿戴應用帶來更多可發展的可能性和多樣性，這將為中國大陸可穿戴市場注入活力。”