唯品會發布三季度財報，營收減少但利潤增加

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記者 | 程璐

11月22日晚間，在線品牌折扣零售商唯品會（NASDAQ:VIPS）發布2022年第三季度財報，公司當季實現凈營收216億元，同比去年249億元減少13%；Non-GAAP凈利潤16億元，同比增長55%。

針對凈收入減少的原因，唯品會在財報中解釋稱主要由於隨着新冠疫情的複發，中國消費者需求疲軟。

唯品會董事長兼CEO沈亞表示：“三季度，公司用戶趨勢逐月改善。在適應外部變化的同時，公司積極推進多項舉措來增強平台整體實力。長遠來看，我們對高質量、可持續增長的前景充滿信心。”

2022年第三季度的活躍客戶數量為4100萬，而上一年為4390萬；訂單總額為1.683億元，而上一年為1.729億元。凈利潤為17億元人民幣，同比增長168.4%；Non-GAAP凈利潤16億元，同比增長55%。

財報顯示，第三季度唯品會GMV為376億元人民幣，上一年為420億元。季度毛利潤為47億元，去年同期為48億元人民幣，毛利率從上一年的19.4%增加到21.7%。

毛利率增加背後，與唯品會主動控制費用有關。財報顯示，本季度唯品會的總運營支出同比下降13.9%，從上一年的42億元降至37億元人民幣，占凈收入總額的百分比從上一年的17%降至16.9%。

其中，營銷支出為5.724億元，同比下降53.9%，主要歸功於更謹慎的營銷策略，營銷支出佔總凈收入的百分比從上一年的5.0%降至2.6%。本季度履約支出為16億元，與上一年基本持平。

唯品會表示，今年第三季度唯品會超級大牌日、超級品類日等欄目業績表現穩健，其中，超級大牌日整體銷售額同比去年增長近六成。此外，今年三季度，新銳品牌整體銷售額同比增長60%，90後用戶佔比較高。蕉內、添可、溪木源等品牌銷售額同比增幅超過200%。

另外，唯品會也與核心品牌加強定製化合作，推出唯品獨家欄目。三季度，唯品會定製款商品數量及整體銷售額均較上一季度增長近90%，斯凱奇、巴拉巴拉等品牌定製款商品銷售額同比增幅超過100%。

今年唯品會專註核心用戶的精細化運營，為超級VIP提供了提供更多會員權益與增值服務，除了折扣還提供了專屬買贈等活動。本季度，唯品會超級VIP活躍用戶數同比增長21%，對線上凈GMV貢獻佔比達40%，超級VIP用戶活躍度與粘性持續提升。

截至2022年9月30日，公司的現金和現金等價物和限制性現金為162億元人民幣，短期投資為34億元人民幣。根據此前發布的股票回購計劃，本季度，唯品會已回購2.576億美元的美國存托股票（ADS）。

唯品會在財報中展望，預計2022年第四季度的總凈收入在307億元至324億元人民幣之間，同比下降10%至5%，並表示這些預測反映了該公司對市場和運營狀況的當前和初步看法，這可能會發生變化。

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