【浩方創投·視角】科技消費趨勢洞察之“新能源+”系列（一）E-bike

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36氪出海獲悉，近日，美國 E-Bike 品牌 Aventon 宣布完成數千萬美元首輪融資，本輪融資由高榕資本獨家投資，明論資本擔任獨家財務顧問。據了解，Aventon 此輪融資資金將主要用於產品核心部件和新品研發、優化供應鏈和銷售渠道、E-Bike 社群運營。

Aventon 是一個誕生在美國的戶外運動品牌，2013年以設計生產固齒自行車起家，曾多次贏得 Wolfpack Hustle 和 Redhook Crit 冠軍賽，在美國擁有較成熟的用戶認知度及線下渠道資源。Aventon 是最早看到兩輪車電動化趨勢的公司之一，從2017年開始研發 E-Bike，並將多年來對美國消費者偏好的洞察植入到產品之中。

Aventon 產品圖 來源：企業供圖

隨着全球範圍內環保意識的覺醒和政府及公共組織對碳排放的關注，以電動汽車為首的交通工具低碳化成為了時代性趨勢。在全球碳中和浪潮下，包括英美在內的多個歐美主要國家政府都在持續制定 E-Bike 相關的政策法規並提供財政補貼。

此外，美國有着非常成熟的戶外運動文化。根據美國體育健康產業協會（SFIA）發布的數據，2020年美國運動人口達到2.297億，運動參與率高達75.6%。疫情的蔓延也改變了人們的生活觀念，越來越多消費者渴望遠離人口密集的大城市，對戶外運動需求愈發強烈。

E-Bike 適用於不同場景，能夠幫助消費者輕鬆擴大行動範圍，這使得 E-Bike 迅速滲透到美國消費者的運動生活中，成為當下美國戶外、休閑文化中流行的生活方式。據公司介紹，目前 E-Bike 在美國市場的年出貨量預計已超150萬輛 ，且持續保持高速增長，但相較傳統自行車滲透率不足10%，未來美國市場規模預計可達數百億美元。  

Aventon 的創始人章建偉（JW Zhang）是一位戶外運動愛好者，出生於中國五金工業製造之都浙江永康，后在美國求學、創業10餘年，對供應鏈和電動自行車產品的理解深入。據介紹，Aventon 擁有完備的自有工廠研發、設計和生產能力。

相比較其他本土品牌，Aventon 的差異性還表現在車機互聯方面。用戶可通過 App 進行智能化交互，控制車輛，同時也可通過 App 記錄自己的騎行記錄，查看騎行排名，並在社區論壇與其他用戶交流騎行經驗。

Aventon App 來源：企業供圖

此外，Aventon 致力於打造真正的本土化運營和銷售團隊。據了解，Aventon 運營團隊全部來自於美國本地，線上銷售100%來源於 Aventon 官方網站，線下已有300+家覆蓋全美的門店，併入駐了美國最大的家電渠道 BestBuy。

本輪投資方高榕資本董事總經理馬曉宇表示，“今天消費出海已進入品牌力時代，真正面向未來的消費品牌，必須基於用戶理解能力，獲得消費者信任、創造用戶價值。我們很高興找到 Aventon 這樣的團隊，基於對本地用戶的深刻洞察，非常專註而熱忱地打造 E-Bike 品類，擁有完全自研、持續迭代的產品能力，也在線下渠道、社群運營等難而正確的方向穩紮穩打。期待陪伴 Aventon 在交通工具低碳化和戶外運動文化的勢能下，獲得更大的增長。”

文｜常薇倩

編｜趙小純

圖｜企業供圖

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