阿里影業在公告中表示，與傳統潮玩品牌從下游生產線向內容IP上游逆行不同，錦鯉拿趣背靠阿里影業，依託阿里文娛在影劇綜漫內容IP、宣發陣地沉澱、圈層用戶運營等方面的巨大優勢，形成了一套從內容IP到衍生品開發、內容宣發與衍生品宣發互為補充的良性循環機制 … 錦鯉拿趣線下體驗店已在籌備中，不久后將為用戶帶來集“體驗+展示+消費”於一體的全新消費體驗 … 公告還表示，管理層預期，錦鯉拿趣將顛覆第一代以店面模式為主的傳統潮玩品牌運營模式，並將以影劇綜漫IP為基礎的內容IP潮玩開發模式引領潮玩行業邁入新階段。
媒體報道：
21-05-13 鈦媒體: 阿里影業設立全新潮玩業務品牌“錦鯉拿趣”
21-05-13 界面: 阿里影業設立全新潮玩業務品牌“錦鯉拿趣”
事件追蹤：
21-05-13 阿里影業設立全新潮玩業務品牌“錦鯉拿趣”
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