IDC：二季度中國智能手機市場下滑14.7% 榮耀國內首度登頂

7月29日，據IDC手機季度跟蹤報告顯示，2022年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6720萬台，同比下降14.7%。上半年國內智能機市場出貨量約1.4億台，同比下降14.4%。Honor
在第二季度排名國內市場出貨量第一，vivo位居第二。上半年國內摺疊屏產品出貨量超過110萬部，同比增幅約70%。

2022年第二季度五大智能手機廠商市場表現

Honor 在第二季度排名國內市場出貨量第一。在新品榮耀70系列上市的帶動下，繼續維持了高速增長的勢頭。其他產品系列中，暢玩30系列、Play 6系列等普惠型產品成功抓住了入門級市場需求;同時，Magic 4系列等產品，也在高端市場(600美金以上，不含稅基準，下同)幫助榮耀持續擴大市場份額。

vivo位居第二，19.1%的市場份額環比第一季度亦有所提升。得益於iQOO旗艦系列在6月線上市場的良好表現，以及vivo X系列新品在線上與線下市場所獲得的高認可度，vivo在第二季度的高端市場份額達到了近一年來的最高點。

OPPO繼續延續了Reno、A系列的爆款策略，Reno 8系列、A57等熱門產品單季度出貨量均超過兩百萬部。其中，Reno 8系列幫助OPPO繼續在第二季度國內中端市場(200-400美金，不含稅基準)保持領先的地位。

Xiaomi 在第二季度出貨量約1,050萬部。自5月份開始，隨着市場大盤的回暖與促銷季臨近， Redmi K系列、Redmi Note系列成為了小米的主要驅動力。另外， “6.18” 期間的價格調整，也助力高端價位段小米12系列的銷量增長。小米市場份額相比上個季度同樣有所提升。

Apple 在“6.18” 期間，通過京東等主要渠道對iPhone 13給出了較大幅度的降價，同時亦調整上一代產品在線上渠道銷售中的佔比。利用這些策略，將iPhone 13打造成為 “爆款”。iPhone 13在第二季度佔據Apple出貨量6成以上，幫助Apple在市場大盤低迷的背景下，依舊獲取了同比正增長的表現。

摺疊屏成為市場亮點

上半年，國內智能手機整體市場呈現低迷狀態，但摺疊屏細分領域保持了高速增長的態勢。2022年上半年，國內摺疊屏產品出貨量超過110萬部，同比增幅約70%。

分廠商來看，雖然供應受限，但華為依舊憑藉強大的品牌與產品力，佔據國內摺疊屏市場超過63%的份額；OPPO 憑藉Find N具有顯著差異化的產品設計，以及較強的價格競爭力，位列摺疊屏市場第二的位置；三星的Z Flip3，Z Fold3兩款產品已接近生命周期尾聲，排名第三；榮耀、vivo的供貨策略相對保守，分列第四、第五位。

IDC認為，上半年國內智能市場低迷，除去疫情反彈、封控等“外因”影響消費者預算之外，中高端產品缺乏足夠的差異化，使用體驗難以打動消費者也是重要的“內因”。在逆風市場環境中，摺疊屏產品平均單價雖遠高於平均水平，且部分軟件體驗仍有較大提升空間，但該細分市場能夠快速增長， 甚至部分產品依然呈現供不應求的勢頭，體現出擁有足夠差異化的產品，依然可以打動消費者。因此，未來整體市場雖然挑戰巨大，但專註於產品體驗的提升，仍將是行業參與者應重點關注的方向。