一說到傳音，大夥們肯定都不會陌生。靠着低價，還有諸如四卡四待、黑種人美顏算法、超大音量揚聲器等非洲兄弟們喜歡的功能……這個來自深圳的手機品牌，在遙遠的非洲大陸，吃下了 40% 的智能機市場份額。在大家的口中它還有個別稱，那就是“ 非洲手機之王 ”。
當然，對於那些見多識廣的差友們來說，傳音手機在非洲的故事，多半是聽得耳朵都要起繭了。
之所以炒起這個“ 冷飯 ”，是因為我在傳音公司剛發的年報上，發現了些更加有趣的東西。
在你以為它還在單純賣硬件的時候，硬件和生態兩開花的傳音，玩的活兒，可比咱們想象中的要多。
首先和國內大搞各種 OS 和 UI 一個樣，傳音在非洲也基於安卓，搞了他們自己的操作系統。
其中傳音旗下的三大手機品牌 TECNO、itel 和 Infinix，就分別搭載了 HiOS、itelOS 和 XOS。
而也正是搭着這些“ 傳音 OS ”們的船，自家的各種應用，才得以送到了數億非洲用戶的眼前。
就拿傳音 OS 預裝的音樂軟件 Boomplay 為例子啊，目前的月活躍用戶超過 6800 萬人，總用戶早已過億。
這佔有率，在不少的非洲國家腳踹了 Spotify 、拳打了 Apple Music ，硬生生地佔據了市場第一。
但要是把 Boomplay 的成績全部歸功於預裝的話，肯定多少是有些不公平的。
畢竟很多自帶軟件大家懂得都懂，直到手機報廢要換機的那一天，你打開的次數可能都不超過 5 次。
預裝是一回事兒，能不能留住用戶，還得看軟件自己夠不夠硬。而剛好， Boomplay 在實力這塊完全可以用三個字來形容，那就是“ 硬邦邦 ”。
這麼講吧，你要是說 Boomplay 是土生土長的純種非洲軟件，沒查過資料非洲大兄弟們，多半不會質疑。
因為相比其他的音樂軟件，Boomplay 的本地化做得太好了。其中最明顯的就是，裡面的音樂，大都是來自非洲本土的音樂人。
非洲可能缺錢、缺水、缺基礎設施，但能歌善舞的人才，Boomplay 覺得非洲可不缺。
問題在於非洲的音樂人大都很分散，也沒啥大的唱片公司和經紀公司，有些歌手連錄音的設備都沒有。
於是 Boomplay 整出了“ 藝人尋找計劃 ”，希望整合一波資源，給那些非洲音樂人提供錄音設備、內容製作等等。
當你以為非洲音樂只有黑人抬棺的時候，不少本土歌手，就是這樣被挖出來的。
再加上， Boomplay 還常常會冠名或者贊助一些本土的綜藝節目，類似於“ 差評大本營 ”、“ 麻瓜好聲音 ”這類的，不斷地在當地人面前混熟臉。
甚至還和國內音樂軟件類似，與當地的運營商合作，推出 Boomplay 專用流量包等等的服務。
不像那些高高在上的跨國公司，Boomplay 用這些方式，潛移默化地融入了非洲兄弟們的生活。
以至於，就算用的是蘋果設備( 沒預裝 Boomplay ），就是愛音樂，呼吸都打着節拍的非洲老哥，也多半會去 AppStore 下載個 Boomplay。
在非洲不少國家的 AppStore 音樂分區榜里，Boomplay 就常常名列前茅。什麼叫用戶粘性啊？（ 戰術後仰 ）
因為和網易雲一樣火，國內的媒體們，也都把 Boomplay 叫做是“ 非洲版的網易雲 ”。
但這麼叫更重要的，其實是 Boomplay 背後真是有網易的影子……
根據天眼查的數據，Boomplay 是傳易音樂旗下的產品。而傳易音樂，正是傳音和網易合作成立的子公司。
“ 我傳音手機銷量高，在非洲的路子廣 ”，“ 我網易做產品有經驗，懂運營 ”，“ 那咱們合作吧！”大概都能猜到他們談合作當天的對話了。
除了 Boomplay，傳易公司旗下還有個名叫 Vskit 的短視頻社交平台，它的成績也不賴，在非洲月活有 3000 萬左右，功能和抖音其實差不多。
稍微淺刷了一會兒……只能說論起玩尬的，無論你是啥膚色，味兒都是一樣的沖。
而在另外一方面， Vskit 和 TikTok 這倆來自中國的產品，就這麼在千里萬里之外的非洲打起來了。
但是一定要說誰吊打誰的話，就多半有些誇大了。因為 TikTok 主攻北非地區和南非，而 Vskit 在南撒哈拉地區更火，它們更像是分別割據一方的諸侯吧。
然而說來你們可能不信的是，非洲版的網易雲、非洲版的 TikTok 還只是傳音生態帝國的冰山一角。
他們還有“ 非洲版今日頭條 ” Scooper，月活大概在 2700 萬左右，是非洲法語區、英語區、阿拉伯語區國家排名前三的資訊類 App。
還有和騰訊合作，推出有“ 非洲版 UC 瀏覽器 ”之稱的 Phoenix，截止去年年底，月活也已經過億。
靠着手機硬件的銷量為地基，再靠自身的夠硬的軟件搭高樓，傳音就這麼建起了一個集音樂、社交、資訊等等於一身的生態帝國。
看到這，差友多半會有疑問了，傳音不就是趁大家沒發現非洲這塊市場，搶佔了先機嗎，非洲這塊市場有啥難的？
為了解答這個問題，托哥們聯繫上了傳音的相關知情人士，大概瞎扯了幾句。我發現來得早確實很重要，但他們也挺難的。
他們告訴差評君，非洲雖然是一片藍海，但是 50 多個國家和地區，不同地兒說的語言、信仰的宗教、政治體制、傳統文化、收入水平都不一樣，一招鮮吃遍天很難行得通。只有走入二三線甚至是三四線城市，才能真正知道大夥們真正想要啥。
另外非洲大部分地區的基礎設施，還停留在 3G 時代，只有少數一線城市才有 4G 或是 5G。
因為網慢又貴，他們又不得不在縮小軟件安裝包大小，和必要的時候降低圖片分辨率等等方面下功夫。
而且非洲不少人是第一次使用智能機，甚至還是第一次接觸互聯網。再加上文化程度不一，他們又不得不在 App 上多用圖片、少用文字去指引用戶使用。
因為來得早，沒石頭可以摸，只能自己開出一條路，所以看似市場廣闊好賺錢的背後，有着不少的困難需要克服。
而目前傳音最大的困難，這一套生態還不夠賺錢。
翻了翻傳音的年報，發現他們絕大部分的收入，還是來自於賣手機……來自於傳音 OS 生態和智能家居這類的收入，被一起並在其他裡面。總得算起來，還不到總營收的 5 %。
而他們的說法是，目前這一套生態還在攻城略地，還沒到為公司共享巨額收入的階段。
反正在前不久，晚點就獨家報道了傳音把移動互聯網業務上升到了集團三大戰略之一的新聞。
看來傳音在非洲的生態之戰，是要打得更激烈了。
總得來說，從賣硬件成功登基的“ 非洲之王 ”傳音，正在靠着生態鞏固自己的王位。結果會是咋樣，只能說未來難測，畢竟還有一句俗話是：王權沒有永恆。
最後，差評君還問了問傳音的老哥，到海外做生意是有啥訣竅不，或者說，有什麼建議能送給出海的中國企業們的。
他們的回答很萬金油、很官方，大概那就是：對市場要有敬畏之心，並且要帶着尊重去認識市場，帶着共情去了解你的用戶，要有長期耕耘的決心。