“雙11”期間知名護膚品品牌巴黎歐萊雅宣稱，辦一場“全年最大力度”的直播促銷，結果卻被自己打臉。事情是這樣的↓↓↓“雙11”促銷期間，巴黎歐萊雅於10月13日、14日兩天在官方微博上發布直播預告，承諾10月20日將在李佳琦和薇婭的直播間推出“全年最大力度”的安瓶面膜優惠，即買20片贈30片，價格是429元。
18日晚間，歐萊雅再回應安瓶面膜事件……
配合“雙11”平台預付、滿減等優惠后，用戶支付的最低價格為368.94元。
然而在直播活動舉辦之後，歐萊雅官方旗艦店在11月1日至3日期間，又持續放出大量“滿999減200元”的優惠券，使得在11月11日歐萊雅官網直播間購買同樣的面膜，只需要花257.7元，中間差價達到100餘元。
事發后，歐萊雅官方微博刪除了“全年最大力度”的表述。
說好直播帶貨的折扣是“全年最大力度”，反手就推出更優惠的政策，還修改之前的廣告詞，
令第一時間付定金的消費者十分憤怒。不少人聯繫歐萊雅客服提出“退差價”，但遭到拒絕。目前已有兩萬餘人集體投訴歐萊雅“欺騙消費者”。
11月17日，李佳琦、薇婭先後發聲明，暫停與歐萊雅一切合作。
11月18日，巴黎歐萊雅表示，該事件是由於促銷機制太複雜導致的，並表示正和相關部門緊密合作，對事件進行全面、詳盡的調查，力求儘快給相關消費者公平、妥善的解決方案，但尚未給出補差價方案和解決問題的時間表。
“雙11”本是商家展示品牌形象、提升銷量的好時機，歐萊雅竟搞成了維權事件。促銷經濟學是市場營銷學里的重要分支，巴黎歐萊雅的“雙11”促銷方案應該內部一盤棋，不過他們做得極不精細，各個渠道的優惠策略相互“打架”，而且對廣告詞“全年最大力度”中“全年”的界定，也存在法律意義上的歧義。
事發后，巴黎歐萊雅刪除廣告詞掩蓋過錯，售後服務顯得敷衍且傲慢，難以想象，這種做法是出自老牌化妝品集團之手。
做生意，最講究誠信。商品價格可以打折，品質和服務不能打折。“價格歧視”也好，品牌和“頭部主播”之間定價權之爭也罷，消費者的利益都不能被曬在一邊，維護消費者合法權益是當務之急。廣大消費者出於對品牌、平台和主播的信任，相信了“全年最大力度”的宣傳，為了折扣犧牲休息時間，辛辛苦苦“蹲”在直播間下單，結果巴黎歐萊雅出爾反爾，不僅重挫“雙11”購物節公信力，更涉嫌價格欺詐，違反《消費者權益保護法》。
無論是考慮不周，還是促銷機制過於複雜，巴黎歐萊雅都應儘快拿出解決方案，補償帶貨主播直播間消費者的損失，同時也讓官網直播間那些高門檻下單的消費者滿意，最大限度挽回負面影響。
老百姓苦打折套路久矣。
11月18日，中消協發布2021“雙11”消費維權輿情分析報告，價格爭議、虛假髮貨、平台問題等突出。其中，“付款10天不見歐萊雅”成為典型案例。此事是“雙11”促銷規則下的衍生事件，反映出的問題值得深思。巴黎歐萊雅這類商家都能在遊戲規則迷失，更何況廣大消費者？
“雙11”複雜的規則消磨了消費者的購物興趣，幾乎把他們變成“計算器”，難道還想讓他們成“測謊儀”？商家應多些真誠，少些套路，出了問題，應該給個坦誠的說法，而不是避重就輕，一刪了之，嫁禍於“促銷機制”，這是對消費者的再次套路。
建立一個品牌要幾十年,毀掉它或許只需要一天。“你值得擁有”是巴黎歐萊雅的品牌口號，它應該用實際行動向消費者證明，自己“值得擁有”的核心價值，究竟在哪裡。