美國今年的“黑色星期五”促銷活動正變得平淡無奇。根據Adobe公司10月1日至11月6日期間對2020年和2021年在線價格變化的比較，由於庫存緊張、消費者支出強勁和通脹飆升，電子產品、體育用品和家用電器的優惠折扣都低於去年，工具和家居裝修類產品總體上更是沒有任何優惠折扣。
零售諮詢公司A-Line Partners創始人Gabriella Santaniello表示：“今年將看不到典型的黑色星期五促銷活動了。渠道中沒有足夠的庫存，任何人都無法進行優惠力度足夠大的促銷。”
疫情期間的供應鏈問題導致庫存降低，在最重要的購物季中，零售行業只能押注通過降低折扣力度、減少交易來抵消通脹影響，同時不會損害消費者的需求。但這種策略的風險在於，促銷活動乏力和商品缺貨可能會導致消費者減少支出。
Edward Jones零售分析師Brian Yarbrough表示：“這可能是一段時間以來促銷活動最少的時期之一。”“我們正面臨著庫存問題，而需求是多年來最強勁的。在今年這種情況下，即使交易很多，也不會像以往那樣損失利潤。”
更短的促銷活動
當然，在感恩節（11月25日）前後，美國消費者還是能在網上和實體店中買到便宜貨。在零售商的教育下，消費者每年都會期待購物季，許多零售企業擔心如果沒有一些優惠措施吸引消費者，他們便會失去市場份額。
研究機構NPD Group首席行業顧問Marshal Cohen表示：“如果零售企業去年有優惠措施，那麼今年不這麼做的風險很大。”“不同之處在於，今年的優惠措施將不會持續太久。”
沃爾瑪（WMT.US）將延續去年為期一個月的“黑色星期五特賣”，推出空氣炸鍋、電視、樂高玩具和蹦床等特價商品。購物網站上則大肆宣傳着亞馬遜（AMZN.US）類似商品和其他許多商品的折扣。
塔吉特（TGT.US）在10月31日就開啟了“黑色星期五早期折扣”活動，對無線耳機、筆記本電腦和咖啡機等商品打折，該公司還將每周提供新的優惠，以便在購物季中提供最優惠價格。百思買（BBY.US）則將在11月19日（感恩節前一周）開啟額外的促銷活動。
儘管各大零售企業的宣傳和活動讓黑色星期五看起來與往常並無不同，但事實上，該行業正着眼於一個折扣幅度較小的購物季。Gabriella Santaniello稱：“零售商可不會以那麼低的價格賣貨。他們可能會在廣告中說是便宜貨，但購物者並不會對此滿意。”
ThredUp首席執行官James Reinhart表示，在大型零售商“沒有任何折扣”的情況下，它們這些小型零售商在定價方面也可能不那麼激進。“從以往經驗看，你必須在節日前後大力促銷才能與大型零售巨頭的折扣力度相抗衡。如今它們的折扣力度小了，我們也可以少打折。”